華為蘋果成相機(jī)公司，vivo一加愛屏幕，小米竟跟這玩意兒過不去

　　最近一段時(shí)間，蘋果、華為、OPPO、vivo都相繼召開發(fā)布會(huì)，面對(duì)如此密集的新品，普通消費(fèi)者多少會(huì)有點(diǎn)無所適從。但仔細(xì)看這些新發(fā)布的手機(jī)，又多少覺得有些似曾相識(shí)。從這些手機(jī)的發(fā)布會(huì)，總能看到一些熟悉的味道，vivo NEX 3強(qiáng)調(diào)了那塊極致的瀑布屏，華為強(qiáng)調(diào)的，則是那顆全球領(lǐng)先的自研5G芯片，蘋果花了半個(gè)多小時(shí)講相機(jī)。手機(jī)廠商們發(fā)布新品時(shí)，都在強(qiáng)調(diào)這些做到極致的地方，并用大量篇幅去講解，似乎卻忘了這明明是一場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)。

　　手機(jī)廠商都成了偏科生

　　最新的iPhone發(fā)布之后，大家的關(guān)注點(diǎn)，都跑到了相機(jī)上面，發(fā)布會(huì)后，一組iPhone 11 Pro Max和iPhone X的夜景拍照對(duì)比在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱烈反響，大家紛紛討論蘋果拍照的技術(shù)，蘋果也被稱為相機(jī)公司。

　　再看看最近的國(guó)產(chǎn)廠商vivo的年度新旗艦NEX 3，后置6400萬像素主攝像頭+1300萬像素超廣角攝像頭+1300萬像素2倍光學(xué)變焦三攝，驍龍855 Plus、UFS 3.0閃存，4500毫安時(shí)電池和44W快速充電。主流的旗艦配置反而沒有引來太多關(guān)注，人們更在意的，是那塊驚艷的瀑布屏，相比做手機(jī)，vivo似乎更愛研究屏幕。

　　小米也在剛剛遷入的新園區(qū)召開了一次技術(shù)溝通會(huì)，會(huì)上，小米技術(shù)委員會(huì)主席崔寶秋博士宣布，即將發(fā)布的小米9 Pro會(huì)是首個(gè)搭載30W超級(jí)無線閃充的小米手機(jī)。會(huì)上小米還宣布，功率更大的40W無線快充，也已進(jìn)入測(cè)試階段。為發(fā)燒而生的小米做起了無線快充。

　　同樣想做拍照專家的，還有華為、三星，在屏幕上做文章的，還有一加，玩充電器的，還有OPPO。再加上已經(jīng)已經(jīng)成為新品類的游戲手機(jī)，手機(jī)廠商們不是做屏幕就是玩充電頭，不是研究拍照就研究游戲，總之精力似乎都沒有花在手機(jī)上。

　　手機(jī)廠商從未停止過偏科

　　很多人可能會(huì)覺得，手機(jī)廠商越來越不務(wù)正業(yè)，有些偏科了。但實(shí)際上，在手機(jī)不太長(zhǎng)的歷史里，廠商們經(jīng)常都在偏科。

　　2000年11月，夏普公司把攝像頭放到自家生產(chǎn)的J-SH04上，第一款搭載攝像頭的手機(jī)誕生。隨后，各大品牌都把攝像頭做進(jìn)手機(jī)，攝像頭逐漸成為手機(jī)的標(biāo)配。從那時(shí)開始，手機(jī)生產(chǎn)商們就開始在相機(jī)上做起文章，曾經(jīng)的龍頭老大諾基亞，在2005年4月發(fā)布第一部配備卡爾蔡司鏡頭的手機(jī)——諾基亞N90。這款強(qiáng)調(diào)拍照的手機(jī)造型獨(dú)特，看起來更像是一部小型DV機(jī)。

　　用戶對(duì)相機(jī)的需求是無止盡的，手機(jī)廠商的像素戰(zhàn)爭(zhēng)也不斷升級(jí)。嚴(yán)重跑偏的諾基亞越走越遠(yuǎn)，2012年2月27日，諾基亞發(fā)布了Nokia 808 PureView，諾基亞808擁有4100萬像素的1/1.2英寸傳感器和一個(gè)高分辨率f/2.4 Zeiss全非球面組鏡頭，并支持無損變焦。光看參數(shù)的話，這顆鏡頭放現(xiàn)在也不會(huì)顯得過時(shí)。

　　相似的故事也發(fā)生在三星身上，2013年，三星就發(fā)布了一款支持10倍光學(xué)變焦的手機(jī)Galaxy S4 Zoom，這款產(chǎn)品被直接做成了數(shù)碼相機(jī)的樣子，光看背面的話，幾乎不會(huì)覺得這是手機(jī)。

　　在充電方面，國(guó)內(nèi)最開始和充電器較勁的手機(jī)廠商是OPPO。2014年3月19日，OPPO就發(fā)布了第一代 VOOC閃充技術(shù)，并率先在當(dāng)年的旗艦機(jī)Find 7上使用。那時(shí)候的手機(jī)普遍還是“五福一安”充電器，充電速度很慢，OPPO直接做到了5V4.5A的充電功率，給3000mAh電池的Find 7充電，30分鐘就可以充到70%。相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，“充電5分鐘，通話2小時(shí)”都是OPPO的slogan。

　　在做游戲上，手機(jī)廠商們偏科的腳步也從來沒有停止過。跑偏的身影中一直都有諾基亞，相機(jī)做了，游戲手機(jī)也沒落下。2003年末，諾基亞就推出一款游戲手機(jī)—— N-Gage，這是一部怎么看都不太像手機(jī)的手機(jī)。而且，諾基亞似乎真的不想把它當(dāng)作手機(jī)，這款手機(jī)可以通過插上游戲卡打游戲，也可以付費(fèi)下載游戲游玩，做得相當(dāng)體貼。但接聽電話時(shí)，用戶必須把手機(jī)側(cè)過來才能通話，體驗(yàn)非常反人類。

　　玩相機(jī)的三星也沒有放棄成為游戲機(jī)的夢(mèng)想，2006年三星也發(fā)布了一款游戲手機(jī)SPH-B5200，這款手機(jī)使用非常獨(dú)特的滑蓋設(shè)計(jì)，水平側(cè)滑可以露出游戲手柄，垂直滑動(dòng)可以使用數(shù)字鍵盤。用戶甚至還可以通過RCA線連接電視，在大屏幕上玩游戲。三星沒有諾基亞那么極端，最起碼在滑出數(shù)字鍵盤的時(shí)候，它是一部手機(jī)的樣子。

　　可以看到，手機(jī)廠商一直都在做偏科生。人們?cè)谔崞疬@些手機(jī)廠商時(shí)，也會(huì)聯(lián)想到它們跑偏的個(gè)性。想起諾基亞，會(huì)覺得耐摔，提到黑莓，就會(huì)想起全鍵盤和安全性。“充電5分鐘，通話2小時(shí)”、“逆光也清晰，照亮你的美”，OPPO的宣傳，也總讓人覺得它是做電池或是鏡頭的。

　　偏科總是有道理的

　　一部手機(jī)，用戶最能感知的，除了最根本的通話，就是外觀、手感、續(xù)航、屏幕、拍照這些核心體驗(yàn)，按道理，一部完美的手機(jī)應(yīng)該同時(shí)把所有體驗(yàn)做到最好，但實(shí)際上這是無法完成的任務(wù)。

　　現(xiàn)有的技術(shù)框架里，一部手機(jī)想要做好某個(gè)方面的體驗(yàn)，往往需要犧牲一部分其他體驗(yàn)。更長(zhǎng)的續(xù)航意味著更大的電池，想要長(zhǎng)續(xù)航就必須犧牲手機(jī)的外觀和手感，讓手機(jī)變得更大更沉。想要輕薄的外觀，續(xù)航就會(huì)受到影響，這類似經(jīng)濟(jì)學(xué)上所謂的的機(jī)會(huì)成本。

　　這里可以借用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的生產(chǎn)可能性曲線來做進(jìn)一步解釋。生產(chǎn)可能性曲線是指用來描述在已知條件下，兩種產(chǎn)品之間在用盡所有資源、技術(shù)的情況下所有的生產(chǎn)組合的可能，在平面圖上所形成之軌跡。

　　如下圖，我們不妨稱之為“手機(jī)體驗(yàn)生產(chǎn)可能性曲線”，現(xiàn)有生產(chǎn)技術(shù)下，選擇兩種體驗(yàn)組成組合，“Good A”和“Good B”姑且代表手感和續(xù)航吧，手機(jī)綜合體驗(yàn)則是只能在PPC1曲線范圍內(nèi)形成各種的可能組合，手機(jī)的綜合體驗(yàn)無法超過PPC1的范圍。

　　體驗(yàn)上，千元機(jī)類似上圖的A點(diǎn)，中端機(jī)類似B點(diǎn)，旗艦機(jī)則類似C點(diǎn)。PPC1邊界范圍內(nèi)的A和B,雖然可以生產(chǎn)，但是綜合體驗(yàn)沒有做到最好。處在邊界上的旗艦機(jī)C則可以把體驗(yàn)做到現(xiàn)有技術(shù)下最好，以旗艦機(jī)C為例，想要X軸的手感體驗(yàn)良好，Y軸的續(xù)航就會(huì)下降，反過來也是一樣。

　　但是，如果技術(shù)得到突破，手機(jī)的綜合體驗(yàn)可以移動(dòng)到PPC2，旗艦手機(jī)D就會(huì)在PPC2的邊界上移動(dòng)，此時(shí)手機(jī)的綜合體驗(yàn)會(huì)整體提升。小孩子才做選擇，成年人全都要，既想要更好的續(xù)航，又不想犧牲手感，就只能等技術(shù)的突破了。

　　我們?cè)賮砜床粍?wù)正業(yè)的手機(jī)廠商，如果他們?cè)诩夹g(shù)上有所突破，比如使用更快的充電技術(shù)，一定程度上就可以提升手機(jī)的綜合體驗(yàn)。盡管現(xiàn)在手機(jī)生產(chǎn)都受限于供應(yīng)商技術(shù)，但手機(jī)廠商還是可以在相關(guān)技術(shù)上投入一些研發(fā)，用可接受的成本提升用戶的綜合體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，技術(shù)也不是那么容易突破的，比如電池，在其他技術(shù)都飛速提升的情況下，電池技術(shù)依舊裹足不前。所以，很多時(shí)候手機(jī)廠商也只能帶著技術(shù)的鐐銬跳舞。消費(fèi)者的需求是碎片化的，受限于技術(shù)，手機(jī)廠商無法滿足消費(fèi)者的所有需求，為了迎合消費(fèi)者的碎片化需求，不得不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。從營(yíng)銷上看，偏科也是正常的選擇。

　　再來看現(xiàn)在手機(jī)廠商偏重的方向，不難發(fā)現(xiàn)，屏幕、拍照、續(xù)航......手機(jī)廠商偏重的都是核心的用戶體驗(yàn)。能滿足用戶的主要需求，偏科才有價(jià)值。如果手機(jī)廠商無意義地跑偏，是不可能獲得市場(chǎng)青睞的。

　　三星在2012年就出過一款帶投影的手機(jī)Galaxy Beam，這款手機(jī)頂部有一個(gè)投影裝置，可以將手機(jī)上的內(nèi)容投射成影像。盡管看起來會(huì)有很多使用場(chǎng)景，這之后卻沒有再出現(xiàn)過同款。這款手機(jī)為了投影功能，不僅犧牲了外觀，還變得十分耗電，嚴(yán)重影響手機(jī)的續(xù)航。而手機(jī)的投影功能，亮度不夠，效果也不理想。像這樣影響核心體驗(yàn)的無意義的跑偏，市場(chǎng)反響不好也是情理之中的。

　　跳出技術(shù)的限制，從手機(jī)行業(yè)來看，手機(jī)廠商的偏科，也實(shí)屬無奈之舉。根據(jù)IDC公司2019年第二季度的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為9790萬臺(tái)，同比下降6.1%。除了華為，其他品牌手機(jī)的出貨量都呈下滑趨勢(shì)。面對(duì)急劇下滑的市場(chǎng)，手機(jī)廠商不得不使出全身解數(shù)提振銷量，在細(xì)分市場(chǎng)造概念，找賣點(diǎn)。如果不進(jìn)行精細(xì)化營(yíng)銷，日子會(huì)越來越難過。偏科于手機(jī)廠商而言，可說是一次自救行動(dòng)，意義不言而喻。

　　對(duì)消費(fèi)者而言，選擇也會(huì)豐富很多，面向普遍市場(chǎng)的手機(jī)廠商，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品難以覆蓋所有人群。當(dāng)廠商們開始面向細(xì)分市場(chǎng)，去迎合越來越碎片化的需求，產(chǎn)品就會(huì)豐富起來，消費(fèi)者也就更容易找到喜歡的產(chǎn)品。

　　手機(jī)市場(chǎng)萎靡不振，手機(jī)廠商在偏科的路上越走越急。這對(duì)廠商自己和消費(fèi)者來說，也許是一個(gè)雙贏的局面，廠商可以提振自己的業(yè)績(jī)，消費(fèi)者可以買到更符合自己需求的產(chǎn)品。從這個(gè)角度看，無論廠商還是消費(fèi)者應(yīng)該都會(huì)樂于接受這個(gè)現(xiàn)狀。