據國外媒體報道，在剛剛結束的柏林國際消費電子展(IFA)上，中國家電制造商們紛紛參展，其中以海爾為代表的眾多廠商更是瞄準歐洲市場。

　　海爾在展會上展示了基于“智家云”戰略布局下的“歐洲版”智慧家庭，展出智慧洗衣機和智慧冰箱等成套智慧解決方案，以及Candy及旗下Hoover 等多品牌的智慧成套產品。其中Candy在歐洲互聯洗衣機市場的份額約為70%。海爾歐洲首席執行官揚尼克·菲爾林(Yannick Fierling)周四表示，Candy的并購對于提升海爾在歐洲大陸的形象可謂“最合適不過”。

　　中國制造商增加其在歐洲家電市場的份額，同時尋求進一步的增長。為此，它們加大在歐洲大陸的投資力度——例如，海爾今年1月以4.75億歐元(約合5.24億美元)的價格并購意大利專業電器制造商Candy集團。菲爾林說，海爾的目標是成為全球產品品類最廣泛的廠商。

　　海爾希望在洗衣機市場復制其在空調領域取得的成功。據英國研究公司歐睿國際的數據，在截至2018年的5年中，中國在歐洲空調市場的份額飆升逾5個百分點。海爾在冰箱和洗衣機領域也看到了類似的增長空間。

　　去年秋季， “海爾智家”在法蘭克福的中歐國際交易所(CEINEX)掛牌上市。通過并購Candy這一歷史悠久的品牌，該公司進一步提升了它在歐洲的形象。

　　將目光聚焦于歐洲的中國廠商并不只有海爾，向來由三星電子等韓國公司主導的電視機行業也在發生類似的巨變。2018年，TCL和海信集團在歐洲電視市場的份額從5年前的不足1%上升至2%左右。這一增長讓它們縮小了與索尼和松下等陷入困境的日本主流企業的差距，這兩家公司的市場份額分別為8%和6.3%。

　　在IFA展會上，TCL展示了內置人工智能的電視產品。據該公司的一位歐洲高管稱，在過去的一兩年中，TCL憑借產品的高性價比形成了強勁的發展勢頭，在歐洲大陸迅速擴張，甚至進入了英國、希臘和波蘭市場。

　　中國國內市場疲軟的跡象，是促使中國制造商們更多地關注歐洲市場的一個因素。據捷孚凱市場研究集團 (GFK)稱，中國家電市場在全球規模中的占比接近30%，2019年其規模將下降3%。

　　美國市場前景不明朗，讓歐洲市場變得更加重要。德國通訊電子工業協會(GFU)主席漢斯-約阿希姆·坎普(Hans-Joachim Kamp)表示，美國實施的關稅只會推高中國商品在美國市場的價格。

　　但在歐洲市場，中國廠商還沒有完全站穩腳跟。電視機行業面臨著特別激烈的成本競爭，這可能會將玩家們拖入一場消耗戰。隨著德國經濟失速，制造商們可能會覺得需要集中精力刺激東歐等地區的需求。