隨著5G時代的來臨，智能電視已然超越傳統電視成為最主要的家庭終端，為大屏營銷提供了肥沃的土壤。康佳K迷節作為一年一度回饋粉絲的重要節日，至今已走過了五年征程，其構建的粉絲生態圈規模也日漸擴大。為感謝粉絲在發展征程中一路同行，康佳在K迷節5周年之際帶來了無盡歡樂與多重好禮，并通過多樣化玩法提升用戶參與感，打造“有溫度”的營銷，多場景聯動點燃粉絲熱情，樹立大屏營銷新標桿。

　　

 

　　洞悉需求，玩轉粉絲互動營銷

　　據數據顯示，截至2019第三季度，康佳智能電視激活終端(含KKTV及愛視)已達3975萬，日活用戶數高達1825萬。基于龐大的終端數量與超高的粉絲粘性，康佳深度挖掘用戶的喜好與互動習慣，緊密聯合新媒體平臺和TV端，征集“5年的必燃相遇”故事，以創新有趣的玩法吸引海量用戶參與。康佳在拓展品牌年輕化營銷矩陣的同時，進一步擴大傳播覆蓋面，彰顯品牌實力與營銷靈活性。

　　結合當下備受歡迎的流行元素，康佳在電視大屏開展“扭蛋機”+“拼圖”小游戲，以“與用戶交朋友”的方式為大屏營銷帶入互動基因。此外，康佳智能電視的影視、易學、音樂和游戲等業務版塊也全面開啟超多福利，上演分秒必爭的年終狂歡，有效撬動粉絲紅利。

　　

 

　　康佳通過多種新穎有趣的互動營銷形式配合，極大地調動了用戶的積極性和活躍度。活動期間各業務板塊均實現了流量與銷量雙豐收，其中征集主題故事近1100篇，扭蛋機游戲吸引超過570萬用戶參與。康佳K迷節5周年活動通過精準定位用戶需求，實現互動場景的延伸和跨屏導流，在為用戶營造沉浸式互動體驗的同時完成營銷價值的“升維”，為打造全場景營銷生態圈夯實基礎。

　　大屏+官網營銷組合拳，打造必燃相遇

　　除了新媒體平臺和TV端的活動，康佳K迷節還聯合優酷，多渠道共同發力聯合營銷。此外，在康佳官網還聯動康佳智能電視平臺帶來聯合“官”愛活動，提升用戶積極性和活躍度。活動期間，酷喵VIP會員年卡開通人數環比增長超5倍，康佳官方商城用戶訪問量上漲186%，銷售額增長217%，通過創意活動高效實現了從流量到銷量的付費轉化。

　　

 

　　憑借5年的持續深耕，康佳已構建了良好的粉絲生態，加速品牌年輕化進程。此次康佳K迷節5周年活動跳出了單一的營銷視角，打出了大屏+官網的營銷組合拳，通過多平臺聯動和全場景觸達，打造與用戶的“必燃相遇”，從而刺激付費轉化，實現流量變現，帶來粉絲生態的全新玩法。

　　在如今的營銷市場，品牌搶占流量的戰火愈燃愈烈。康佳K迷節5周年活動從電視大屏出發，全方位創新營銷玩法，與年輕用戶建立多觸點連接，通過覆蓋全場景和跨屏滲透的方式讓品牌營銷真正實現“無處不在”。康佳以新思維鏈接新營銷時代，憑借對粉絲文化與粉絲經濟的深入研究和探索，積極塑造粉絲互動氛圍，全面賦能品牌年輕化升級。