受疫情影響，2020年冷年空調市場依然維持下降趨勢。據奧維云網數據顯示，中國空調市場2020冷年零售額為1600億元，同比下降18.2%，下降幅度為近10年來之最，可謂是“最冷”的一個冷年。

　　日前，2021新冷年啟動，眾多空調企業已鉚足勁，不僅推出新能效、新功能的新機型，并且加快線上線下渠道整合與調整，期待在2021新冷年的經營周期中獲得新機。

　　空調新冷年開盤遇冷 第一陣營瞄準高端市場

　　從2017年冷年開始，空調產業從增量市場逐步走向存量市場。近兩三年以來，在市場規模大幅下滑的大背景下，品牌間的競爭異常激烈，行業價格戰全面爆發，龍頭品牌以價換量搶奪市場份額。正因為“價格戰”以及疫情等多層因素疊加，導致了剛剛結束的2020冷年空調市場零售額規模呈現了雙位數的降幅。數據顯示，2020年中國內空調市場上半年零售量規模2886萬套，同比下降14.3%，零售額規模831億元，同比下降26.9%。

　　行業不景氣也影響到2021年冷年的開盤，據家電網了解，除美的、海爾等頭部企業外，不少二、三線企業還處于觀望的狀態，空調行業已經不復往年的熱鬧開盤景象。

　　然而，所謂“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”，在這個比往年稍冷的2021年冷年開盤中，行業的一線陣營都不約而同地出現一個新的變化：發布多款高科技空調新品，將重心向高端市場轉移。

　　據了解，格力空調在安徽2021年冷年開盤中發布格力·臻新風、格力·月亮女神、格力·智慧鳥、格力·明珠空調等數款新品智慧空調;美的空調也在2021冷年開盤發布多款擁有“無風感黑科技”的創新產品。雙方都在今年的冷年開盤會議上提出，未來要在空調高端市場發力，用科技創新為中國消費者服務。海爾空調發布包含舒適風Pro、洗空氣、雷神者智慧語音空調等除菌艙空調系列新品。此外，在現有市場上的除菌自清潔空調品牌中，也常常出現海爾等一線陣營玩家。

　　空調第一陣營集體將目光投向高端市場的原因并非無緣無故，據工信部調研，在2018家電網購市場消費群體結構中，80后群體成為家電消費主力，90成家電活躍較高群體，60后消費群體規模在擴增。這意味著，隨著科技不斷提升，消費者對家電產品需求已經出現改變，家電產品結構不斷升級，逐漸向智能化、高端化、健康化家電產品發展，并逐漸成為拉動家電市場消費的重要力量。

　　這一變化同樣體現在空調市場的產品銷售上，在經歷疫情后，具有新風凈化、自清潔、除PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產品的熱度明顯提高。據相關數據顯示，1至7月空調自清潔產品的市場滲透率在穩步提高，7月線下市場的滲透率達到77.5%。Wi-Fi智能產品的滲透率在逐年提升，預計2020年產品的滲透率將達到54%。而憑借在健康空調、智能空調等高端市場的布局，海爾空調在第二季度更是收獲國內收入增長20%，高端品牌卡薩帝上半年收入增長超過70%的好成績。

　　起草除菌艙空調標準 海爾空調2021冷年舉“健康”大旗

　　作為空調行業第一陣營的一員，海爾空調在2021年冷年開盤會發布了洗空氣空調產品，該產品可以將空氣中PM2.5、塵螨、毛絮、甲醛、細菌、異味、花粉等諸多污染物有效清除，為使用者呈現高質量的空氣品質。海爾空調還牽頭起草《房間空調器多模式除菌性能要求及試驗方法》標準，進一步確立海爾在健康空調領域的先進地位。

　　近年來由于技術限制，空調市場同質化問題嚴重，空調產品之間的差距越來越小。在產品之間難以通過功能、技術進行競爭時，就只能通過降價來吸引消費者，從而引發價格戰。在今年的疫情影響下，價格戰的風波更盛，雖然有眾多空調新品扎堆在十一黃金周之前上市，但均價依然是下行趨勢。整體市場均價為3524元，下跌2.0%，其中線上市場均價為2946元，增長2.0%，線下市場均價為3702元，下跌2.8%。

　　在價格戰之外，高端市場也成為行業的亮點。據了解，近5年來，高端空調市場份額大幅提升，在各級市場占比均超過10%。高端市場已經成為空調市場重要的細分市場之一。加上今年7月份空調新能效標準的問世，整個行業將進一步邁入高質量發展階段。

　　而作為高端空調市場的一部分，健康空調不僅能夠為企業提升差異化優勢，同時也是為消費者提供健康生活的保障。未來，“健康”會成為空調換新的剛需，這無疑會拉高空調產品能效比門檻，對空調制造的工藝和技術形成更大考驗，也將帶動市場一波換新需求與新一輪的激烈競爭，空調企業應當做好相應規劃，面對更具挑戰的2021年冷年。

　　而在健康空調領域，海爾空調也依然發揮著“領頭羊”的作用。據悉，近些年海爾空調一直以用戶的需求為導向，致力于健康技術研究，面向市場推出了一系列舒適、健康、智慧的空氣場景解決方案。今年以來，海爾家用及商用空調研發出包含UVC深紫外除菌模塊、Nano凈離子凈化除菌模塊、實時監測空氣質量的空氣管家等健康場景方案，在全球范圍內推廣，得到用戶高度認可。

　　雖然長期以來，海爾空調被視為海爾智家的短板，但是如今通過高舉“健康”大旗，海爾空調戰略已經凸顯出優勢，上半年實現國內收入增長20%，高端增長70%，給出了一份漂亮的答卷。面對2021年冷年，海爾空調的表現將更為可期。