在中國(guó)低調(diào)的空調(diào)品牌，卻在海外做到了中國(guó)老大

　　中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(簡(jiǎn)稱廣交會(huì))歷來(lái)被視為中國(guó)外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。8月份，空調(diào)行業(yè)出口形勢(shì)略有回暖，同比增長(zhǎng)11.7%。出口階段性增長(zhǎng)緩解了2019冷年下滑趨勢(shì)以來(lái)各個(gè)品牌的壓力，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)2020新冷年算是開(kāi)了個(gè)好頭。這也給各家空調(diào)廠商帶去了信心。

　　在10月15日開(kāi)幕第126屆廣交會(huì)上，中國(guó)空調(diào)廠商紛紛展出最前沿的科技成果。國(guó)內(nèi)用戶所熟知的海爾、美的、格力、海信等中國(guó)品牌都展出了自主品牌產(chǎn)品，持續(xù)推進(jìn)全球化進(jìn)程。不過(guò)令人意外的是，在海外，中國(guó)空調(diào)第一品牌并不是格力，也不是美的，而是低調(diào)的海爾。

　　記者查閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)是全球最大的空調(diào)出口國(guó)，全球約80%的空調(diào)產(chǎn)品都來(lái)自于中國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2018年海爾、美的、格力、海信等國(guó)內(nèi)六大品牌合計(jì)出口量占全國(guó)出口量70%，占全國(guó)出口自主品牌總量的近84%。從出口總量看，排在出口量第一梯隊(duì)的有美的、格力;從自主品牌出口量看，排在自主品牌出口量第一的是海爾。按2018年出口臺(tái)數(shù)統(tǒng)計(jì)，海爾空調(diào)占比位列中國(guó)自主品牌家用空調(diào)出口第一。

　　過(guò)去5年間，中國(guó)空調(diào)逐漸認(rèn)識(shí)到想要在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)一席之地，單靠貼牌代工是站不穩(wěn)腳跟的，紛紛加大自主品牌出口力度。國(guó)內(nèi)空調(diào)出口總量中自主品牌占比過(guò)去五年中提高近5%。但從整體來(lái)看，貼牌代工在出口市場(chǎng)仍占68%。今年以來(lái)，海外出口市場(chǎng)局勢(shì)復(fù)雜，受疊加關(guān)稅、搶出口和匯率等多重因素的影響，中國(guó)空調(diào)在海外情況并不樂(lè)觀。

　　目前，中國(guó)自主品牌家用空調(diào)出口占比最高的企業(yè)是海爾，占比近100%。從全球各國(guó)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾的全球化效果是最好的。在泰國(guó)，去年及今年一季度，海爾空調(diào)線上銷售銷量排在第一，是前十名中唯一上榜的中國(guó)品牌。在美國(guó)，海爾和GE Appliances雙空調(diào)品牌連續(xù)2年居市場(chǎng)第一。在巴基斯坦市場(chǎng)，海爾空調(diào)的品牌知名度已達(dá)99%，連續(xù)13年位居市場(chǎng)第一。

　　到目前為止，國(guó)內(nèi)空調(diào)出口絕大多數(shù)仍停留在代工貼牌的階段，低維的海外品牌策略讓中國(guó)空調(diào)處于全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈下游。不過(guò)，越來(lái)越多的中國(guó)空調(diào)認(rèn)識(shí)到出口創(chuàng)牌的重要性。數(shù)據(jù)顯示，出口空調(diào)中自主品牌占比從2013年的27%左右顯著提高到2018年的32%以上，歷史五年復(fù)合年均增速達(dá)7.3%。