一個以“講道理”從0到490W+抖音粉絲的人格化IP孵化之路
9012年了，“講道理俠”的魔性甩頭霸屏抖音，如果你不能拒絕道德綁架、被迫加班、職場“揩油”、塑料友情、偽餐桌禮儀、性別歧視……那么意味著你就不能拒絕這個叫“講道理俠”的胖妹。
平面設計胖妹的完美逆襲
“講道理俠”成名于抖音，憑借直言不諱和魔性甩頭走入大眾的視野，但她的出圈絕非偶然，更多的是一個內容創作者在互聯網內容大平臺的風口下，探索適合自己的內容和形式，形成自己的特色，乘風而上的經歷。
2018年11月，奇林智媒MCN開始接觸抖音平臺，“講道理俠”是他們孵化的第一個成熟IP，從0到100萬粉只用了7天。“講道理俠”，一個平面設計胖妹的生活日常，憑借一“嘴”之力抨擊生活中隨處可見的奇葩小事，言辭犀利直擊要害。很多人第一次看她的視頻會覺得很“上頭”，直呼“有趣的靈魂三百斤，這個胖妹我喜歡”。一時間，這個“可能是世界上最毒舌的平面設計”成為粉絲追捧的對象，但其實，她不是在懟人，她是在講道理。
“只要你拍的好，成為網紅不是夢。” 抖音這個號稱“15秒捧紅你”的音樂創意短視頻社交軟件，正霸占著當下新媒體圈乃至整個互聯網圈的話題榜。運營一年粉絲突破490萬，最快7天漲粉100萬，“講道理俠”如何打通抖音通關之路?
做自己，然后繼續帶給大家快樂
大家喜歡“講道理俠”直言不諱的爽快，卻很少有人看到她替490萬人打抱不平的背后付出了怎樣的努力。
顏婷本是奇林智媒MCN一個默默無聞的平面設計，一次偶然的機會，同事催她交圖稿的瞬間，猛然的一個甩頭為她打開了抖音紅人之路。同事提議她爽快的性格和胖嘟嘟的外形都很具有個人特色，可以一起做個賬號試試，大家一拍即合。輕輕松松地決定，卻要認認真真地講道理。沒想到最初的內容就獲得了大眾的認可，短短一周的時間粉絲量劇增一百萬，日常的生活、夸張的表情、犀利的對話、霸氣的甩頭……迅速走進大眾視野，不少人紛紛表示非常喜歡她，“每次看小講的視頻都很大快人心”“說出了我的心聲，小講就是集語言與行動于一身的俠女”。在“顏值即正義”的抖音世界里，比顏值更重要的是才華和人品，比五官精致更重要的是三觀端正，粉絲的喜歡和認可堅定了她拍優質內容的決心。
在短視頻層出不窮的當下，爆紅的網紅和爆款的視頻太多太多，但并不是所有的爆款都能持續性地輕松收割流量的紅利。有一定性格魅力和學習創造力、專業領域的知識積淀、不純靠顏值吃飯的人，可以積累更為穩定的粉絲群體，半衰期也會更長。“做自己，然后繼續帶給大家快樂”，“講道理俠”并不執著于初期的流量暴增，深知不能一味地迎合大眾的口味，生產觀眾認為好的內容，而應該在不斷提高自身品味的基礎上去創作更有品質的內容，如何持續保持關注度，才是擺在每個內容創作者面前的問題。
魔性甩頭助力人格化IP引流
“講道理俠”擅長通過犀利的對話和夸張的表情，再結合優質的內容，以趣味的形式向大眾展示生活和人際交往中的那些梗，她把感染力藏在語言和節奏感的把握里，并憑借從一而終的“甩頭”標簽給大眾帶來了泛娛樂快感和社交安全感。這似乎符合短視頻時代的“爆紅路徑”，但“講道理俠”絕不是“一夜爆紅”的流水網紅，她和她的團隊用持續性的優質作品展示了人格化IP的“生命力”。
“講道理俠”的出現，讓我們終于有機會不再一直做個“老好人”下去了。不知道從什么時候開始，“講道理俠”從一個抖音紅人變成了社交形容詞。同事晚上有約會把自己的工作推給我，當然是拒絕，迎面而來一句“你今天怎么這么講道理俠?”笑而不語，她和她的團隊在潛移默化中為大部分人的情緒設立了專屬出口和新職場行為守則。
幾個朋友一起吃火鍋，直面只顧自己感受的塑料友情，并勇于指出，絕不容忍日常中的任何不和諧的餐桌禮儀……每集看完，都在心里默默暗爽一句：“過癮!”她的每一句“回擊”都說到觀眾的心坎里了，獲得了大家的共鳴，甚至達到了價值觀的認同。正是這種發自內心的共鳴和抖音的精準傳播，為她圈得一批“死忠粉”，將她和粉絲實現了“一對一”的關聯，得以在有限的用戶基數上建立自己的私域流量結構，既做到尊重內容又滿足市場要求，也在很大程度上為人格化IP提供了長期的保障。
堅持原創優質內容，敢于接受市場挑戰
2020年，短視頻內容領域依然會高速增長，只是有些人會上車，有些人會掉隊，以抖音為典型的短視頻平臺正值“碎片化娛樂”時間的爭奪戰中，如何從快速變化的趨勢中洞察到不變邏輯增強自身壁壘成為奇林智媒MCN當下所面臨的重中之重。
每個階段不同用戶對優質內容的需求都是極度渴望的，對“講道理俠”而言，爆款內容已經不是團隊的唯一目標，用內容創作的經驗洞察和審視行業，再反哺創作，才是保持創新和高產的永續動力。“講道理俠”在這場爭奪戰中能做的就是，專注于當下，著重精細化運營，堅持原創優質內容，順應新媒體市場要求，相信能夠勇敢接受市場挑戰的內容創作者，一定不會被市場淘汰。
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