本文轉載自深圳經濟特區40周年獻禮特刊《特區榮耀》,作者凌風。

　　

 

　　人物介紹:

　　胡震宇,湖南長沙理工大學畢業。深圳火樂科技董事長、堅果智能影院聯合創始人;2011年創立火樂科技,連續多年,公司旗下的堅果智能投影儀市場占有率國內第一,成為全球智能投影行業的領頭羊,也成為了第四屏革命的先驅者與最具影響力的開拓者。

　　

 

　　人類喜歡探索和遐想。古時候,遐想時仰望星空;現如今,遐想者為我們制作了電影、電視,用一方屏幕的奇妙視聽,為我們展現了萬千世界。但偏貴的電影院、偏小的電視機,卻常常 讓我們的需求顧此失彼,無法兼容。而一群新銳遐想者的出現,卻適時變現了這一夢想。他們把美妙的聲光影裝進一方盒子,讓人們可以隨時進入影音天地,“小”有所為,卻讓生活大不一樣,他們便是火樂科技。

　　深圳市火樂科技發展有限公司成立于2011年,是專業從事智能投影設備研發及生產的高科技公司。開創之際,便以行業黑馬之勢,發布打破傳統造型的智能圓形投影,開啟了國產智能投影新紀元。多年來,他們不斷攻堅投影技術,打破國外技術壟斷,實現光機和鏡頭的自主研發生產,在智能微投和激光電視市場頻頻打造爆品,成為國內智能投影行業市場占有率第一的公司。

　　

 

　　從軟件開發到軟硬兼施

　　在火樂科技還未成立前,創始人胡震宇做了很長一段時間的軟件開發工作。在高中階段,胡震宇就開始做計算機程序。從長沙理工大學畢業后,他選擇留在學校的公路CAD研究所,擔任助理研究員軟件工程師。在研究所期間,作為項目經理開發了GIS地理信息系統,高速公路3D進度演示系統等多款產品。

　　積累了一定的產品研發經驗后,2004年,胡震宇加入互聯網公司王國網擔任技術主管,主導開發了SNS、DIGG、大集市、在線大頭貼等多款互聯網產品。2008年,胡震宇開始自主創業,開發了基于諾基亞Symbian系統的移動互聯網產品,在當時2G環境下已經做到了實時點對點通話功能。盡管胡震宇不斷攻破著軟件研發技術上的難題,但市場的冷遇,卻給他潑下了一瓢瓢冷水。

　　東方不亮西方亮,既然軟件開發的路子走不通,那便換條路走,于是,胡震宇嘗試把創業的方向定位在軟硬件一體的產品上。而當時,軟硬件一體的產品并不是什么新鮮貨,從電視、電腦,到手機,都在逐步邁向智能化,整個創業圈已是紅海一片。選擇這樣的市場進行創業,無疑是小船劃進了大海,前路渺茫;但是胡震宇志不在此,他意欲開發的產品,是投影儀。

　　

 

　　十年來,投影儀的市場靜如止水。提到投影儀,人們想到的可能就是學生時代,教室里那款掛在天花板,向講臺上的白色幕布投射模糊畫面的儀器。盡管當時的智能產品,很大程度改變了人們的生活,但對投影儀的固有認知,卻基本未變。各家投影儀廠商的產品功能,也因缺乏創新,難以跨越市場的柵欄,然而,胡震宇卻敏銳地發現了投影儀市場存在的巨大商機。

　　當時市面上主流的液晶電視,大多體積龐大、價格昂貴,且包裝、倉儲、運輸難度高,普通家庭難以承受;為享受一次良好的觀影,花費大量時間、金錢前往電影院,也并不是實惠的選擇。那么既能投放超大巨屏的畫面,又便宜實惠且體積小的投影儀,為什么不能進軍家用市場呢?打定主意后,胡震宇便在2011年創辦了火樂科技,并主打智能投影產品。

　　然而創業并非一蹴而就,用胡震宇自己的話說就是,有了方向也不一定能獲得成功。由于在軟件開發方面的得心應手,火樂科技剛成立的時候,胡震宇信心滿滿。很快便推出了堅果智能投影儀A3,這款產品采用了LED高亮光源,內置安卓4.2操作系統,可投射出超過100寸的大屏幕,相較于過往的投影儀產品,可以說是有了質的飛躍。但是對于智能硬件設備來說,堅果A3四方四正的盒子外形,與以往老舊的投影儀,并沒有實質性差別,也就是工業設計的“顏值”,還未能破除人們對投影儀的成見。

　　火樂的出師不利,并未消磨掉胡震宇的銳氣。相反,堅果A3的失利,讓他認識到一款產品除了功能、性能上的創新,工業設計環節也是重中之重。因此,胡震宇決定請來最頂尖的設計者,為自己設計產品,實現絕地反擊。

　　設計美學營造的堅果底蘊

　　為了保住火樂科技那一線希望的火苗,胡震宇找到了國內頂尖的設計公司——嘉蘭圖。時任嘉蘭圖產品設計研究院總監的陳興博,曾獲得全球設計大獎紅點“至尊獎”,是當時工業設計領域的大腕。胡震宇相信,若能讓陳興博為火樂設計新產品,定能助火樂東山再起。

　　在與胡震宇簡單交流過后,陳興博爽快地答應了他的請求,但前提是得預付設計經費。這對于當時資金窘迫的胡震宇來說,顯然難以辦到,他不僅付不起設計費,甚至還拖欠了員工兩個月的工資。難道他的火樂科技,只能出師未捷身先死嗎?胡震宇咬咬牙,決定將存放在妻子處的10萬元用來支付設計費。

　　胡震宇的誠意和決心,也深深感染了陳興博,他答應為火樂設計新產品。在保證設計自主權的前提下,二人商定設計時間縮短為兩周。對當時的胡震宇來說,時間和金錢同樣重要,而這次破釜沉舟的設計結果,也將決定火樂科技的成敗。

　　兩周后,陳興博把胡震宇約了出來,并向他展示了一個圓形小盒子的設計概念。這個小盒子打破了傳統方型的投影儀造型,圓形四周由網狀環繞,頂蓋是一塊漂亮的拉斯散熱片,并且機身沒有任何多余的按鍵。這樣的設計完全打破了胡震宇對于投影儀的認知,他也逐漸感受到了設計中蘊含的現代美學,以及智能硬件所具有的科技感。在后來見到樣機模型后,胡震宇徹徹底底被這款產品所征服,這將成為火樂科技打贏翻身仗的“秘密武器”。

　　帶著新產品的樣機,胡震宇快速找到投資方,不僅吸引了一大筆投資。火樂科技終于迎來了曙光。

　　2014年9月,堅果G1的經典圓形方案造型出爐,這個設計驚艷了整個微投界。圓形打破了傳統的方形,以圓融的金屬質感強調了產品的科技內涵,小巧精致的機身,也讓產品擺脫了過去笨拙的形象。不僅如此,堅果G1完全打破了“投影”的傳統概念,變身成為一塊可以聯網互動的屏,并自帶安卓系統和芒果TV進行戰略合作,使人們在家就可以享受電影院般身臨其境的觀影體驗。新品發布當天,首批10000臺堅果G1在不到一天的時間里就被一搶而空,成為市場的一匹黑馬。

　　

 

　　由于堅果G1出彩的產品造型、良好的產品功能體驗,以及在市場的強勁表現,2014年底,火樂科技獲得了達晨創投IDC資本,以及StarVC的6000萬元A輪聯合投資金額。由任泉、李冰冰、黃曉明三位明星組建的StarVCd的加入,更使火樂科技獲得了強大的品牌效應,成為當時市場上的一塊“香饃饃”。有了充足的資金,火樂科技由原來的十幾個人,一下子擴張到了現在的200多人,產品的設計研發體系也逐漸成型。

　　2015年,火樂科技緊接著又推出了一款可以裝在背包里的“電影院”——便攜式投影儀堅果P1。這款微型投影儀只有運動水杯大小,采用DLP投影技術,使圖像達到極高的保真度,并且可以實現5小時的超長續航能力。產品首發當日,堅果P1的銷售額就達到了2000萬。由于產品不斷的強勢表現,火樂科技迅速引來了2億元的B輪投資金額。

　　

 

　　以產品研發為導向,火樂科技很快便在投影儀的基礎上,推出了國內投影行業第一臺激光全高清智能投影電視堅果S1。堅果S1完美支持4K,具有4000流明的高亮度,超越了液晶電視的觀影效果,同時可以滿足用戶的不同需求,變身成為一臺綜合的客廳娛樂工具,不再是一臺冷冰冰只顯示圖像和聲音的傳播機器,從而正式向傳統的電視發出挑戰。激光電視對于追求新穎,且缺乏較大居住空間的年輕群體來說,有著極大的吸引力,也為火樂打通了一條新的道路。

　　2016年3月,火樂科技再獲C輪6億元人民幣的融資,成為當年第一家C輪的智能硬件公司。火樂科技從瀕臨破產,到市值接近25億,只用了不到兩年的時間。在追求產品科技內涵的同時,火樂科技還努力塑造產品的文化內涵。2017年9月,新機型堅果1895發布,300英寸巨幕,全高清畫質,再加上復古的外觀,讓用戶感覺像在親自放映老電影,回到情懷滿滿的懷舊時光里,1895也成為了堅果智能影院提升品牌文化、占領市場的“新武器”。2017年天貓雙11狂歡節,堅果智能的銷售額突破1.15億,成功登頂天貓電腦辦公類目的銷售冠軍。

　　在行業的浪尖“引風潮”

　　能在風口浪尖沖起來的項目,大多都已經在各自的行業耕耘許久。

　　2016年,淘寶、京東、蘑菇街等,紛紛推出線上直播,盡管當時電商直播的市場規模還不大,在公眾中的普及度也不高,但隨著互聯網產業年復一年的高速發展,電商直播很快將成為浪潮。據統計,到2019年中國電商直播的市場規模,已經增長到4000多億,用戶規模也突破5億,并催生了一批帶貨網紅和直播帶貨機構,薇婭、李佳琦等頭部主播已經紛紛成功出圈,產業模式甚至登上了各大綜藝以及春晚的舞臺。

　　之前產品大多通過電商形式銷售的火樂,很快意識到:直播帶貨的新模式將改變電商的底層邏輯。2019年初,火樂主動跟電商直播機構謙尋進行了接觸。從2019年到2020年的“618購物狂歡節”,火樂的產品前后十幾次進入謙尋旗下主播薇婭的直播間,首發產品覆蓋便攜系產品i6、天貓精靈聯名款小紅盒、家用系產品G7S、高端旗艦系產品J9及前日的年度新品G9。據不完全統計,這一年光是在薇婭直播間售出的堅果投影儀,已累計達10萬套。

　　除了與知名帶貨主播合作,火樂內部的直播實力也相當強勁。2020年“321直播購物節”,火樂的產品取得了3C數碼類賽道銷量第一的成績。跟去年第四季度相比,今年第一季度的內部直播帶貨實現了約12%的增長,同時支付金額實現了超過300%的強勁增長。借著電商直播的火爆,火樂科技再次邁上一個新臺階。

　　隨著火樂發展規模的越來越大,在公司產品平臺同步發行院線電影的夢想漸漸萌生。但院線的巨大影響力,使得火樂“移動電影院”始終是一個遙遠的夢。火樂怎么也沒想到,一次災情的突發,也為他們帶來了機遇。

　　2020年,新冠肺炎疫情的爆發,使所有影院暫停營業,眾多本應上映的電影,也取消排片,對影視行業造成了巨大的沖擊。大年初一,徐崢導演的賀歲檔大片《囧媽》,改為在網絡平臺免費放映,火樂作為合作伙伴,運用投影設備也可以同步觀看。由此,火樂的堅果投影儀、激光電視等產品,再次走入了人們的視野。

　　疫情所導致的學校停課、居家隔離、異地辦公,也催生了一系列的市場新需求,而投影儀、激光電視等家用投影設備,其對時空要求小、對視力損害低、價格親民的特點,恰好填補了疫情期間的市場需求。人們可以足不出戶,便可享受電影院級別的聲光影體驗,同時與各大視頻網站的平臺合作,也讓用戶無需付出多余的時間精力,便可獲取最新的片源。疫情期間,火樂的銷售數據同比去年增長了約50%。

　　

 

　　僅僅幾年時間,火樂旗下品牌的堅果,即躍居家用投影市場的頭牌,在百度靈犀大數據發布的智能投影行業報告里,堅果以39.02%的品牌占有率位列行業第一。近期,堅果入選胡潤研究院發布的“2019一季度胡潤中國潛力獨角獸”,被看好成為3年內估值破10億美金的高速成長中國企業,為唯一上榜的一家智能投影類品牌。

　　火樂公司成立至今,已獲得上百項國家專利。在激光電視領域,火樂科技攜手電子行業協會,成為《激光電視技術規范》和《激光電視4K超高清顯示認證技術規范》的起草單位和技術推行單位。在產品外觀設計、專利創新等領域獲超百項重量級獎項,引領行業變革。除了坐穩了中國智能投影行業的頭把交椅,堅果智能投影的產業已遍及五大洲,囊括美、英、法、德、日本、新加坡、澳大利亞、埃及等幾十個國家,一飛沖天成為全球智能投影行業的領頭羊。

　　堅持站在行業風口引領風潮的火樂科技,未來將專注打造行業首個“終端+內容+平臺+軟件”于一體的智能家庭影院生態圈,堅持產品持續創新,圍繞智能硬件和內容運營打造互聯網+智能投影上下游產業鏈生態圈,力爭成為行業最權威的綜合解決方案提供商和運營平臺,發起除手機、PC、電視外第四屏入口的控制者和激光電視的革命。或許,在不久的將來,火樂科技真正意義上與院線同步觀影,成為名副其實的“移動電影院”,將不再只是一個夢。