空調整體趨于下行？這個低調的高端品牌在北京卻以倍速增長

　　卡薩帝空調一直在首都經濟圈高端市場表現亮眼。12月15日，卡薩帝空調攜手藍鯨大廈進行的高端婚禮圈層一站式服務活動落下帷幕。通過和近500位用戶的交互，卡薩帝空調現場成交多套。最新數據顯示，北京卡薩帝規模呈倍速增長，整體份額提升 2.5%。其中，在6000元以上高端掛機和1.6萬以上高端柜機排名均為行業第一。

　　據環球家電網聯合全國家用電器工業信息中心發布的《2019年中國空調行業現狀及趨勢分析報告》顯示，2019年前三季度，中國空調市場零售額為1701億元，同比下降4.7%。 整體來看，前三季度空調市場下行壓力非常大。但卡薩帝空調卻在北京為首的“首都經濟圈”站穩腳跟，成為用戶心中的高端首選。而這一趨勢在今年年初就非常明顯了。

　　據今年年初中怡康數據顯示，卡薩帝空調北京地區1.5萬以上家用空調市場份額67.81%;在國慶期間，卡薩帝空調在北京的銷量增幅居全國首位;即使是在價格戰激烈的雙11期間，北京地區卡薩帝空調的高端增幅依舊高達415%。

　　卡薩帝在“首都經濟圈”的成功一部分來自于其在高端用戶圈層的影響。今年以來，卡薩帝空調在紅酒圈層、瑜伽圈層等高端用戶圈層中打造一站式生態呼吸體驗方案。今年11月，在青島卡薩帝空調聯合杜娟婚紗、黛西婚禮等高端婚禮品牌，實現健康空氣與婚紗時尚的首次試水，使卡薩帝空調的高端社群生態網進一步豐富。而此次在北京，卡薩帝空調再次聯合高端婚禮圈層進行活動，實現了與高端婚禮圈層的更深度體驗交互，讓用戶先體驗生態呼吸場景，再決定是否購買產品。

　　從活動現場了解到，前來體驗和咨詢的很多用戶都是將要步入婚姻的年輕情侶，很多人對空調的凈化功能、智慧操控功能和送風舒適感非常關注。而卡薩帝空調能主動去除空氣中的污染顆粒，一家人在一起聚餐時，女士怕冷、男士怕熱，可以跟它說：“小優小優，左高風右低風!”空調就能吹出每個人最舒適的空調風;如果檢測到空氣中濕度不夠，或者空氣質量變差時，就會主動調整濕度或者開啟空氣凈化功能;晚上睡覺前，也不需要到處找遙控器，只要對空調說：“小優小優，我要睡覺了!”空調就自動進入睡眠模式。

　　據中怡康最新數據顯示，截至第51周，1.5萬以上家用空調市場年累份額前三為卡薩帝、三菱電機、格力，份額分別為40.66%、17.75%和14.34%。可以看出，卡薩帝空調以場景代替了產品，從根本上滿足了高端用戶對智慧操控、舒適送風的需求，又同時在各大高端圈層逐一滲透，從而在高端市場逐漸站穩腳跟。