下班做頓飯很累？看完這張圖才明白：之前力氣都白花了！

　　“方太水槽洗碗機(jī)提醒您，下一站……”經(jīng)常坐杭州地鐵的你應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，這句耳熟的地鐵到站提示語(yǔ)最近已經(jīng)悄悄改成了“方太集成烹飪中心提醒您，下一站……”。

　　浙江一夜入冬，對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)，有什么比回到家能輕松享受一頓可口的晚餐來(lái)得舒適。炒菜、煲湯、蒸、烤……廚房的十八般武藝，30分鐘左右搞定六菜一湯?聽(tīng)起來(lái)似乎天方夜譚，但是今年8月方太推出的集成烹飪中心，就能給當(dāng)下忙碌的年輕人解決下班后匆忙的廚房難題。

　　這個(gè)“集成烹飪中心”從何而來(lái)，又究竟有多神呢?

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　　無(wú)數(shù)次打回重做，4年終磨一劍

　　上市后月銷(xiāo)5000套

　　這樣一套功能強(qiáng)大的方太集成烹飪中心，是如何從概念到如今暢銷(xiāo)市場(chǎng)的呢?

　　記者來(lái)到寧波杭州灣新區(qū)的方太總部研發(fā)大樓3樓，方太集團(tuán)聯(lián)席執(zhí)行總裁諸永定對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的面世過(guò)程如數(shù)家珍。

　　4年前，方太的高層們最早提出了想做一款全新的集成中心設(shè)想，隨后集團(tuán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)便開(kāi)啟了超出意料的漫長(zhǎng)研發(fā)之路。花4年時(shí)間研發(fā)產(chǎn)品，對(duì)于多數(shù)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)不算太短的周期了，而背后的原因也正是方太人對(duì)產(chǎn)品力和創(chuàng)新的追求。

　　“在集成烹飪中心研發(fā)的前兩年，提交上來(lái)的方案不知道被我打回去多少次，重來(lái)-打回-重來(lái)-打回，這個(gè)過(guò)程非常磨人，也是對(duì)一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)最大的考驗(yàn)。但當(dāng)設(shè)計(jì)稿被最終確定的那一刻又是激動(dòng)人心的。”對(duì)于研發(fā)出如今如此暢銷(xiāo)的集成烹飪中心，諸永定說(shuō)這絕對(duì)是一份需要強(qiáng)大耐力、且內(nèi)心抱有理想信念的工作。

　　

　　方太集成烹飪中心上市后，如何定價(jià)，采取何種銷(xiāo)售策略，方案同樣打磨了許久，最終采用了線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià)、不打折的銷(xiāo)售模式。上市3個(gè)月，集成烹飪中心的銷(xiāo)售好嗎?秉持方太高端產(chǎn)品定價(jià)，一套接近2萬(wàn)的價(jià)格，消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)單嗎?

　　對(duì)此，諸永定用一組數(shù)據(jù)給了記者一個(gè)答案：“上市3個(gè)月，每月5000套的銷(xiāo)量確實(shí)給我吃了一顆定心丸，也給了我們研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員一針強(qiáng)心劑。”

　　并且，從市場(chǎng)反饋來(lái)看，接近2萬(wàn)元定價(jià)的方太集成烹飪中心被消費(fèi)者認(rèn)為是高性?xún)r(jià)比之選。諸永定打趣地說(shuō)：“方太集成烹飪中心的性?xún)r(jià)比，我一個(gè)朋友給我算了一筆賬，把這套產(chǎn)品拆開(kāi)來(lái)看，里面包含一個(gè)烤箱、一個(gè)蒸箱、一個(gè)灶具、一套fiks智能系統(tǒng)，這樣一來(lái)你就會(huì)覺(jué)得很超值!”

　　這些回答也讓諸永定更加堅(jiān)定，集成烹飪中心一定可以走進(jìn)更多的中國(guó)家庭。

　　

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　　上市3個(gè)月已開(kāi)始產(chǎn)品迭代

　　全新一代方太集成烹飪中心明年面世

　　“守護(hù)消費(fèi)者的美麗與健康，給他們的美好生活創(chuàng)造美好體驗(yàn)。”在采訪中，諸永定不止一次強(qiáng)調(diào)了方太集團(tuán)的研發(fā)理念。為研發(fā)一款能夠真正解決中國(guó)廚房清洗痛點(diǎn)、適合中國(guó)家庭的洗碗機(jī)，方太足足花了5年的研發(fā)時(shí)間，最終研制出集水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化器為一體的水槽洗碗機(jī)，不僅會(huì)洗碗，還能去除果蔬農(nóng)殘。

　　同樣，為了解決中國(guó)廚房小而擁擠的現(xiàn)狀以及考慮到中國(guó)人喜歡蒸煮的飲食習(xí)慣，花了4年時(shí)間的方太集成烹飪中心于今年8月正式面世。

　　

       作為市場(chǎng)上，以集成型“新物種”替代集成灶的全新的集成烹飪中心，已經(jīng)給了眾多消費(fèi)者驚喜。這樣的創(chuàng)新力和研發(fā)轉(zhuǎn)化能力，建立在方太數(shù)十年廚電科技深厚積淀的基礎(chǔ)上。

　　然而，諸永定卻在采訪中透露了又一個(gè)小秘密——雖然距離全新的集成烹飪中心上市才僅僅3個(gè)多月，但是方太已經(jīng)在更新迭代全新一代集成烹飪中心!

　　諸永定告訴記者：“明年全新一代的方太集成烹飪中心會(huì)上市，一些細(xì)節(jié)處的改動(dòng)會(huì)給用戶(hù)帶去更好的體驗(yàn)。”

　　這或許就是在長(zhǎng)達(dá)20多年的中國(guó)廚房的發(fā)展變革中，方太持續(xù)給中國(guó)家庭帶來(lái)驚喜的核心原因。“我們不鼓勵(lì)市場(chǎng)有什么我們就研發(fā)什么，而是堅(jiān)持自己的路，不跟隨大流但要超越大流，甚至是引流大流。”諸永定說(shuō)，對(duì)方太而言，模仿跟進(jìn)不是企業(yè)的風(fēng)格，堅(jiān)持原創(chuàng)才是企業(yè)的思路。

　　

 

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　　創(chuàng)新投入每年不低于銷(xiāo)售收入的5%

　　800名研發(fā)人員每三年必出一款新品

　　“方太一直在創(chuàng)新，且永不止步。”諸永定說(shuō)，方太的成功沒(méi)有秘訣和捷徑，依靠創(chuàng)新，依靠人才。

　　方太目前在全國(guó)已有員工近16000余人，其中近800名研發(fā)人員。除雄厚的本土研發(fā)、設(shè)計(jì)實(shí)力，方太還擁有來(lái)自韓、日等地的研發(fā)設(shè)計(jì)力量以及高端廚房生產(chǎn)設(shè)備及國(guó)際工業(yè)制造先進(jìn)技術(shù)。

　　在研發(fā)投入方面，方太毫不吝嗇，堅(jiān)持每年將不少于銷(xiāo)售收入的5%投入研發(fā)。截至2019年9月，方太已擁有近3000項(xiàng)專(zhuān)利，其中實(shí)用專(zhuān)利數(shù)超2000項(xiàng)，發(fā)明專(zhuān)利數(shù)量超400項(xiàng)。

　　對(duì)于方太集團(tuán)近800名研發(fā)人員，諸永定也給出了很高的評(píng)價(jià)：“他們既耐得住寂寞，又扛得起壓力，更經(jīng)受得了各種批評(píng)和表?yè)P(yáng)。”

　　在激勵(lì)員工方面，諸永定介紹，方太每年都會(huì)對(duì)優(yōu)秀員工進(jìn)行一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)。“我們負(fù)責(zé)給他們創(chuàng)造最好的研發(fā)環(huán)境和企業(yè)文化，讓他們把自己的專(zhuān)業(yè)發(fā)揮到最大，研發(fā)出更多能讓消費(fèi)者心動(dòng)的產(chǎn)品。”

　　獎(jiǎng)勵(lì)并非只給那些成功研發(fā)的科研人員，“對(duì)于研發(fā)失敗的員工，他們同樣值得獎(jiǎng)勵(lì)和肯定。”諸永定說(shuō)，“每一款產(chǎn)品背后，都是研發(fā)人員無(wú)數(shù)次失敗后的成果，他們更需要激勵(lì)，前面99次的失敗，都是為了最后第100次的成功，每一位研發(fā)人員都值得我們敬畏。”

　　“關(guān)注消費(fèi)者的需求，開(kāi)發(fā)讓消費(fèi)者心動(dòng)的產(chǎn)品。”這句在研發(fā)實(shí)驗(yàn)室里經(jīng)常能看到的標(biāo)語(yǔ)并非口號(hào)。在產(chǎn)品的創(chuàng)新、改進(jìn)、迭代方面，方太也是做足了功夫，集團(tuán)要求三年內(nèi)必須有一個(gè)全新的產(chǎn)品，而對(duì)于已經(jīng)固有的產(chǎn)品，也要求每年有一個(gè)改進(jìn)迭代。