2019上半年，熱水器市場全盤下跌,但高端卻顯逆行。老品牌憑借多年市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)穩(wěn)扎穩(wěn)打，新生品牌依靠產(chǎn)品創(chuàng)新能力異軍突起，高端之爭結(jié)局未明，但格局已基本形成。

　　市場全面失速，高端競爭加速

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，熱水器市場的整體零售量和零售額同比去年分別下滑了6.13%和9.35%。其中，燃?xì)鉄崴�器全渠道銷售額153.5億元，同比下跌5.8%。電儲(chǔ)水熱水器全渠道銷售額144.8億元同比下跌9.8%。

　　反觀高端市場，容量持續(xù)擴(kuò)張，格局基本形成，頭部品牌穩(wěn)定。根據(jù)中怡康截至到42周數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，燃熱8000-10000價(jià)位段，卡薩帝、史密斯、林內(nèi)、能率分別以20.8%、7.3%、4.8%、3.5%居前四。電熱8000+價(jià)位段，卡薩帝、林內(nèi)、史密斯、能率分別以20.8%、13.1%、12.3%、11.7%居前四。

　　從產(chǎn)品到場景，行業(yè)高端化探索成效初顯

　　在高端市場，以卡薩帝、A.O.史密斯為代表的頭部企業(yè)持續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新投入，推出了以雙膽超薄、瞬熱增容為賣點(diǎn)的電熱水器和以“零冷水”“瀑布洗”為賣點(diǎn)的燃?xì)鉄崴�器，同時(shí)以藝術(shù)外觀滿足用戶審美需求、以物聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能操控，使用戶體驗(yàn)得到了全方位提升。

　　而卡薩帝在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到場景的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建了一個(gè)可主動(dòng)服務(wù)的智慧浴室：人未進(jìn)門，采暖爐已開始預(yù)熱，回家即享溫暖;沐浴前，熱水器會(huì)自動(dòng)準(zhǔn)備適量熱水;沐浴中，系統(tǒng)主動(dòng)凈化、軟化水質(zhì);沐浴后，主動(dòng)殺菌除濕，如廁時(shí)主動(dòng)排除異味。

　　當(dāng)高端化成為大勢所趨，品牌要想突出重圍，必然要在產(chǎn)品和體驗(yàn)上下足功夫，深化科技優(yōu)勢和高端體驗(yàn)。要么走卡薩帝模式，以場景替代產(chǎn)品;要么學(xué)習(xí)A.O.史密斯、林內(nèi)、能率的“守”字訣，深耕現(xiàn)有市場，穩(wěn)中求進(jìn)。打好這場升級(jí)戰(zhàn)，才能贏得未來的生存戰(zhàn)。