19年老兵“常掌柜”離職，聯(lián)想手機(jī)四年五換帥

　　12月31日早間，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常程宣布離職。他在個(gè)人微博中回顧過(guò)去19年在聯(lián)想的工作經(jīng)歷稱：“19年成長(zhǎng)在聯(lián)想，感悟、感謝、感恩”。

　　對(duì)于常程離職的原因，聯(lián)想集團(tuán)方面向記者表示，常程長(zhǎng)期奮斗在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)一線，承受了巨大的業(yè)務(wù)壓力，家庭聚少離多，基于個(gè)人身體健康和希望更多精力照顧家庭的原因，近期提出離職。

　　常程外號(hào)“常掌柜”，在移動(dòng)終端行業(yè)有多年的經(jīng)驗(yàn)，在其負(fù)責(zé)聯(lián)想中國(guó)區(qū)移動(dòng)業(yè)務(wù)一年多內(nèi)，憑借性價(jià)比路線和“碰瓷”營(yíng)銷，聯(lián)想手機(jī)曾多次引發(fā)熱議，但最終常程并沒(méi)能成功帶領(lǐng)聯(lián)想手機(jī)重回巔峰。如今隨著他的離職，聯(lián)想手機(jī)未來(lái)發(fā)展顯得更加撲朔迷離。

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　　手機(jī)業(yè)務(wù)四年五帥

　　常程是技術(shù)出身，先后主導(dǎo)聯(lián)想臺(tái)式電腦、筆記本電腦及智能手機(jī)的研發(fā)，孵化過(guò)的手機(jī)產(chǎn)品包括聯(lián)想K900、ZUK系列以及最近兩年的聯(lián)想Z5和Z6系列手機(jī)。

　　雖然在聯(lián)想集團(tuán)就職多年，但其負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)移動(dòng)業(yè)務(wù)僅有一年半時(shí)間。在此之前，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)已多次換帥。

　　2010年-2014年間，在安卓紅利和運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼之下，“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)崛起，其中，聯(lián)想在2014年達(dá)到巔峰，不僅成功收購(gòu)摩托羅拉，市場(chǎng)份額也在中國(guó)智能手機(jī)廠商中順利登頂。

　　然而，隨著運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼改革，“中華酷聯(lián)”逐漸瓦解，其中聯(lián)想機(jī)海戰(zhàn)術(shù)失誤，摩托羅拉也對(duì)其業(yè)績(jī)?cè)斐赏侠邸?/p>

　　2015年6月，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)首次換帥，劉軍卸任了聯(lián)想執(zhí)行副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁及摩托羅拉管理委員會(huì)主席的職務(wù)，由陳旭東接任。

　　陳旭東“閃電”接任劉軍之后，重新梳理了聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)品線，試圖通過(guò)Moto、ZUK和樂(lè)檬三個(gè)品牌來(lái)覆蓋高中低端三個(gè)價(jià)位的市場(chǎng)，但并沒(méi)有改變聯(lián)想手機(jī)市場(chǎng)占有率持續(xù)下滑的頹勢(shì)。

　　2016年11月，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)再度換帥，由原負(fù)責(zé)人力資源的喬健接替陳旭東，領(lǐng)導(dǎo)移動(dòng)中國(guó)業(yè)務(wù)，但在其掌舵期間，聯(lián)想手機(jī)經(jīng)歷了人事震蕩，銷量下滑的勢(shì)頭也沒(méi)有擋住，甚至跌出了國(guó)內(nèi)前十。

　　2018年5月8日，聯(lián)想將個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)與移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)合并，成立全新的智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)。曾帶領(lǐng)ZUK品牌與小米等品牌貼身互搏的常程接替喬健，成為聯(lián)想中國(guó)區(qū)移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

　　但是，在智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)的那幾年，聯(lián)想手機(jī)在數(shù)次換帥中已早已失去了先機(jī)。在常程的帶領(lǐng)下，聯(lián)想雖相繼推出Z5、Z6系列手機(jī)，也曾一度吸引市場(chǎng)眼球，但在全球智能手機(jī)下滑的大潮下，頭部廠商競(jìng)爭(zhēng)白熱化，聯(lián)想等手機(jī)的生存空間進(jìn)一步被擠壓。

　　據(jù)了解，常程離開(kāi)后，其工作將由聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想移動(dòng)亞太新興市場(chǎng)負(fù)責(zé)人趙允明代管，聯(lián)想移動(dòng)中國(guó)區(qū)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人陳勁將協(xié)助趙允明共同推進(jìn)中國(guó)區(qū)移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　趙允明于2019年加入聯(lián)想，此前曾在英特爾有過(guò)20多年的工作經(jīng)歷，離開(kāi)英特爾后在華碩有過(guò)短暫的任職。陳勁是聯(lián)想手機(jī)“老兵”，曾在美圖和糖果手機(jī)任職，今年剛回歸聯(lián)想。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)錯(cuò)失的機(jī)會(huì)太多，對(duì)這兩位搭檔不看好。

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　　聯(lián)想手機(jī)再難登高峰

　　事實(shí)上，常程的離職在過(guò)去一段時(shí)間已有跡可循。

　　2018年6月，聯(lián)想手機(jī)正式宣布重新出發(fā)，定位“良心優(yōu)品，國(guó)民手機(jī)”。當(dāng)時(shí)，聯(lián)想手機(jī)在營(yíng)銷上大下功夫，除了簽下當(dāng)紅明星朱一龍之外，常程本人也在多個(gè)場(chǎng)合通過(guò)“碰瓷”友商給聯(lián)想手機(jī)造勢(shì)。

　　在2018年下半年，聯(lián)想手機(jī)開(kāi)了多場(chǎng)發(fā)布會(huì)，推出多款手機(jī)，主打性價(jià)比。在當(dāng)年10月的發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想在小米和榮耀之后推出了市面上第三款滑蓋全面屏手機(jī)。當(dāng)時(shí)，常程信心滿滿地對(duì)外闡述了聯(lián)想手機(jī)的三個(gè)戰(zhàn)略：讓中國(guó)用戶認(rèn)為千元機(jī)聯(lián)想是唯一的選擇、強(qiáng)勢(shì)回歸印度市場(chǎng)、未來(lái)在2000元市場(chǎng)打敗小米和榮耀。

　　聯(lián)想手機(jī)的性價(jià)比路線也一度獲得了業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)的認(rèn)可，多位手機(jī)行業(yè)專家曾向記者表示，聯(lián)想手機(jī)通過(guò)性價(jià)比快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額的路線有一定可行性。在2018年雙十一，聯(lián)想手機(jī)取得了京東銷售額與出貨量同比增長(zhǎng)第一的好成績(jī)。

　　但到了今年，聯(lián)想手機(jī)的聲勢(shì)明顯弱了下來(lái)。在今年4月的聯(lián)想Z6 Pro發(fā)布會(huì)上，針對(duì)2019年手機(jī)業(yè)務(wù)的銷售目標(biāo)，常程在接受記者采訪時(shí)回應(yīng)稱，今年對(duì)聯(lián)想手機(jī)來(lái)說(shuō)還是建設(shè)能力。過(guò)去幾年，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)在很多方面能力不全，今年回歸到中國(guó)區(qū)，最重要的是借助PC、整個(gè)集團(tuán)的能力，把手機(jī)業(yè)務(wù)的能力重新發(fā)揮出來(lái)，今年賣(mài)多少臺(tái)、發(fā)布幾款機(jī)器不重要。

　　2019年對(duì)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)是狂風(fēng)暴雨的一年，除了華為，頭部廠商都面臨著不同程度的壓力，對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，性價(jià)比路線上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾乎多了一倍。2018年，聯(lián)想將小米和榮耀視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但2019年，小米獨(dú)立出了Redmi，vivo成立了子品牌iQOO，OPPO在印度的品牌Realme也回歸中國(guó)市場(chǎng)。

　　過(guò)去一年，頭部廠商通過(guò)“大集團(tuán)+副牌”的打法，在渠道、價(jià)格上對(duì)二三線品牌持續(xù)施壓，而聯(lián)想手機(jī)在過(guò)去一年，無(wú)論是在印度市場(chǎng)發(fā)布新機(jī)，還是其5G表現(xiàn)，所獲得的市場(chǎng)關(guān)注相比去年都小了不少。

　　隨著常程的離職，關(guān)于聯(lián)想是否有必要砍掉移動(dòng)業(yè)務(wù)的聲音再次出現(xiàn)。趙允明今日在公開(kāi)信中表示，新一代5G旗艦產(chǎn)品正在緊鑼密鼓的籌備當(dāng)中。

　　但從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，聯(lián)想手機(jī)2020年依靠5G手機(jī)翻身的可能性并不大。在價(jià)格方面，頭部廠商顯然更具實(shí)力與底氣，過(guò)去一個(gè)月，榮耀、小米、vivo等品牌相繼推出5G手機(jī)，將5G手機(jī)的價(jià)格從3000元檔一路下探至2000元檔。

　　通信行業(yè)專家劉啟誠(chéng)在接受記者采訪時(shí)表示，聯(lián)想在移動(dòng)終端方面落后的不是一星半點(diǎn)，去年宣布回歸，與“華米OV”搶占市場(chǎng)已經(jīng)非常艱難，今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，聯(lián)想在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道的競(jìng)爭(zhēng)上不具優(yōu)勢(shì)，再加上人事經(jīng)常變動(dòng)，雖然楊元慶(聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官)很希望把手機(jī)業(yè)務(wù)做起來(lái)，但有殺伐之心卻已無(wú)回天之力。