北京時(shí)間9月13日晚間消息，高盛剛剛大幅下調(diào)了對(duì)蘋果公司的預(yù)期，預(yù)計(jì)該公司股價(jià)將下跌26%，原因是這家iPhone制造商在Apple TV+試用期間采取的會(huì)計(jì)方法將對(duì)其毛利率、平均銷售價(jià)格以及每股收益產(chǎn)生重大負(fù)面影響。

　　“我們相信，蘋果計(jì)劃將其為期一年的TV+試用作為硬件和服務(wù)捆綁銷售組合的一種折扣，價(jià)值60美元，”高盛分析師羅德•霍爾(Rod Hall)說(shuō)道。

　　“實(shí)際上，蘋果的會(huì)計(jì)方法是將收入從硬件轉(zhuǎn)移到了服務(wù)，盡管消費(fèi)者并不認(rèn)為自己在為TV+付費(fèi)。雖然這對(duì)蘋果的服務(wù)營(yíng)收線來(lái)說(shuō)似乎很方便，但是這明顯對(duì)于硬件平均銷售價(jià)格和利潤(rùn)率來(lái)說(shuō)都同樣不方便，尤其是即將到來(lái)的銷售旺季，如截至12月的2020財(cái)年一季度，”霍爾補(bǔ)充道。

　　周五，截至23：25，蘋果股價(jià)下跌 1.77%，報(bào)219.15美元。高盛將蘋果公司12個(gè)月的目標(biāo)價(jià)從187美元下調(diào)至165美元，對(duì)其股票評(píng)級(jí)為中性。

　　根據(jù)TipRanks.com的數(shù)據(jù)顯示，霍爾的新價(jià)格目標(biāo)是華爾街主要投行中最低的，也是所有關(guān)注蘋果的分析師中第五低的。

　　高盛并沒(méi)有指責(zé)蘋果的會(huì)計(jì)處理不當(dāng)，但他認(rèn)為，TV+免費(fèi)試用將影響硬件利潤(rùn)率，投資者的反應(yīng)將是負(fù)面的。

　　霍爾解釋說(shuō)，蘋果此前對(duì)所謂的“嵌入式服務(wù)”，如蘋果地圖和Siri語(yǔ)音助理，采取了“非常類似的方法”來(lái)核算。該分析師預(yù)計(jì)，免費(fèi)試用TV+收入將為蘋果的毛利率貢獻(xiàn)25%，然而由于產(chǎn)品營(yíng)收下降，這將對(duì)2020財(cái)年第一季度的“每股收益產(chǎn)生重大負(fù)面計(jì)算影響，達(dá)到16%”。

　　霍爾是這樣進(jìn)行解釋的，如你花1000美元買了一部新的iPhone 11 Pro(霍爾將999美元的價(jià)格四舍五入，讓例子更簡(jiǎn)單)。蘋果公司將這一購(gòu)買視為捆綁銷售，因?yàn)槟銓�獲得一部iPhone 11 Pro和一年TV+服務(wù)，合計(jì)價(jià)值1，060美元。如果按照蘋果公司會(huì)計(jì)方法，霍爾指出，TV+試用的60美元折扣將“不僅僅是分配給TV+營(yíng)收”，而且按照比例分配給服務(wù)和硬件兩者。

　　霍爾認(rèn)為，總的折扣率為5.7%，即60美元除以1060美元。應(yīng)用于捆綁銷售，iPhone打折至943.40美元(相當(dāng)于1000美元的94.3%)，TV+一年的折扣價(jià)為56.60美元(相當(dāng)于60美元的94.3%)。因此，霍爾發(fā)現(xiàn)，雖然iPhone的平均價(jià)格較低，但蘋果的利潤(rùn)也較低，因?yàn)樯唐烦杀静皇芄�司折扣的影響�?/p>

　　霍爾表示：“我們預(yù)計(jì)，由于這種會(huì)計(jì)處理方法，這可能會(huì)對(duì)2020財(cái)年一季度產(chǎn)生大約7%左右的負(fù)面影響。”