十一消費數據：國人愈加“愛面子”，消費向低線城市下沉

　　10月6日，阿里巴巴集團發布了《2019“十一”黃金周消費數據報告》，數據顯示，今年國慶假期，線上消費呈現精致化、高效化、智能化趨勢，出門旅游仍是人們的主流度假方式。總體來看，消費和旅游均有從境外向境內回流、由一二線城市向低線城市下沉的趨勢。

　　假期前三天防曬霜成交額增近80%，上海生煎賣得好

　　時尚領域，最值得關注的是美容、美妝方面的消費增長。天貓數據顯示，10月1日至3日，芳療精油成交額同比大漲239.64%，香水成交額同比增長50.59%，男士彩妝成交額同比增長69.91%，防曬霜成交額同比增長79.30%。長假前夕，用于曬傷修復和補水保濕的醫用面膜呈現出510%的同比增長。不難看出，國人對于“面子消費”的投入逐漸增多。

　　另外，餐飲也是假日的主題之一。根據盒馬鮮生數據，國慶假期前三天的線下消費增幅近三成，賣得最多的前十種商品全部是海鮮，陽澄湖大閘蟹共賣出40000只。餓了么數據顯示，在酒店叫外賣成為人們在外旅游“隨心吃”的好辦法。10月1日至3日，上海的生煎、武漢的熱干面、西安的肉夾饃銷量最高，其中上海的生煎三天內有超過11萬人次下單。

　　消費從境外向境內回流，三線以下城市消費頻次增幅超50%

　　旅游消費方面，據天貓國際數據，國慶假期前3天，天貓國際成交額比去年同期增長34%，10月3日的成交額同比增長最高達53%。消費者在天貓國際購買的進口商品主要來自日本、美國和韓國，這與中國消費者出境游熱門目的地相符，表明消費回流現象顯著。此外，北京、上海機場免稅店支付寶人均消費金額超過2000元，高于“五一”黃金周。

　　此外，今年國慶假期，自駕游持續火爆，境內游增速超過境外游。截至10月1日17時08分，高德地圖日活躍用戶(DAU)超過1億。飛豬數據也顯示，預訂境內游的人數同比增加了42%，增速超過出境游，更多一線城市用戶打著“飛的”去往三線及以下城市游玩和消費。支付寶數據顯示，網紅旅行地前三名是四川阿壩、云南麗江、大理，網紅商圈前三名是昆明金馬碧雞坊、南屏街，西安回民街。

　　與往年較為不同的是，今年“十一”低線城市和縣城消費活力猛增。支付寶數據顯示，隨著移動支付普及，三線以下城市消費頻次增幅全部高于50%，縣城消費頻次增近90%。10月1日至3日，全國人均線下消費頻次增長近50%，通過刷臉、無人零售等智能售賣的商品交易金額增長九成。