2019雙11購物狂歡節開啟第9天，距離全民正式搶購僅剩2天。在消費者集中購買的同時，各品牌銷量數據也頻頻刷新。從蘇寧易購悟空排行榜的最新數據來看，家電領域品牌銷售額排行爭奪尤為激烈。其中，在冰箱、洗衣機品類，海爾一直穩定占據排行榜第一，而第二名的位置卻已經換了許多輪。

　　據蘇寧易購悟空榜冰箱榜單顯示，11月1日品牌銷售額排名前三的品牌分別是海爾、美的、容聲。此后，海爾一直占據冰箱排行榜首位。但是第二、三名位置的爭奪卻非常殘酷，先后易手美的、西門子、容聲、美菱等多個品牌，說明品牌之間銷售額差距小，競爭非常激烈。而從今天的數據來看，冰箱品類排名前三又回到1號格局，分別是海爾、美的、容聲。

　　

 

　　在洗衣機品類榜單中，品牌格局跟冰箱類似。海爾洗衣機從11月1日開始，連續9天獨占第一名。而第二、三名的爭奪，則集中在小天鵝、西門子、美的、松下等品牌之間。11月1日，品牌銷售額前三名分別是海爾、小天鵝、美的，但接下來的幾天里，西門子反超美的，一度躋身第二名。據今天最新數據顯示，小天鵝已成功反超西門子，排名第二，海爾仍位居洗衣機品牌銷售額榜首。

　　

 

　　為什么在冰箱、洗衣機兩個競爭最激烈的品類，海爾能夠持續占據領先優勢呢?這背后與海爾的創新策略有關。在行業大多數品牌仍關注賣產品的時候，海爾已經實現了在場景和生態兩個維度的轉型升級。

　　首先，海爾以場景替代產品，讓用戶買到的不是一臺產品，而是全場景解決方案;其次，海爾以生態覆蓋行業，通過衣聯網、食聯網等生態圈，整合服裝、家紡、食品等行業的1200多家優質資源方，給用戶提供差異化的生態解決方案。雖然雙11還沒有徹底結束，但可以預見的是，海爾憑借場景和生態的引領，將持續占據領先位置。