11月12日，中怡康發布2019年第45周冰箱市場數據。正逢雙11前夕，大眾消費暫時收緊，因而冰箱市場零售額、零售量均出現接近20%下滑，形勢不樂觀。同時，TOP3品牌排名也發生了逆轉：西門子冰箱以11.9%的市場份額反超容聲成為第三。海爾冰箱份額38%保持第一，美的冰箱以12%的份額居第二。從份額上看，西門子冰箱提升較快，與美的冰箱在市場份額上不分伯仲。

　　

 

　　在整體份額之下，冰箱業具體呈現怎樣的格局呢?

　　1、高端市場競爭激烈

　　在價格方面，7K元以上的高端產品仍是市場的主要拉動力。其中，在7K—11K價位段，海爾份額42.1%居第一，西門子14.5%、美的11%分列二、三位;在11K+價位段，海爾42.9%居第一位，西門子20.2%居第二位，美的3.5%居第六位。

　　

 

　　可以看到，跟整體份額一致，海爾冰箱高端產品份額也是第一，且都超過了40%。這與海爾旗下高端品牌卡薩帝的拉動有很大關系。數據顯示，卡薩帝冰箱在15K+價位段份額達到49.4%、20K+價位段42.7%、30K+價位段83.2%，高端優勢明顯。

　　2、TOP3品牌分割暢銷榜

　　再來看看暢銷單品。在本周暢銷榜單TOP10中，海爾占8席，美的、容聲各1席。而從年度榜單來看，海爾有9款，容聲1款。值得注意的是，在年累最暢銷的10款產品中，已有2款均價超過10K，再次證實滿足用戶高保鮮、大容量等需求的高端冰箱正成為消費的主要趨勢。

　　

 

　　綜合分析以上數據不難看出，行業整體下行，品牌能否生產出真正滿足消費者需求的高端產品是搶占市場的關鍵。而從目前來看，海爾、美的憑借前期的科研投入，已在高端市場、整體份額上占得先機。那么這種格局會不會被打破?其他品牌能否有更好的表現?還是讓未來的數據說話吧!