傳統家電產業，正在被5G、AI、IoT新技術浪潮所沖擊，新的用戶需求、新的商業模式、新的競爭格局，都會在這一期間誕生。企業稍有懈怠，很可能就像當年的諾基亞一樣，被扔進了“歷史的垃圾桶”。

　　彩電業的危機感同樣很明顯。一方面，如果電視還只是電視，傳統企業每年只能在不到5000萬臺電視市場中拼得頭破血流，難以突破增長的天花板;另一方面，華為們定義的新的智能大屏，以及快速迭代的智能手機、方興未艾的智能音箱和不能窮盡的智能硬件，都將對電視產品產生沖擊。

　　　　

 

　　作為傳統彩電巨頭，康佳有過輝煌的歷史，也有過低潮的過往。在新技術、新模式層出不窮的當下，康佳篤定了一個方向：從“賣電視”到“賣場景”、面向AIoT實現轉型。

　　應該說，這樣的方向對康佳乃至整個電視行業都是個挑戰。因為，“賣電視”是彩電企業30多年來的舒適區，“賣場景”意味著要跳脫出這個舒適區，迎接全新的挑戰。

　　既然康佳決定不做“溫水中的青蛙”，那么在宏大的戰略方略之下，康佳有哪些戰術舉措呢?日前，康佳電視舉辦了2019品牌之夜，從新代言人亮相到新品發布，都能看出康佳電視與眾不同的新面貌。

　　釘科技觀察認為，在這場品牌之夜活動上，有兩個關鍵詞：

　　一是全景AI。這個新技術概念是康佳的首創，也體現出產品的差異化。其新發布的電視產品A3，基于生活的時間軸，通過AI技術融入家庭生活場景，從時間、場景、操控、體驗等多維度配合，共同構成的全景AI產品矩陣，囊括了當今最熱門的AI全程語音、AI畫質、AI音質、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技術，為用戶帶來無縫銜接。

　　

　　AI是大的技術方向，這一點已成為彩電業的共識。但在AI的深度開發和應用上，不同企業因為能力不同、看法不同，在產品上的體現也有很大的不同，這也導致產品體驗有很大的差異化。康佳的全景AI，從語音、畫質、音質、音箱、智能家居、情感六個維度融入AI能力，應該說無論是應用的深度還是廣度，都是業界最高的。

　　在深圳康佳電子科技有限公司總裁常東看來，“全景AI”將成為康佳彎道超車、重回彩電第一陣營的重要契機，同時也將率先引領整個彩電行業從“賣電視”到“賣場景”、面向AIoT實現轉型。

　　二是年輕化。新技術的應用體現出產品的年輕化，但對于熱衷新體驗的年輕用戶來說，這還不夠。品牌的年輕化，拉進情感上的距離，是年輕消費群體的核心訴求之一。康佳敏銳意識到這一點，在品牌年輕化的道路上，進行積極調整。在品牌之夜活動上，新的代言人鹿晗亮相，與康佳品牌和電視產品的互動，讓年輕人對康佳電視有了全新的認知，一個更富活力、親切感的康佳電視，撲面而來。

　　鹿晗代言，以及讓電視成為家庭AIoT中心，成為家庭萬物互聯入口的標志性產品，都顯示出康佳電視正變得更加“年輕”。而其中的邏輯在于，康佳對于電視消費趨勢和產業升級方向的精準把握。

　　重返彩電第一陣營，這是個務實的階段性目標，但不會是終極目標。作為新的場景時代的引領者，通過技術和品牌的年輕化再造，康佳電視的活力和能力將更加顯性地釋放出來。