數據顯示，人的一生有三分之一的時間是在睡眠中度過的。然而，隨著都市快節奏、高強度的工作狀態成為日常，睡不好、睡不著已經成為困擾人們的大難題。好睡眠成為一種奢侈的同時，也意味著睡眠經濟的興起。如何助力解決當下失眠用戶的消費需求，順勢把握睡眠經濟發展新機遇，已成為眾多寢具品牌密切關注的議題之一。

　　7月29日，來自美國的高端床墊品牌絲漣聯手天貓超級品牌日，用極富創新創意的品牌專場活動，打響睡眠保衛戰——撐起吧追夢人。助力用戶擁有6小時好睡眠，撐起一整天，聯合天貓超級品牌日，給絲漣的消費者一個“擁有26小時的超級一天”。

　　據了解，絲漣天貓超級品牌日當天，絲漣天貓旗艦店單日增粉55萬，超過開店以來粉絲總和，是去年雙11的3660%。另據天貓數據銀行數據顯示，對絲漣感興趣的人群總數破千萬，增長超10倍。

　　

 

　　天貓超級品牌日推出智能選床小程序，聯手絲漣為消費者找到合適床墊

　　伴隨著社會生活工作壓力加大，以及大家對自身健康問題的關注，如今，已經有越來越多的消費者開始重視到高質量休息的重要性。怎樣才能睡得著、睡得好，一副好床墊顯然可以為失眠大軍解決這些大難題。

　　隨著消費者對床上用品的持續關注，近些年，床墊市場開始呈現井噴式增長，“乳膠床墊”、“彈簧床墊”、“水床墊”、“氣床墊”成為了大家搜索的高頻關鍵詞。

　　為給消費者帶來一個無憂好睡眠，并幫助寢具品牌加深消費者對品牌了解，7月29日，天貓超級品牌日攜手美國床墊品牌絲漣開啟專場活動，以“睡好6小時，撐起一整天”為核心創意支撐，為消費者提供了百年彈簧專家定制專款、智能選床系統、100%貨品進會場、部分爆款5折價格可搶購等專屬的體驗和服務。為消費者帶來別具一格的“超級一天”，如果從睡眠改善和生活效能提升的結果來看，常規睡眠時間從8小時回調到6小時，這個超級一天即將有26小時那么長。

　　

 

　　這次全方位的創新營銷體驗的定制和更新，基于天貓超級品牌日對平臺大數據能力和營銷創新基因的全面調動，天貓超級品牌日對絲漣品牌的超級一天設定，從消費洞察到線上運營，再到與消費者心智溝通，刷新床墊行業溝通消費者的整體流程和全新體驗。

　　其中智能選床系統是典型代表：在家居消費領域，普通消費者因為消費和體驗經歷的有限性，在面對種類繁多的床墊時，在不試睡或者少試睡的情況下，往往不知道如何正確選擇的合適的產品。

　　此次活動，天貓超級品牌日從線上消費者了解產品的行為數據出發，融合絲漣積累130多年的線下推廣和試睡體驗積累，推出了第一款創新家居行業消費體驗的智能選床小程序，小程序充分考慮到了線上入口和認知習慣，用可視化手段，結合關鍵問答，自動生成消費者需求報告，個性化匹配消費者睡眠需求，幫助消費者在選擇床墊時做更科學的購買決策。

　　這次開發的智能選床系統，消費者打開天貓超級品牌日活動頁面，進入絲漣品牌專場，點擊智能選床系統，對照生動直觀的視覺指引，輸入年齡、體重、身高，再勾選體型、習慣睡姿，以及選擇對床墊高度要求等具體選項后，便可以生成一份個人報告。

　　天貓超級品牌日用這種方式，在突破家裝行業不戳不睡不體驗的情況下，快速精準選擇到自己的個性適用產品，進一步打破了行業消費者壁壘，該系統將長期適用以絲漣為代表的天貓家裝行業品牌。

　　屬于超級一天的特別定制：絲漣和天貓超級品牌日為消費者帶來睡眠新體驗

　　目前，國內已超越美國成為全球第一大床墊消費市場。有統計預測，到 2020 年，國內床墊市場規模將突破 1100 億元，作為生活必需品，床墊的商品性質也決定了這一品類的消費需求具有較強的穩定性。

　　隨著80、90后逐漸成為引領消費的主力軍，有消費升級需求、且對自身睡眠問題較為關注的這部分消費者，對中高端床墊的需求空間已被打開，這也為相關品牌的發展鋪設了良好的賽道基礎。

　　作為天貓品牌主打消費升級、加速潛力品類發展的營銷IP，天貓超級品牌日致力于擔當發掘潛力品類的先鋒，通過大數據洞察消費并引導消費趨勢，幫助消費者建立對新品類及新品牌的認知。

　　

 

　　作為全球高端五星酒店定制供應商，有130多年歷史的美國床墊品牌絲漣，此次攜手天貓超級品牌日開啟專場活動，目的就是通過天貓超級品牌日對用戶多年來消費需求的精準把控，搶先一步抓住消費者，讓其建立對品牌的消費心智。

　　如今，80、90后更習慣通過線上線下兩大購物場景，全方位、多角度的了解所購買的產品特性。絲漣抓住了用戶的這一消費需求，作為首個聯合shoppingmall啟動新零售的床墊品牌，此次深度聯手天貓超級品牌日在O2O模式上發力創新， 活動期間，消費者可以在線下體驗，線上購買。

　　為給消費者帶來更豐富的產品，滿足用戶多樣消費需求，此次品牌日活動，絲漣還聯手天貓超級品牌日全域打通創新，歷史第一次將全品牌商品100%搬到天貓，做到了全品牌商品天貓100%有售。

　　在豐富消費者產品體驗，給出充分權益基礎上，絲漣還特別為天貓用戶定制專屬款床墊。這款對透氣和舒適度有雙重需求的用戶定制“雙核”床墊，在承托、舒適、透氣三方面達成平衡，以創新彈簧科技+國際新潮流外觀，讓天貓年輕消費者從顏值和功能都快速愛好，踴躍買入。當日成交8000元以上床墊超千件，刷新高端床墊單日爆發記錄。

　　這次超級品牌日，借用天貓的數據能力和給予人群定位的創意策略，絲漣聯合88VIP、品牌號、數據銀行多種數據工具，精準觸達目標客戶，帶動線上主場的成交爆發，也為天貓家裝這種高客單重線下的業務場景創新突破提供了新的范例。29日當天店內成交最貴床墊單張45888元，更有上海某88VIP用戶豪擲85659元買入家庭組合。

　　助力絲漣贏得更多消費者，天貓超級品牌日讓品牌收獲巨量數字化資產

　　借助天貓超級品牌日的賦能，此次天貓超級品牌日專場活動，絲漣也實現了從貨品運營到人群運營各方面的爆發式增長，數據顯示，絲漣天貓超級品牌日當天，絲漣天貓旗艦店單日增粉55萬+，超過開店以來粉絲總和，是去年雙11的3660%。

　　通過為品牌打造專屬雙11的天貓超級品牌日專場活動，天貓超級品牌日助力床墊行業品牌發展，讓以絲漣為代表的床墊行業品牌收獲了巨大數字化資產的同時，也為消費者的購買決策提供了科學的選擇依據。

　　通過與品牌共同打造智能選床小程序，讓消費者從原來對選擇床墊時的無從下手， 變為如今的有數據可依。原本困擾消費者的選床墊難題，通過可視化并有科學依據的智能選床小程序，進一步提升了消費者的購買體驗。

　　事實上，不只是絲漣，在過去五年里，有著數據優勢與品牌運營體系的天貓超級品牌日，正在通過各種行業頭部品牌合作，為各行各業提供新商業概念，推動著各個消費行業的高效升級。

　　

 

　　根據今年4月在杭州舉辦的第三屆天貓TOP TALK大會公布的數據顯示,目前,品牌商在“天貓超級品牌日”上的成交額平均占全年的10%。此外,參與“天貓超級品牌日”品牌商的場均成交增長高達70%,有的品牌商甚至實現數倍的成交增長。相信未來，天貓超級品牌日也將持續地為品牌賦能，輸出更多直接有效的品牌數字化營銷解決方案。