身價過千萬的富豪人群都喜歡買什么?在1月13日舉行的2020第十六屆胡潤百富至尚優(yōu)品頒獎盛典，500位身價過兩千萬的富豪購物車被“曬”了出來，其中寶格麗和百達翡麗是富豪們最青睞的珠寶和手表品牌，蘋果繼續(xù)蟬聯(lián)最受青睞的手機品牌，卡薩帝首次上榜，成為富豪們眼中高端家電最佳表現(xiàn)(High-end Home Appliances Star Performer)。

　　(來源：2020胡潤至尚優(yōu)品)

　　在對500位中國大陸資產(chǎn)在二千萬或以上的富豪進行調(diào)研后，胡潤研究院連續(xù)第十六年發(fā)布《胡潤至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報告》，也就是我們現(xiàn)在看到的這份富豪“購物清單”，它準確地反映了掌握大量社會財富的富豪人群消費方式。

　　根據(jù)這份“購物清單”，電子產(chǎn)品、手表和酒成為中國高凈值人群最青睞男士禮物，化妝品、珠寶和配飾是最受青睞女士禮物。路易威登取代蘋果，榮登最受青睞送禮品牌之首，華為新進前十，成為繼茅臺之后第二個進入前十的中國品牌。在3C與家裝類中，也出現(xiàn)了一個新進品牌的身影，卡薩帝第一次上榜成為高端家電最佳表現(xiàn)品牌。

　　而在此之前，卡薩帝分析了一份長達626萬字的用戶口碑報告：2018-2019年，3萬余用戶口碑內(nèi)容分析結(jié)果顯示，最初用戶評價關(guān)鍵詞是“太貴”，但后來轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;小貴”，而現(xiàn)在詞頻最高的則是“值得”。

　　和卡薩帝一樣，本屆報告獲獎的其他品牌定價普遍較高，從中可以反映出“價格”是富豪消費中極不敏感的一個元素。這一點不難想到，畢竟他們掌握著殷實的資產(chǎn)。根據(jù)《2019胡潤財富報告》，大中華區(qū)擁有600萬資產(chǎn)的“富裕家庭”總財富達128萬億，其中，擁有億元人民幣資產(chǎn)的“超高凈值家庭”總財富為77萬億;擁有3000萬美金資產(chǎn)的“國際超高凈值家庭”總財富是72萬億。

　　這與“馬斯洛需求層次理論”相契合，基本需求實現(xiàn)后，高等需求會取而代之，成為激發(fā)行為的起因。這種高凈值需求的滿足，正需要相對等的高端品牌來提供。比如蘋果，雖然價格高，但全球范圍內(nèi)數(shù)量龐大的“果粉”支持，讓它的獲獎在意料之中，2019年發(fā)布的iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax也很受富豪們喜愛。華為能上榜，也在于抓住了富豪人群的消費心理，Mate30 RS保時捷設(shè)計從外觀到性能都“下了重本”，尤其是保時捷經(jīng)典設(shè)計，也抓住了保時捷車迷們的關(guān)注，這部分人群的消費力也很可觀，畢竟開保時捷的人不會住在喧鬧的公寓。

　　購物車里還有什么?當然是掌握了財富的富豪最想要的東西，根據(jù)《胡潤至尚優(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向報告》，高凈值人群最想擁有的是健康、時間和家庭生活，而卡薩帝滿足了這個需求�？ㄋ_帝為千萬富豪創(chuàng)造了“5+7+N”智慧生態(tài)場景解決方案，冰箱能根據(jù)體脂數(shù)據(jù)定制菜譜，管理健康;灶具精控火力，菜炒好后自動關(guān)閉火源;一邊做飯，還可以打開冰箱大屏追劇，讓你既能獲得健康管理，還能享受智慧家庭生活。

　　看了這份富豪“購物清單”，2020年工作、生活和消費趨勢也已經(jīng)逐漸清晰了起來，當然這不僅是一份值得普通人群和全行業(yè)參考的消費指南，對于上榜品牌來說，也是一次難得的發(fā)展機會。