“自2017年推出QLED TV以來，全球累計銷量已突破540萬臺，僅今年上半年就售出約200萬臺，同比增長127%(去年同期銷量87萬臺)。”三星電子一則公告刷屏科技圈。反觀OLED市場，今年上半年總銷量僅為122萬臺(去年106萬臺)，同比增長15%。喧囂幾年的QLED、OLED方向之爭似已塵埃落定。

　　雖然Q、O之爭勝負已分，但在IFA2019上，某品牌公開指責三星8K電視并不是真正的8K，又主動挑起“8K主導權之爭”。不過，自于年初發布全尺寸QLED 8K電視，到聯合行業升級8K技術規范，再到牽頭成立8K協會以來，三星已牢牢掌控8K電視的主導權。三星QLED電視之所以銷量暴增，8K電視成功搶占市場就起到了重要作用。

　　

 

　　8K主導權之爭背后，是三星電視無可撼動的王者地位

　　盡管行業對“8K主導權之爭”早有預料，但誰也未曾想到，戰火會如此之快蔓延到8K領域。

　　由于近幾年彩電業創新疲軟，并未出現劃時代的創新技術，導致產品同質化嚴重，“量價齊跌”的現狀一直困擾彩電行業。綜合來看,2018年中國彩電市場零售量規模雖有增長,但并不樂觀。據奧維云網(AVC)數據顯示,2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺,同比微增0.5%;零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價為3121元，同比下降9%。

　　毫無疑問，“8K”是打破困境的鑰匙，尤其在5G大勢已成的時代背景下，能夠以內生力量拉動消費，與用戶重新建立強關聯。所以不難看到，無論是CES、AWE還是IFA，幾乎所有的電視廠商都把8K電視放在最醒目的位置。全球彩電品牌都深知，新一次的較量必將聚焦于8K，誰能把握住8K的大勢，誰就能在未來的競爭中取得先機。

　　作為全球顯示行業領導者，三星電視已連續13年全球銷量第一，且無任何“讓位”的跡象。根據IHS Markit最新數據，2019年Q2(4-6月)全球電視市場三星電子市占率高達31.5%，創下過去6年來的最高紀錄。而且，三星在今年年初推出全尺寸、消費級QLED 8K電視，再次占據8K領域制高點。

　　

 

　　由于QLED和8K推動，三星電視在超大尺寸和高端市場一直維持超高市占率。根據IHS Markit最新數據，從2017年第三季度開始，三星電視在75英寸以上超大尺寸電視市場上的銷售額占有率一直保持在50%以上，今年第二季度更是達到了53.9%。尤其是在北美75英寸以上電視市場上，三星電視占有壓倒性優勢，今年第一季度和第二季度的市場占有率分別達到了58.8%和57.6%，接近60%。今年上半年，三星QLED電視銷量中，75英寸以上產品占到了14%左右;這與OLED電視銷量中，70英寸以上產品占有率只有2%形成鮮明對比。

　　設定行業標準，三星電視持續引領8K市場

　　所謂“桃李不言，下自成蹊”。三星電視對全球彩電業的推動有目共睹，始終用創新保持足夠的競爭力。CRT時代，通過低成本優勢，三星電視推動電視平民化、普及化迅速發展;液晶時代，三星電視于2001年推出全球第一臺40英寸液晶電視;后來，三星又連續推出量子點、曲面、8K等創新科技，以一己之力推動行業跨越式發展。而且，在引領行業、市場的道路上，三星從未停下腳步。

　　9月5日，三星面板事業總裁韓鐘熙(Jong-Hee Han)表示，三星正為8K電視設定標準規格并引領市場。全球第一的格局盡顯其中。在8K主導權之爭背后，三星倡導先將蛋糕做大。

　　今年8月份，在2019年(第三屆)8K QLED顯示技術論壇上，三星電視聯合中國電子商會、TCL等行業協會和電視廠商發起了《8K超高清顯示認證技術規范》升級。升級后的規范標準不僅更加嚴苛，色域從升級前的32提高到43，而且新增了HDMI2.1、HDR峰值亮度兩項指標。而三星QLED 8K電視成為首批通過規范升級后的檢測認證的產品之一。

　　

 

　　中國科學院院士歐陽鐘燦在論壇中表示：“在5G的推動下，8K超高清視頻產業將迎來新的發展契機，大屏QLED 8K產品能夠推動家庭視覺體驗升級，引領顯示行業進入5G+8K協同發展的全新時代。”

　　三星電子還牽頭成立了8K協會(8KA)，并于日前發布了面向消費者的8K電視屬性標識。由8K協會定義的這一新8K電視規范包括高動態范圍(HDR)的推薦性能級別、色彩表現以及接口要求，目的是幫助消費者更好地選購8K電視。

　　目前，8K協會的會員數量已在過去幾個月中增加一倍多，達16家。Astro Design、ATEME、Chili、群創光電、英特爾、Louis Pictures、Novatek、三星顯示器(Samsung Display)、騰訊、V-Silicon和Xperi等作為新成員新加入8K協會。而三星電子(Samsung Electronics)、松下、友達光電、海信和TCL，在此前已加入其中。

　　根據頂級市場研究機構的數據，8K協會會員中的電視品牌在2019年上半年占據了美國電視市場超過40%的份額。據估計，這些品牌目前已經占據了8K面板產量的90%，擁有相當廣泛的代表性，正在推動未來最高屏幕分辨率的電視與顯示器的發展。

　　創新成就硬實力，三星QLED 8K電視攬獲多項“最佳電視獎”

　　所謂硬實力增底氣，三星電視既有引領8K市場快速成熟的擔當，亦有提供高品質視覺觀感的產品實力。

　　三星QLED 8K電視自上市以來，獲得了業界和消費者的廣泛認可，先后斬獲2019年CES“最佳電視獎”和2019年中國家電及消費電子博覽會(AWE)的家電產品最高榮譽“艾普蘭金獎”，成高端電視的標桿。在最近的IFA展上，被某品牌指出非真8K的三星QLED 8K電視，轉身就獲得了IFA2019頒發的“最佳電視獎”，反轉來得太快。相信如果有明顯缺陷，如此重量級獎項不會被三星收入囊中。

　　三星QLED 8K電視具有4000尼特峰值亮度，QLED 8K技術則提供了豐富的色彩顯示，在7680×4320的8K分辨率下，3300萬像素讓消費者清楚看到世界的本真色彩。三星QLED 8K電視還針對8K顯示內容匱乏問題提出了專屬解決方案，提升8K電視的實用性。通過量子點8K處理器，三星QLED 8K電視還能夠將輸入的影像進行分級，并將這些算法存儲在電視芯片上，將低畫質內容提升至接近8K畫質，未來將擴大數據庫，實現更好的畫質升級，這對于畫質本身也是一次全面革新。

　　

 

　　三星電子影像顯示事業部副社長Choo Jong-seok表示，“將進一步擴大包括8K在內的QLED電視市場，鞏固作為全球電視市場第一品牌的地位，同時三星將繼續引領創新，為消費者帶來新價值。”

　　搭乘5G的快車，8K迎來發展最佳契機，將實現飛躍式增長。據市場研究機構 IHS Markit數據顯示,預計2019年8K電視全球出貨量將有機會達到30萬臺，2020年擴大到260萬臺。格局是發展關鍵!對于全球彩電品牌來說，首先要將蛋糕做大，然后才能取得長足發展。