蘇寧推“十城十店”拼團(tuán)活動(dòng) 上演社交電商雙線融合“樣板戲”

　　在傳統(tǒng)電商流量紅利挖掘殆盡的今天，隨著單一線上平臺(tái)的局限逐步顯現(xiàn)，社交電商、下沉市場(chǎng)、線上線下融合，開(kāi)始成為零售行業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)與新趨勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)社交電商的標(biāo)桿平臺(tái)，蘇寧拼購(gòu)在今年雙十拼購(gòu)節(jié)的全民狂歡日——10月10日，將攜手蘇寧小店，在成都、杭州等十大城市火熱開(kāi)展“十城十店”拼團(tuán)PK活動(dòng)，上演一場(chǎng)社交電商的雙線融合好戲。

　　社交電商2.0 蘇寧上演雙線融合“樣板戲”

　　作為電商新流量的探索者和下沉市場(chǎng)的開(kāi)拓者，拼多多、云集等社交電商發(fā)展迅速，阿里、蘇寧、京東等電商巨頭也趁勢(shì)入局，淘寶聚劃算、蘇寧拼購(gòu)、“京喜”等帶有明顯社交屬性的平臺(tái)紛紛橫空出世，搶占新的流量高點(diǎn)。而在零售業(yè)線上線下融合成為趨勢(shì)的今天，社交電商也勢(shì)必成為雙線融合延伸所至的新領(lǐng)域。

　　對(duì)于起家于線上的拼多多、聚劃算、“京喜”來(lái)說(shuō)，線下無(wú)疑是一片略顯陌生的領(lǐng)域。也正因?yàn)槿绱耍�到目前為止，�?guó)內(nèi)大多數(shù)社交電商仍讓停留在以線上為主戰(zhàn)場(chǎng)的1.0階段。而作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多坐擁線上線下多業(yè)態(tài)的零售企業(yè)，蘇寧的業(yè)態(tài)矩陣使其在雙線融合發(fā)展的過(guò)程中走得更為輕松。此次蘇寧拼購(gòu)與蘇寧小店攜手打造的“十城十店”活動(dòng)，也正是蘇寧社交電商在線上線下融合方向的2.0版本實(shí)踐。

　　據(jù)了解，10月10日，雙十拼購(gòu)節(jié)的全民狂歡即將開(kāi)啟之時(shí)，蘇寧社交電商平臺(tái)蘇寧拼購(gòu)將同步攜手蘇寧小店，圍繞無(wú)錫、成都、重慶、武漢、天津、石家莊、南京、昆明、杭州、寧波十個(gè)重點(diǎn)城市開(kāi)展“十城十店”拼團(tuán)PK活動(dòng)，在各城市各選一家線下蘇寧小店，圍繞爆款產(chǎn)品開(kāi)展品牌造勢(shì)與運(yùn)營(yíng)。參與活動(dòng)的十家線下門店，將由蘇寧總部提供大幅度的資源支持。基于蘇寧拼購(gòu)敏銳的社交用戶洞察，將線上的優(yōu)質(zhì)商品輸出至線下，商品的“爆款”屬性再加上線下蘇寧小店的強(qiáng)用戶體驗(yàn)，使得線上線下互為工具、互為場(chǎng)景，最終達(dá)到流量雙向引爆的效果。

　　線上爆款線下也能拼 用戶體驗(yàn)是核心

　　其實(shí)，無(wú)論社交電商，還是現(xiàn)在正在興起的農(nóng)村電商、跨境電商，其核心都將是消費(fèi)需求與消費(fèi)體驗(yàn)。蘇寧的“十城十店”拼團(tuán)活動(dòng)也是基于消費(fèi)者的完整體驗(yàn)，憑借強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析及供應(yīng)鏈能力，將線上拼購(gòu)的的爆款產(chǎn)品帶到線下，讓消費(fèi)者在線上火拼的同時(shí)，在線下也能享受優(yōu)質(zhì)商品的超值拼購(gòu)優(yōu)惠。

　　若羌紅棗500g只需6.9元，陜西大荔獼猴桃15個(gè)只需14.9元，這些本來(lái)只能在線上平臺(tái)拼到的超值價(jià)，都能在線下的蘇寧小店看到。此外，在蘇寧拼購(gòu)上的金秋爆款——大閘蟹，在市場(chǎng)上動(dòng)輒就兩只上百元，10月10日，消費(fèi)者上蘇小團(tuán)只需拼購(gòu)價(jià)99 就能帶回家享用，而在十城十店拼團(tuán)活動(dòng)期間，消費(fèi)者到以上十家蘇寧小店，也能享受到專供線下的99元拼購(gòu)價(jià)。

　　與淘寶99劃算節(jié)、京東拼購(gòu)節(jié)等其他大多立足于線上的社交電商活動(dòng)不同，通過(guò)此次蘇寧雙十拼購(gòu)節(jié)與“十城十店”活動(dòng)，消費(fèi)者無(wú)疑將感受到一次前所未有的集社交拼團(tuán)、場(chǎng)景融合、低價(jià)優(yōu)質(zhì)等多個(gè)關(guān)鍵詞為一體的綜合性購(gòu)物體驗(yàn)。

　　而對(duì)于眾多社交電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)者嘗到甜頭之后，單純線上的社交電商模式也許再也無(wú)法完全滿足他們的需求。隨之而來(lái)的，將是線上線下融合下的社交電商2.0舞臺(tái)大幕的徐徐拉開(kāi)。