春節(jié)將至，熱水器市場卻一直未能擺脫2019整體下跌的趨勢，2020年開局并不順利。中怡康最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，開年第一周熱水器整體零售額下滑12.09%，零售量下滑9.7%.

　　面對市場重重壓力，各品牌聚焦健康、智能、節(jié)能，在科技創(chuàng)新領域交出了各自的答卷。但受行業(yè)下滑影響，在首周的熱水器市場中僅海爾與卡薩帝2品牌實現(xiàn)正增長，其中，海爾零售量上升6.1%;卡薩帝零售額和零售量分別提升71.3%和80.1%。總的來看，熱水器行業(yè)仍未脫離“寒冬”的現(xiàn)狀，究竟應該怎樣實現(xiàn)突破呢?

　　讓我們具體來看，以首周實現(xiàn)正增長的卡薩帝為例，其差異化在于可為用戶提供 “主動服務”的智慧浴室場景。在卡薩帝智慧浴室場景中，“主動服務”在每個環(huán)節(jié)都有體現(xiàn)：沐浴前，對智能音箱說一句“我要洗澡”，浴室即主動開啟暖房模式，并且可以主動學習用戶的用水習慣，自動調整加熱時間，保證隨時打開水龍頭，隨時有熱水，用戶不用再花時間等待燒水;人離開后，浴室會主動殺菌除濕，用戶可以洗完就走沒負擔;發(fā)現(xiàn)燃氣泄漏，熱水器、智能音箱、手機都會報警，系統(tǒng)會主動關閉氣源、啟動風機排出有害氣體，解決安全隱患等等。

　　2020年開年，熱水器市場風起云涌，卡薩帝用場景替代產品，實現(xiàn)突圍，用戶不僅對產品功能上有更高的要求，單一的智能也早已無法滿足其對完整體驗的追求，打動用戶的關鍵還是體驗，這也意味著場景營銷時代已全面來臨。2020年各品牌又會有怎樣的突破，讓我們拭目以待。