阿里巴巴方面提供的數據顯示，雙11開場1分鐘，阿迪達斯成交額超1億，耐克緊隨其后超1億。隨后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等國貨品牌也爭相破億。

　　截至1點51分，蘋果、歐萊雅、海爾、雅詩蘭黛、耐克、華為、美的、蘭蔻、小米、阿迪達斯等100個品牌成交額突破1億元，邁入天貓雙11“億元俱樂部”。其中，美妝和3C家電品牌貢獻了最多的“王牌”。