「導(dǎo)讀」五月已近末聲，環(huán)比來(lái)看，隨著剛需消費(fèi)重啟、促消費(fèi)政策提振、企業(yè)密集促銷(xiāo)等多重因素的推動(dòng)，目前定制家居市場(chǎng)基本已完全恢復(fù)產(chǎn)能，客流也恢復(fù)到往年同期的七成左右。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，定制家居業(yè)務(wù)迎來(lái)訂單修復(fù)，下半年預(yù)計(jì)加速進(jìn)入訂單轉(zhuǎn)化期。

　　多重利好促動(dòng)消費(fèi)回暖

　　進(jìn)入5月份，不少定制家居企業(yè)為了去庫(kù)存、拉人氣、回籠資金外加搶占市場(chǎng)占有率，普遍借助“五一”小長(zhǎng)假前后推出了促銷(xiāo)戰(zhàn)，各種密集的促銷(xiāo)優(yōu)惠，間接推動(dòng)了家居消費(fèi)需求的集中爆發(fā)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，從5月份的相關(guān)數(shù)據(jù)看，消費(fèi)出現(xiàn)積極回暖態(tài)勢(shì)。以今年第一季度唯一一家實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的定制家居企業(yè)我樂(lè)家居為例，該公司于5月開(kāi)展了“買(mǎi)我樂(lè)，搶絲漣床墊”為主題的家裝活動(dòng)，超低折扣、贈(zèng)券贈(zèng)禮等方式向消費(fèi)者送實(shí)惠，重燃了人們外出選購(gòu)家具的熱情，顯示剛性需求連同消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心都在逐步恢復(fù)中;而積極探索直播帶貨等線上營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引客流，也為我樂(lè)家居形成了較強(qiáng)的帶單引流效應(yīng)。

　　

 

　　(我樂(lè)家居品牌形象代言人高圓圓)

　　此外，各類(lèi)促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，截至5月中旬，全國(guó)170余城市已累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券共計(jì)超過(guò)190億元;螞蟻金服統(tǒng)計(jì)表明，全國(guó)消費(fèi)券的平均杠桿倍數(shù)達(dá)到8倍以上。4月28日至5月10日的“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，電商線上總銷(xiāo)售額達(dá)到1825.1億元人民幣，較上年首屆活動(dòng)增長(zhǎng)1.37倍，僅“五一”3天，家裝主材、烹飪用具和生活電器就分別同比增長(zhǎng)101%和89%和196%。消費(fèi)潛力不斷被激發(fā)，短期內(nèi)持續(xù)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)回補(bǔ)。

　　“疊加竣工的繼續(xù)改善、老舊小區(qū)改造和二手房交易回暖，定制家居市場(chǎng)在下半年有望實(shí)現(xiàn)真正的全面回暖。”觀察家指出，定制家居行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，4月份，隨著各大地產(chǎn)企業(yè)的逐步復(fù)工，家居業(yè)務(wù)迎來(lái)訂單修復(fù)，5-6月份預(yù)計(jì)加速進(jìn)入訂單轉(zhuǎn)化期。

　　各方資本“抄底”進(jìn)場(chǎng)

　　值得注意的是，全裝修成品房政策的不斷推出，將是帶火下游家居產(chǎn)業(yè)的一大巨量新“引擎”。根據(jù)公開(kāi)信息，2019年全國(guó)住宅精裝修市場(chǎng)規(guī)模約320萬(wàn)套，精裝普及率升高至32%，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)精裝修商品住宅開(kāi)盤(pán)規(guī)模將達(dá)365萬(wàn)套。但與發(fā)達(dá)國(guó)家80%以上的全裝修比例相比，我國(guó)精裝房仍具有較大發(fā)展空間，這意味著對(duì)于定制家居而言將迎來(lái)較長(zhǎng)的黃金發(fā)展期。

　　家居市場(chǎng)的種種回暖跡象，已經(jīng)被包括碧桂園、恒大、騰訊等一眾“大佬”看準(zhǔn)，后者積極趁此時(shí)“抄底”進(jìn)場(chǎng)。僅5月發(fā)生的跨界投資就有多起，包括寶能集團(tuán)投資21億元布局智能家居及裝配式建筑，恒大、騰訊宣布將進(jìn)入高端家具領(lǐng)域等。

　　而定制家居上市企業(yè)，也紛紛賦能競(jìng)爭(zhēng)。本月，我樂(lè)家居繼續(xù)加大對(duì)萊奧系列、莫蘭迪系列、星云系列、至尚系列等拳頭產(chǎn)品的推廣，并通過(guò)整體廚柜和全屋定制為旗下護(hù)墻板新業(yè)務(wù)帶單引流。同時(shí)，推動(dòng)旗下經(jīng)銷(xiāo)店向第9.6代店轉(zhuǎn)型，并與紅星美凱龍簽訂戰(zhàn)盟合作協(xié)議，發(fā)力渠道終端的優(yōu)化和升級(jí)，進(jìn)一步向高端品牌戰(zhàn)略的路徑集中。此外，還獲得了中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)員單位的身份，凸顯了我樂(lè)家居在大宗工程業(yè)務(wù)方面的開(kāi)拓決心。

　　市場(chǎng)的回暖、我樂(lè)家居的綜合實(shí)力及今年以來(lái)展現(xiàn)的多重魄力，吸引了不少經(jīng)銷(xiāo)商加盟代理。僅本月，就有上海、遼寧、河北、吉林、廣西、廣東、內(nèi)蒙古等省市的數(shù)處我樂(lè)家居店面相繼開(kāi)業(yè)，涵蓋新加盟、新開(kāi)分店、老店改造升級(jí)三類(lèi)業(yè)態(tài)。

　　

 

　　(我樂(lè)家居上海宜山路第9.6代店實(shí)拍圖)

　　券商認(rèn)為，上市的定制家居企業(yè)成本、產(chǎn)能、服務(wù)、資金實(shí)力等均占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，加上積極的前瞻布局，有望在下半年率先收獲亮眼業(yè)績(jī)。