彩電集中度走高 電視行業挑戰與機遇并存

　　近日，奧維云網(AVC)發布了《2020年第三季度中國彩電行業發展總結》(以下簡稱“總結”)，《總結》報告顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。

　　因疫情影響整體承壓不減，2020年彩電市場展現出了更多變化。這不僅更加考驗彩電企業的經營與調整能力，也是眾多彩電品牌在市場端將會面對的長期問題。

　　今年電視機領域，在經歷了上半年疫情的沖擊之后，面板漲價成為了下半年以來對行業影響最大的因素。據了解，面板價格上漲，全球電視供需將進入一段較長時間的緊張期。面板價格第二季度開始進入持續上漲期，全球主要電視面板尺寸截至9月份漲幅已經超過30%，對面板廠而言，熬過超長的虧損期，有望在第三季度止虧轉盈。相關業內人士分析表示，2020年前三季度彩電行業喜憂參半，未來仍將各方壓力下前行。

　　受生產成本等因素影響，使得彩電企業在備貨上的積極性下降，并通過精簡產品的方式提升整體效率。頭部彩電企業自6月后庫存便維持在較低水位，顯示出對即將到來的雙11及整個四季度后勁不足，具體表現在第三季度彩電線上及線下市場新品上市數量較去年同期則分別減少了117款和42款，同比大幅下滑37.9和19.4個百分點。

　　基于此，奧維云網預計今年雙11彩電線上市場銷量380萬臺，同比下降4.9%，銷額81億元，同比下降3.8%。而隨著年內最大促銷節點貢獻的降低，2020年全年彩電市場亦難擺脫低迷局勢，預計全年銷量4534萬臺，銷額1165億元，同比分別下降7.4%和14.9%。

　　據奧維云網數據顯示，今年十一大促期間彩電市場均價不降反升，其中線上市場均價達2508元，同比大幅增長23.0%，線下市場均價4613元，同比增長7.6%。而環比來看，自8月以來彩電線上及線下市場均價便呈現明顯上升趨勢，十一大促線上均價較618高出540元。比如小米于8月底透露將對小米電視旗下43吋至63吋6款電視零售價分別上調100-300元;而海信和TCL主銷機型在9月亦開始漲價。