進(jìn)入8月，氣溫進(jìn)一步升高，但冰箱行業(yè)“寒潮”遲遲未退。從今年第一季度的冰冷出貨規(guī)模突破了5年來的最大增幅之后，接著美國(guó)發(fā)動(dòng)了5月貿(mào)易戰(zhàn)和新關(guān)稅落地，冰冷行業(yè)這種趨勢(shì)又戛然而止了。

　　于是，高端市場(chǎng)成為各大品牌覬覦的蛋糕，本以為能搶先分得最大的那塊就能穩(wěn)贏市場(chǎng)。但實(shí)際上呢?美味的蛋糕可不是那么好啃的。最新的31周中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱1W元以上產(chǎn)品全價(jià)位段第一：其中1-1.5W份額30.5%，1.5-2.W份額為46.6%，1.5W以上產(chǎn)品幾乎占據(jù)一半高端市場(chǎng)，另一半的市場(chǎng)則是由幾大外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌瓜分。

　　市場(chǎng)高端傾斜 全行業(yè)的“高端夢(mèng)”怎么做?

　　截止31周年累數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)量額依然下滑。這說明，目前中國(guó)家庭冰箱保有量已經(jīng)接近飽和，高端走量主要依靠消費(fèi)者對(duì)冰箱的換新需求。所以，用戶現(xiàn)在更傾向于購(gòu)買高端產(chǎn)品。

　　消費(fèi)趨勢(shì)決定了冰箱市場(chǎng)正向高端傾斜，這時(shí)候各大品牌也陸續(xù)主推高端產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。以往在中國(guó)叱咤風(fēng)云的德日韓品牌自然也不甘示弱，比如西門子推出了零度Plus對(duì)開門冰箱、博世推出維他鮮動(dòng)力多門冰箱，三星前幾天剛剛發(fā)布了靈動(dòng)·隱室系列冰箱新品等。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019上半年線上市場(chǎng)外資品牌在零售額、份額上均同比下滑，而以卡薩帝為首的頭部品牌份額在不斷上漲;中怡康31周年累數(shù)據(jù)還顯示，只有卡薩帝冰箱量額齊升，并份額增幅和均價(jià)共4項(xiàng)第一。可見，在高端結(jié)構(gòu)的升級(jí)趨勢(shì)中，不是每個(gè)品牌都能分得一杯羹。那普遍公認(rèn)高端的外資品牌為什么在這場(chǎng)高端洪流中卻好像突然“水土不服”了?

　　沒有不好的市場(chǎng)，只有不能適應(yīng)的品牌

　　“高端美夢(mèng)”不好做，是因?yàn)榇蠹叶枷萑胍粋�(gè)誤區(qū)：高端只是把價(jià)格“漲上去”，質(zhì)量提上去，而沒有真正從產(chǎn)品層面滿足高端用戶的需求。

　　比如大家都互相“效仿”的智能方面，裝大屏、加語音、增加菜單等等……功能變多了，操控也更復(fù)雜了，剩下的只有一些影音、娛樂、手機(jī)APP的一些有限的附加價(jià)值;還有儲(chǔ)鮮方面，“零度”、“恒溫”這些技術(shù)都被翻來覆去的“炒”，無非都是在溫度上做文章，真正能突破溫度概念的卻很少，自然也無法給用戶帶來更好的儲(chǔ)鮮體驗(yàn)。所以，以上這些附加功能加起來拉高了產(chǎn)品價(jià)格，但卻沒有真正提升用戶體驗(yàn)。

　　冰箱積極擁抱智能化無可厚非，專營(yíng)儲(chǔ)鮮也理所當(dāng)然，但歸根結(jié)底，還是要為用戶“主動(dòng)服務(wù)”的。比如卡薩帝今年推出的物聯(lián)網(wǎng)雙屏冰箱，就實(shí)現(xiàn)了從“管物”到“管人”的徹底轉(zhuǎn)變。用戶得到的是現(xiàn)成的膳食管理方案，享受到的是冰箱主動(dòng)服務(wù)，不用費(fèi)腦去操控機(jī)器。而在儲(chǔ)鮮上，首創(chuàng)的MSA控氧保鮮科技在控溫之上實(shí)現(xiàn)了控氧，讓食材真正得到細(xì)胞級(jí)保鮮效果。舉個(gè)例子，普通冰箱冷藏3天就變色的食材，在卡薩帝冰箱中卻能保持7天新鮮。這樣的新鮮生活才是用戶真正所追求的。

　　消費(fèi)升級(jí)把高端冰箱的上升通道拓寬了，但并不一定所有品牌都能“適應(yīng)”。1.5W以上份額一半是卡薩帝，一半是其他品牌，這足以證明無論是產(chǎn)品升級(jí)、科技升級(jí)還是個(gè)性化創(chuàng)新，在這場(chǎng)全行業(yè)競(jìng)逐的賽道中，只有卡薩帝冰箱是最成功的。