2019年5月，黃子韜小紅書第一次發(fā)布廣告內(nèi)容，合作對象是一款小紅書爆火的電動牙刷品牌——花上電動牙刷。視頻中黃子韜秀足大白牙，不遺余力地介紹花上電動牙刷的功能性和高顏值屬性，一瞬間給這個國產(chǎn)高顏值電動牙刷品牌加分百倍。

　　

 

　　網(wǎng)紅界最近流傳著這樣一句話：假如你還沒有接過電動牙刷品牌的廣告，說明你已經(jīng)淪為非一線網(wǎng)紅或明星行列了。電動牙刷作為個人護理行業(yè)里發(fā)展最迅速的一個品類，多個電動牙刷品牌都在想方設法搶占這塊蛋糕的一部分。起步較早的歐樂B和飛利浦這兩大進口電動牙刷品牌打得火熱之時，國內(nèi)消費者還處于懵懂階段，他們對于電動牙刷的認知尚停留在：高價不實用。市場經(jīng)過一年的培育迅速發(fā)展，甚至許多朋友圈代購都在發(fā)布電動牙刷廣告的時候，大家才意識到傳統(tǒng)的刷牙方式已被改變，早晚十分鐘的時間需要逐漸伴隨著馬達的細語。

　　

 

　　毫無疑問女性用戶是第一批被安利電動牙刷的消費群體，當“美白”這個關鍵詞第一次出現(xiàn)在小紅書的產(chǎn)品特性上時，電動牙刷便被廣大女性用戶標注上“顏值”、“美觀”的信息標簽。一些電動牙刷品牌在營銷時將功能性說的天花亂墜的時候，花上不僅在功能上不落人后，更是在沖擊產(chǎn)品工業(yè)設計美學的極限。

　　

 

　　花上在產(chǎn)品設計上信奉的是極簡設計主義，產(chǎn)品外觀整體簡約大氣。有別于行業(yè)里常見硅膠或塑料材質(zhì)機身，花上是首個采用仿皮紋觸感的電動牙刷品牌，甚至她的刷毛也是從海外專門定制進口的，同色系刷毛與機身和諧匹配，大大提升了品牌的高級感。

　　摒棄了其他電動牙刷品牌機身上多檔位的設計累贅，花上以less is more的設計宗旨將整個機身化繁為簡，外觀設計只保留了一個提示燈，不僅為產(chǎn)品外觀增添上美感和高級感，還治愈了選擇困難癥。小編有時會想，一些低端家電動輒五六檔的開關，除了顯擺“功能豐富”，真的有助于用戶快速上手嗎?

　　也許是主打年輕女性用戶的關系，在對花上品牌天貓旗艦店用戶評論統(tǒng)計上了解到，顏值這個詞的提及率最高，占到了接近80%的比例。從銷售數(shù)據(jù)來看，今年1、2月份個人護理品牌銷售排行榜前10中，花上的排名基本都穩(wěn)定在8至9名左右，同比上升了十幾位的排名，尤其是以黃子韜同款推薦的小粉刷在銷量上提升了近一倍的變化，女性用戶占到總銷售比重的接近78%。很明顯，花上電動牙刷品牌主打的消費人群非常正確，而且也用自己產(chǎn)品的特點對口了消費人群的喜好熱點。