隨著人們愛齒護齒健康意識的提升，電動牙刷近幾年在消費端走紅趨勢明顯，市場增長勢頭也很迅猛。同時越來越多企業進入電動牙刷行業，各種產品也被推向市場。但是，價格千差萬別，產品類型令人眼花繚亂，消費者在購買電動牙刷的時候對產品存在認知與選擇的雙重困惑，電動牙刷行業的發展看起來亂象叢生。

　　值得關注的是，電動牙刷行業的上述問題將隨著首個行業團體標準的出臺而有望肅清。

　　一個解決“刷牙品質”的“掘金”行業

　　記者獲悉，中國家用電器協會于今年3月份啟動了電動牙刷標準制定工作，目前標準初稿已經完成，并進入修訂階段。

　　根據中國家用電器協會提供的數據，電動牙刷行業近兩年都保持了大兩位數的增長，2017年電動牙刷行業整體規模為32億元，實現70%的增長，2018年規模為48億，增長50%。

　　電動牙刷市場高增長勢頭讓越來越多的企業看到了“掘金”機會。來自京東商城的數據顯示，目前線上電動牙刷品牌數量達到424家。

　　“行業里進入的企業比較復雜，從我們的了解看大致分為四類”，對于電動牙刷企業的性質，中國家電協會秘書長朱軍介紹了更具體的情況，“第一類是傳統家電制造企業如海爾、TCL、新寶、萊克、奔騰、飛科等;第二類是電動牙刷傳統制造企業如飛利浦、松下、寶潔、羅曼、賽嘉、力博得、博皓等;第三類是傳統牙刷制造企業如舒克、黑人、高露潔等;第四類是新進入企業如U-smile、小米生態鏈的素士和貝醫生、大犀等。”

　　品牌眾多也造成市場上在售的電動牙刷產品數量多，從價格上來區分，有幾十元的電動牙刷，也有幾百甚至過千的產品，而消費者很難對產品的分類、功能性能以及使用效果有清晰的認知。

　　“電動牙刷與傳統牙刷在使用和工作原理上有很大的變化，電動牙刷通過電機驅動刷毛的高速運動，大幅度提高了電動牙刷對牙齒清潔的效率和穩定性，對更有效地保護牙齒和牙齦的健康具有重要意義”，朱軍對電動牙刷這種較強體驗式產品的用戶價值表示認可。

　　不過朱軍同時認為，電動牙刷對中國消費者來說還是比較新的產品，隨著產品的快速普及和發展，越來越多的企業進入這個產品領域。由于產品比較新，過去也比較小眾，因此，電動牙刷的產品標準一直缺失。電動牙刷各企業對產品的定義不一，導致了消費者對產品認知的混亂，產品的性能指標不統一，缺少規范一致的測試方法，對行業健康發展帶來隱患。

　　三大要求助益市場與消費

　　在此背景下，電動牙刷標準制定并最終出臺有迫切的行業意義。朱軍表示，標準將在以下幾個方面起到積極的作用：

　　首先，標準對產品的各種概念和性能做了定義，將有利于消費者認知和選購電動牙刷。

　　朱軍介紹，電動牙刷比傳統牙刷有更多概念要定義。從運動方式有振動式、旋轉式，從頻率上有普通的、聲波的，甚至有的企業提出超聲波，從電池方式上，有干電池的、有線充電的以及無線充電的，概念很多。而各個企業對所推產品說法不一，消費者選購時概念易混淆，而標準對這些概念都做了定義和規范，有利于幫助消費者清晰的認知產品。

　　此外，電動牙刷價格千差萬別也有多方面原因，包括制造企業制造水平、制造成本的差異造成價格差，也有功能、性能不同所致的價格差，比如干電池型產品的制造成本相對較低，產品定價就低，充電式電動牙刷的充電裝置制造成本較高，導致產品定價也高。而標準通過對產品性能的說明與界定，會降低消費者認知與選購上的困惑。

　　第二，標準規定了統一的產品性能測試方法，有助于規范企業的生產和市場行為，提升消費者對產品的認知，將有利于推動電動牙刷行業的健康發展。

　　第三，標準對電動牙刷的安全性進行規范。比如除了要滿足傳統牙刷對應的安全性要求外，標準還對電動牙刷的電氣安全、防水和刷頭牢固度等做了要求。這也有助于企業提升電動牙刷產品的用戶體驗。

　　標準有望年內正式發布

　　據悉，此次參與電動牙刷標準起草的企業包括海爾信息科技(深圳)有限公司、廣東新寶電器股份有限公司、上海奔騰電工有限公司、松下萬寶美健生活電器(廣州)有限公司、飛利浦(中國)投資有限公司、北京寶潔技術有限公司、廣州薇美姿實業有限公司、廣東羅曼智能科技股份有限公司、東莞市力博得電子科技有限公司、無錫青禾小貝科技有限公司、上海飛科電器股份有限公司、深圳TCL智能家庭科技有限公司、廣州皓醒灣科技有限公司、寧波賽嘉電器有限公司、舒可士(深圳)科技有限公司、珠海大犀科技有限公司、好來化工(中山)有限公司、深圳瑞圣特電子科技有限公司、高露潔棕欖(中國)有限公司、北京京東世紀貿易有限公司、萊克電氣股份有限公司、天津須眉科技有限公司、同濟大學設計創意學院等23家單位。

　　標準立項建議是由中國家用電器協會美健(個護)電器專業委員會和海爾信息科技(深圳)有限公司提出 。參與標準制定的相關單位已完成了標準的初稿，目前進入到意見征求階段，以便進一步修訂標準內容，并有望最快在今年年內正式發布標準。

　　朱軍表示，“希望在標準出臺后，能夠給行業帶來積極的影響，能提升用戶的‘刷牙品質’。”