12月24日，國(guó)美34周年慶活動(dòng)“快樂(lè)發(fā)動(dòng)”，除了攜“百億補(bǔ)貼”重磅扣響年末大促之門，以實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠讓利消費(fèi)者外，國(guó)美還推出一系列以“快樂(lè)”為主題的趣味活動(dòng)，帶領(lǐng)用戶一起“ZAO”動(dòng)! 其中，最吸引用戶眼球的要屬國(guó)美34周年勁舞快樂(lè)操，它以魔性的音樂(lè)與舞步在抖音迅速引爆全民關(guān)注，并吹響國(guó)美34周年慶娛樂(lè)化營(yíng)銷的號(hào)角。

　　全民熱舞 為國(guó)美歡樂(lè)慶生

　　12月25日，國(guó)美34周年#快樂(lè)發(fā)動(dòng)心愿舞挑戰(zhàn)賽#在抖音正式上線，網(wǎng)友們跟著“魔性”節(jié)拍，按著“第34套小美廣播操指定動(dòng)作”舞動(dòng)，就有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值100-1000元的美通卡。消息一出，掀起熱舞浪潮，來(lái)自全國(guó)各地的舞蹈達(dá)人紛紛跟著節(jié)拍舞出快樂(lè)。

　　參與者年齡跨度相當(dāng)大，總體上看以年輕人居多。最小的寶貝只有五六歲，跳起來(lái)稚嫩可愛(ài);最大的阿姨超過(guò)六十歲，依然活力滿滿。從性別上看，參與者以女性居多，她們比男性更喜歡在鏡頭前秀出自己的豐采。

　　從舞蹈形式看，有獨(dú)舞也有組合，無(wú)論是親密祖孫兩代人，還是青春無(wú)敵三姐妹，在鏡頭前一樣配合默契真情流露。

　　參賽的舞者無(wú)論年齡長(zhǎng)幼，身材豐滿或苗條，穿著臃腫或輕盈，跳起來(lái)一樣熱情滿滿、韻律感十足,個(gè)個(gè)都是才華出眾的小伙伴。

　　除了抖音平臺(tái)，國(guó)美也在APP上推出快樂(lè)達(dá)人秀賽事計(jì)劃。從12月24日開(kāi)始海選，到1月3日進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)決賽，獲勝選手可以得到“國(guó)美快樂(lè)達(dá)人”證書，冠軍還將獲得四千元以上的獎(jiǎng)品或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。不會(huì)跳舞但喜歡熱鬧的小伙伴們也可以參與進(jìn)來(lái)，用手中的助力卡，為自己喜歡的達(dá)人投上一票。

　　在這場(chǎng)別開(kāi)生面的大PARTY中，用戶除了可以玩得快樂(lè)，還可以買得痛快。此次國(guó)美34周年慶貫穿了圣誕、元旦雙節(jié)，喜上加喜，快樂(lè)加倍，為了展示滿滿誠(chéng)意，國(guó)美特別帶來(lái)重磅“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)。活動(dòng)期間，只要在國(guó)美APP活動(dòng)頁(yè)面領(lǐng)取福利券，就可以享受滿減紅包。此次百億禮金派送覆蓋了眾多活動(dòng)，包括真選好物爆品補(bǔ)貼、百貨補(bǔ)貼、家電補(bǔ)貼等，補(bǔ)貼力度之大前所未有，為的就是讓用戶以打破行業(yè)的超低價(jià)，買到實(shí)惠優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品。

　　戰(zhàn)略引導(dǎo)之下 新國(guó)美更有活力

　　34歲的國(guó)美始終走在創(chuàng)新的路上，品牌正越來(lái)越年輕化并充滿活力。34周年慶快樂(lè)起舞，正是國(guó)美在線深挖年輕消費(fèi)群體訴求，打出的一次有力的娛樂(lè)營(yíng)銷“年輕牌”，滿足年輕人追求自我認(rèn)同，積極表達(dá)自我的心理訴求。

　　事實(shí)上，從戰(zhàn)略層面來(lái)看，國(guó)美近年一直重視年輕用戶群體的感受。伴隨數(shù)字化發(fā)展長(zhǎng)大的“90后”與“00后”，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，喜歡網(wǎng)購(gòu)也更喜歡門店購(gòu)物，“線下體驗(yàn)、線上下單”是他們的習(xí)慣。國(guó)美圍繞“家·生活”戰(zhàn)略，打造線上交易、線下體驗(yàn)的雙平臺(tái)共享零售模式，以此獲得年輕一代的認(rèn)同。在線下的國(guó)美新場(chǎng)景體驗(yàn)店里，餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、休閑等全方位服務(wù)已經(jīng)一步到位，并作為社交場(chǎng)所提供情感交流、會(huì)客、休憩等多種功能。年輕人喜歡的網(wǎng)咖、電競(jìng)、二次元館、烘焙教室、VR體驗(yàn)區(qū)也應(yīng)有盡有。

　　調(diào)查顯示，年輕一代追求更簡(jiǎn)約、實(shí)用性強(qiáng)、性價(jià)比高的商品和服務(wù)，這種消費(fèi)訴求與國(guó)美一直致力為用戶提供好產(chǎn)品、好價(jià)格、好服務(wù)不謀而合。

　　此外，國(guó)美還瞄準(zhǔn)年輕一代青睞的直播、視頻等社交平臺(tái)，滿足用戶購(gòu)物、交流與互動(dòng)的需求。

　　當(dāng)2020年在線消費(fèi)悄然成為疫情期間的新潮流，國(guó)美憑借“知識(shí)型內(nèi)容+頂級(jí)IP+場(chǎng)景”的特色直播，迅速站上直播風(fēng)口，同時(shí)開(kāi)啟社群直播、萬(wàn)人直播，迅速獲得社區(qū)用戶。

　　年輕一代更看重商品的配送速度，甚至愿意為快遞支付額外的費(fèi)用。國(guó)美適時(shí)推出了“閃店送”服務(wù)，用戶在國(guó)美APP“門店”頻道下單購(gòu)物，就能體驗(yàn)3C數(shù)碼、小家電商品最快半小時(shí)送達(dá)的國(guó)美速度。

　　零售老將國(guó)美又漲了一歲。在過(guò)去的一年中，國(guó)美正以更優(yōu)的產(chǎn)品、更低的價(jià)格、更流暢的雙平臺(tái)，更具社交屬性的購(gòu)買方式，和更娛樂(lè)化的營(yíng)銷玩法，打造自己更為年輕、更具活力的品牌形象。