老板電器攜手天貓超級品牌日，看居家經濟環境下如何拓展新商業表達

　　疫情宅家期間，消費者對于居家生活也開始由健康領域開始向外延做探索，如何在這個居家經濟環境背景下拓展新商業表達，成為眾多品牌的新時代命題。

　　3月20日，老板電器攜手天貓超級品牌日開啟合作。基于中式烹飪洞察及疫情期間全民在吃問題上的關注，老板電器于3月18日舉辦品牌線上新品發布會，發布會上老板電器正式推出以“煙、灶、蒸、洗”4件套為代表的中式烹飪的中式新廚房解決方案并發布年度旗艦新品三面攏大吸力油煙機5915S。老板電器中式烹飪學院代言人宋威龍亮相線上發布會隔屏向大廚發起#全民云烹飪挑戰賽#，頭部知識IP“回形針PaperClip”打造硬核“知識內容”，為大眾科普如何能夠吃得健康，吃得安全。

　　

 

　　

 

　　作為此次老板電器2020年度側吸旗艦產品，老板三面攏大吸力油煙機5915S，擁有行業首創三面攏煙形態，40度黃金攏煙夾角，搭載「多維復合降噪」 技術，能夠為消費者打造潔凈、舒適的烹飪環境。為了讓消費者更好地體驗三面靈攏大吸力油煙機5915S，老板電器還在天貓旗艦店店鋪二樓品牌ZONE，推出了“三面靈攏 挑戰極致攏煙”游戲，為用戶送福利的同時，更彰顯了卓越的產品力。

　　

 

　　直播期間，老板電器中式烹飪學院代言人宋威龍驚喜亮相，將此次新品發布會的氛圍推向了高潮。宋威龍使用老板中式4件套大秀廚藝，曬出親自掌勺的番茄炒蛋，展現老板電器中式烹飪新品的尖端黑科技，也為粉絲們帶來了一份美好的中式烹飪體驗。

　　

 

　　3月13日起，老板電器攜手天貓超級品牌日在B站、微信、微博等平臺發起#全民云烹飪挑戰賽#，號召網友上傳“你的一道拿手菜” 烹飪視頻并參與話題討論，與老板電器八大菜系宗師進行云烹飪挑戰賽。截止3月20日，#全民云烹飪挑戰賽#話題在微博已突破1億萬閱讀量，討論量近10萬。

　　

 

　　為提供更好的油煙解決方案，此次天貓超級品牌日，老板電器還特別邀請中國頭部知識IP“回形針PaperClip”，推出專業科普文章，聚焦廚房場景的油煙難題，從油煙的產生、危害、處理等方面，帶來了硬核“知識內容”，為消費者科普油煙機對于我們生活的重要性。

　　

 

　　此外，老板天貓超級品牌日海域下廚房app深度聯動，共同詮釋老板電器超品“中國新廚房”的品牌理念。在下廚房APP上圍繞“全民云烹飪”的話題發起7天不間斷的深夜食堂互動活動，并成功邀請到7位達人制作vlog講述他們的深夜廚房故事，以治愈有溫度的內容，引導消費者進入天貓超級品牌日會場，選購下廚新神器，引爆3月20日0點正式開啟老板天貓超級品牌日。

　　

 

　　

 

　　受疫情影響，老板電器天貓超級品牌日突破原有的線下營銷模式，在線上完成了更多的全新嘗試，向廣大消費者展現了品牌的強大產品與創新力，在居家經濟環境大背景下成功拓展新商業表達，成功讓老板電器在消費者心中樹立“創造中國新廚房”的品牌認知和高度認同，完成了一次高效的線上線下整合營銷。未來，天貓超級品牌日將持續與老板電器攜手合作并為老板電器提供未來數字化轉型的解決方案。

　　天貓超級品牌日介紹：

　　天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善于整合全網生態力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。五年來，已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。