2019上半年，中國洗衣機市場仍延續2018年“寒冬”趨勢，并未出現明顯利好，企業面臨更大挑戰。據中怡康數據顯示，洗衣機行業銷額負增長1%，在此大環境下，海爾洗衣機逆勢上揚，增速超7.3%，并以36.7%的市場份額穩居行業第一。其中，海爾洗衣機第29周市場份額更是達到了43.2%，增速近行業兩倍，一舉拿下洗衣機市場近半壁江山。　　        

　　“頭部效應”顯著 海爾份額超二三四五名之和

　　2018年，被稱為家電市場轉入寒冬的一年，洗衣機市場也未能“幸免”。從市場規模上來看，洗衣機市場出現零售量同比負增長，零售規模同比下降0.6%，這是近幾年內的首次。進入2019年市場壓力也并未緩解，各大企業都使出了“過冬”招數，其中海爾、小天鵝、西門子等大品牌優勢凸顯，頭部效應顯著。

　　以海爾為例，據29周洗衣機市場數據顯示，海爾洗衣機43.2%的市場份額超二三四五名之和，創歷史新高。而且，就在剛剛過去的蘇寧717節點中，海爾洗衣機在蘇寧渠道的品牌份額突破了更是49%，TOP20型號都是海爾牌。中怡康發布的數據顯示，2019上半年，海爾、小天鵝和西門子三大品牌就占據了80%的市場份額。而海爾作為洗衣機的龍頭品牌仍然獨占鰲頭，以壓倒式排名位居行業第一。

　　未來，隨著物聯網、區塊鏈等技術的快速發展，洗衣機行業將加速變革，以海爾為代表的頭部企業只有瞄準用戶需求、持續深化創新產品才能始終保持引領地位。

　　從產品到生態 海爾洗衣機為用戶提供智慧洗護解決方案

　　業內人士認為，在當前洗衣機市場低迷的情況下，海爾仍能拉開與競爭對手的距離，靠的是海爾洗衣機的持續創新，不斷發現和解決用戶的新需求。從洗干凈為主要目的的洗衣機功能，到基于直驅技術的安靜洗護和創新免清洗科技的健康洗護，再到如今基于物聯網技術搭建起海爾衣聯網生態洗護平臺，海爾洗衣機致力為用戶定制成套智慧洗護解決方案。

　　據悉，此次蘇寧717活動中，TOP1型號是海爾10KG洗烘一體機。這款產品搭載直驅變頻電機，運行安靜平穩。此外，依托物聯網技術，它可識別水質和洗滌劑，而且具有語音控制功能;在陽臺場景中，還能與智能晾衣產品實現“洗烘聯動”，主動為用戶提供不同場景下的智慧洗護服務。

　　除了聚焦產品品質，海爾洗衣機能夠保持快速增長，還與率先完成洗護生態平臺的布局密切相關。物聯網時代，用戶需求持續升級，聚焦于服裝領域，用戶需要的是圍繞“衣”的全生命周期的解決方案。海爾洗衣機跳出做家電的限制，通過與用戶在社群中交互出多元化、個性化的需求圖譜，鏈接服裝、家紡、洗滌等多個產業形成衣聯生態，搭建起海爾衣聯洗護生態平臺，為用戶提供洗、護、存、搭、購全流程的智慧成套解決方案。

　　作為全場景解決方案第一提供商，海爾智慧家庭已經形成了兩大差異化優勢：一是場景，二是生態。在“人單合一”模式指導下，海爾洗衣機憑借對原創科技探索、超前的眼光、對用戶需求的強烈關注，不斷創新高品質產品，同時完善智慧洗護生活場景，市場數據連續增長也可以說是水到渠成。