7月30日,“2019年中國家電行業半年度報告發布會”在北京召開,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心在會上聯合發布了《2019年中國家電行業半年度報告》(以下簡稱“半年度報告”)。半年度報告通過對家電行業上半年的運行情況進行細致的梳理,對下半年的家電行業發展狀況做出預判,幫助相關部門、企業厘清行業發展脈絡,為政策的制定、業務的規劃提供依據,具有承上啟下的積極作用。

　　

 

　　發布會現場

　　中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華,全國家用電器工業信息中心副主任石文鵬,全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學等出席了發布會。

　　

 

　　中國輕工業聯合會綜合業務部副主任 王旭華 致辭

　　中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華首先致辭,他首先對家電行業過去取得的成績給予了充分肯定。他說,經過近40年的發展,我國家電行業已經形成了一個門類齊全、配套完善、產業鏈完整、消費市場高度成熟的樣板產業。對于去年下半年以來,家電行業出現的整體規模下降,王旭華主任認為,這主要是由于宏觀經濟環境的變化,以及房地產和人口兩個過去拉動家電行業高速發展的因素趨于減弱造成的。但是同時,也有一些積極因素給行業的發展帶來利好,比如經濟環境和經濟指標的趨穩,政策對家電消費的支持,以及消費市場的發展、消費需求的擴張帶來新的機會點和增長點。

　　

 

　　全國家用電器工業信息中心副主任 石文鵬 致辭

　　全國家用電器工業信息中心副主任石文鵬表示,從數據來看,今年二季度,家電行業整體銷售下滑幅度相比一季度有所收窄,而不同的家電品類可以說是有喜有憂。石文鵬主任認為,在傳統大家電領域,由于現有技術早已成熟,居民家庭保有量接近飽和,在新的顛覆性替代產品出現之前,任何的規模增長已經十分困難,但是,傳統家電市場的替換需求,也給行業帶來了一些新的機會,如何更準確地把握消費者變化的需求,是企業未來需要更多去關注的。

　　

 

　　全國家用電器工業信息中心研究員 楊征 解讀報告

　　全國家用電器工業信息中心研究員楊征對半年度報告進行了解讀。報告顯示,2019年上半年,國內家電市場零售額累計4125億元,同比增長率為-2.1%,相比一季度-3.1%的同比增長率,下滑趨勢有所緩和。出口方面則保持著增長的勢頭,2019年上半年家電累計出口額1636億元(人民幣值,下同)同比增長率為5.5%。

　　在眾多家電品類的表現上,可以說“有喜有憂”。傳統家電中,新技術受到消費者青睞,比如彩電的OLED、激光電視,冰箱的多門體結構,空調的高能效,洗衣機的洗護功能等等,在傳統賽道上,消費升級的趨勢不會改變。廚電領域,雖然整體規模增長乏力,但是洗碗機、集成灶等新興品類,均保持了高速增長,凈水產品向低線市場普及的趨勢十分顯著;隨著垃圾分類的推行,廚余垃圾處理器迎來了爆發。生活電器品類眾多,代表了人們對生活品質的追求,因此近兩年一直保持了不錯的增長勢頭,吸塵器、吹風機等步入產品結構深度調整期。

　　在家電市場的渠道表現上,格局整體穩定中又存在細微的變化。2019年線上家電市場,二季度整體零售額同比增長率為1.1%,較一季度增幅收窄,上半年線上市場累計零售額同比增長率為4.2%;線下家電市場,二季度整體規模同比增長率為-2.6%,下滑幅度收窄,上半年累計零售額同比增長率為-5.3%。線上渠道向線下市場拓展,線下渠道快速擁抱互聯網,兩者協同發展才能獲得更好的市場機會和份額,這已經是不爭的事實。全國家用電器工業信息中心數據顯示,2019年上半年,在所有渠道形態中,蘇寧易購獲得了22.4%的市場份額,和其他渠道拉開了很大的距離,這也充分說明,其線上線下全覆蓋的模式獲得成功。而京東和天貓,由于在線下市場的短板,分別獲得14.1%和8.0%的份額,占據第二和第三的位置。其中由于上半年“6.18”大促的原因,京東的份額有所提升,同時京東為了改善線下市場的劣勢,已經入股五星,而天貓在這方面的動作則較少。國美在全渠道中,獲得了6.0%的市場份額,占據第四位,為了改善自身線上的狀態,國美和拼多多達成合作,希望借這個電商新秀扭轉自身在線上的局面。

　　

 

　　近年,在傳統的家電制造企業之外,有很多新的公司以自產或者代工的方式,進入了家電行業。小米、蘇寧、國美、華為等行業巨頭殺進家電產業,欲從本就競爭激烈的市場中分得一塊蛋糕,必將帶來市場震蕩,引起品牌格局的調整。在消費升級大趨勢下,如何應對消費者更加細化的、多維度、多層次的消費需求,是家電企業需要著重思考的。未來的家電行業,仍將面對變幻莫測的國際政治環境,仍將面對低位運行的國內宏觀經濟環境、房地產市場、人口等不利因素,居民在家電產品上的支出情況,短期內都不會有明顯好轉,這意味著中國家電行業將繼續承壓前行。但是,隨著行業結構的不斷升級,家電企業的不懈努力,我們相信家電行業的整體趨勢是穩中趨好,家電行業將展示出更強勁的韌性和活力。因此,我們預測2019年全年家電行業國內零售額規模下滑幅度將進一步收窄,到2019年底,全年度國內家電零售額規模下滑1.3%。