時隔17年，一項重量級的國際會議——第83屆國際電工委員會(IEC)大會第3次在中國舉行。

　　IEC與ISO(國際標準化組織)、ITU(國際電信聯盟)并稱為世界三大國際標準組織，享有“電工領域聯合國”的美譽。自1906年成立以來，IEC共制定了1萬多項國際標準。

　　大會期間，1100多名中國專家參會，向IEC貢獻了79項國際標準提案，其中格力、老板、海爾、美的代表家電行業總共提出了10項標準提案。“20年前，中國更多只是規則的使用方，現在中國已逐漸轉為規則的制定方。”IEC副主席肖恩·鮑爾森如此評價中國的作用。

　　此次老板電器提出的油煙機國際標準提案，是眾多中國提案方中的一大亮點。老板電器作為廚房電器這個垂直領域的領導品牌，其提出的提案與幾大海爾、格力、美的等家電巨頭的提案一起成功過審。

　　老板電器創立于1979年，之后憑借自主研發吸油煙機，逐步發展壯大。吸油煙機本是西方的舶來品，老板電器從模仿西方到實現產品中國化，再到今天反向輸出國際標準、以高端產品和品牌進軍全球市場，這是40年來中國企業升級的典型路徑。

　　

 

　　老板電器吸油煙機國際標準提案順利表決通過

　　技術研發領先才能制定標準

　　中國產業界一直存在著“技工貿”還是“貿工技”的路徑爭議，簡單來說，“技工貿”主張從一開始就搞自主研發，而“貿工技”主張先進口別人的產品做貿易，積累原始資本，有條件了再開展自主研發。

　　其實在廚房電器行業，以老板電器為代表的企業從一開始就走上了自主研發的道路。今天近千億的廚電市場中，民族品牌占有率超90%，并且以高端品牌為主導，這種良好局面離不開當年開局時所做的正確選擇。

　　1987年，老板電器與航空航天部804研究所合作，研制出我國第一代吸油煙機PY-1型、PY-2型。

　　

 

　　老板電器PY-1型脫排油煙機

　　不過，這時候的吸油煙機還是對歐洲產品的簡單模仿，不能很好地滿足中國市場實際需要。中式烹飪喜歡猛火爆炒，油煙問題全世界第一，西方的油煙機能滿足西方人的需求，但放到中國廚房，吸力就太小了，煙腔也太淺，不能聚攏油煙。

　　認識到這些痛點，老板電器加大了煙機風量，并研發生產了國內第一代深柜型吸油煙機。1991年，老板電器獲得國家質量獎銀質獎章，1996年獲全國用戶滿意企業。1998年，老板電器首次發明免拆洗油煙機，解決了吸油煙機長時間使用機內積油嚴重，需要頻繁清洗的問題。

　　秉承著聚焦中式烹飪的理念，老板電器不斷迭代產品。2008年，老板電器再次實現產品突破，研發出“雙勁芯”技術，首創“大吸力”油煙機。而后其他企業爭相模仿，整個廚電行業也進入大吸力時代。

　　2014年，老板電器創造性地發明了中央吸油煙機，顛覆了吸油煙機的傳統形態，一舉解決了底層住戶排煙不暢、回煙串味的問題，并首次實現住宅油煙集中凈化。

　　

 

　　中央吸油煙機

　　創立40年來，在升級油煙機的同時，老板電器也不斷豐富產品線，如今已是全面生產煙機、灶具、消毒柜、嵌入式蒸箱、烤箱、微波爐、蒸烤一體機、熱水器、凈化水槽等產品的廚電領導者。

　　一路走來，中國廚房就像一個高難度的練武場，堅持自主研發的老板電器一路“打怪升級”，不知不覺中已經走在了世界前列，為開拓全球市場做好了準備。

　　30年前就很重視標準制定問題

　　在聊全球市場之前，我們先來回顧一下老板電器的標準制定歷程。

　　“一流企業做標準”，這是近幾年才興起的一種觀念。但老板電器非常有前瞻眼光，從一開始就重視標準的制定。1989年，老板電器就制定并發布我國第一部吸油煙機標準。2013年，老板電器又從“攏吸、強濾、速排、節能”等幾個方面入手,首次發布了大吸力行業標準。

　　

 

　　制定我國第一部吸油煙機標準

　　2016-2018年期間，老板電器參與吸油煙機、燃氣灶、微波爐、洗碗機等產品的國家、行業及團體標準的制修訂活動共31項，其中排名前三起草單位的14項、排名第一的起草單位5項。2019年，老板電器代表行業向IEC提交吸油煙機國際標準，并成功通過審核。

　　可以看出，老板電器通常是首先實現產品研發突破，在技術上大幅度領先行業，接著積極跟進標準制定，引領行業趨勢。

　　為什么標準問題這么重要?對行業來說，龍頭企業積極牽頭制定標準，可以提高行業門檻，提升全行業產品的質量;其次，還可以推動新趨勢的發展。例如制定嵌入式廚電的行業標準，對嵌入式廚電這個新興品類的發展無疑有重大意義。

　　對企業來說，積極參與標準制定，是龍頭企業將自身技術和產品標準向全行業輸出的過程，這樣有利于做大蛋糕、引領行業趨勢，作為領導品牌的地位也得到進一步認可。

　　例如大吸力油煙機的廣泛普及，其中一個重要原因就是老板電器推出相關行業標準，推動大吸力油煙機成為全行業的品類，擴大了整個市場規模，同時又避免了市面上出現五花八門的大吸力油煙機、毀掉消費者對這個品類的良好認知。

　　高端品牌+標準輸出：打好海外市場組合拳

　　如今，老板電器積極參與國際標準制定，這是高端品牌走向海外的實際需要。

　　改革開放以來，中國在全球市場闖下了“Made in China”的名頭，但曾一度“Made in China”也是廉價低端產品的代名詞，即使產品質量很好，品牌還是沒人認可。

　　今天，包括老板電器在內的中國企業致力于讓優質產品和高端品牌合二為一、走向海外，要想獲得海外市場對中國高端品牌的認可，積極參與標準制定是必不可少的一步路。

　　我國于1957年正式加入IEC，但到2018年底，由中國主導制定的標準只有186項，在IEC 1萬多項標準里，只占了不到2%。近年來情況大為改善，僅今年的會議上，中國就貢獻了79項國際標準提案。這說明了中國越來越重視在國際標準制定中占領主動權。

　　老板電器此次提出的國際標準通過審核，昭示著這家民族企業近年來在海外市場上的高歌猛進。

　　老板電器或許不是最早開拓海外市場的廚電企業，但卻是迄今唯一以高端品牌定位走出去的廚電企業。在此之前，許多企業通過代工形式走出去，或者以中低端品牌拓展市場。而老板電器從步入海外的第一刻起，就選擇高舉高打。

　　

 

　　老板電器位于澳大利亞布里斯班的旗艦展廳

　　目前，老板電器已開拓亞太、澳新市場、中東、非洲和北美市場。全球任何一個角落的消費者購買的老板電器，都是老板的自主品牌產品。在澳洲等發達市場，老板電器堅持定位于第一流的高端廚電品牌;在東南亞，老板電器已取得高端廚電品牌領先地位。

　　老板電器為什么能做這樣的定位?老板電器海外事業部部長劉清宇解釋說，主要是因為產品和服務體驗做得很好，尤其是在產品研發和創新上實際已經超越海外許多競品。

　　中國廚電產品的迭代速度、創新水平實際上已超越西方。在許多海外市場，廚電更新換代節奏很慢，可能市場上好幾年都是同一類型的產品。老板電器的一些智能化、創新性的產品一旦上市，往往給當地消費者帶來超出預期的體驗，這就為高端產品的定位奠定了基礎。

　　隨著老板電器以高端品牌闊步出海，緊隨其后的就是積極爭取制定國際標準，搶占國際高端品牌的制高點。“高端品牌+標準輸出”這套組合拳，將推動包括老板電器在內的中國制造進入一個新時代。