為盤點和記錄中國本土品牌(包含港澳臺地區)2020年的年度表現，并對中國品牌價值進行一次系統梳理，品牌聯盟于2020年8月8日在武漢發布《2020中國品牌500強》榜單，此次是品牌聯盟第四次向社會公眾發布該榜單。

　　

　　品牌聯盟選取我國4000余個知名本土品牌(包含港澳臺地區)樣本，將品牌未來的收益合理地轉化為品牌的現實價值，從財務角度、消費者角度和市場角度綜合評價。鑒于未來遠期收益率存在較大不確定性，難以準確預測，因此將品牌未來收益周期分為近期可預測的高速增長期和未來中遠期等多個周期，將品牌強度系數引入品牌價值測算中，來反應品牌對未來現金流折現能力的影響，并通過專家評審會評定，最終公布位居前500名的品牌名稱。

 

　　《2020中國品牌500強》的品牌評估范圍：參與評估的品牌均為中國本土品牌(包含港澳臺地區)，煙草品牌由于其行業及社會影響所限，不在此次評選范圍之中。

　　《2020中國品牌500強》為品牌聯盟對中國本土品牌(包含港澳臺地區)觀察和研究的成果作品，是一份真實客觀反映品牌現狀，沒有任何利益訴求的研究性榜單。品牌聯盟希望通過求真務實的研究，為社會提供有意義、有價值的品牌價值榜單，為中國品牌事業的發展做出自己的貢獻。

　　由于專業能力所限，本研究謬誤之處在所難免，敬請批評指正。

　　前二十名分析

　　此次登上《2020中國品牌500強》榜單前20強的品牌，品牌價值共61170.87億元。其中華為、騰訊和阿里巴巴分別以8151.00億元、7459.97億元和6716.42億元分列榜單的前三甲。

　　緊隨其后的品牌分別為：中國工商銀行、中國移動、中國平安、國家電網、貴州茅臺、中國石化、中國人保、中國石油、中國農業銀行、中國建設銀行、海爾集團、格力集團、華潤集團、美的集團、美團、五糧液和拼多多。

　　本榜單中，華為、騰訊、阿里巴巴、中國工商銀行、中國移動、中國平安、國家電網、貴州茅臺、中國石化和中國人保等憑借其品牌在各自行業中展現出的競爭力，品牌在行業領導力、市場表現、國際影響力、消費者認知程度以及企業文化五方面均獲得較高得分，因此成為榜單的排頭兵。

　　地區分析

　　從上榜品牌的地區分布可以看出，北京、廣東和上海三地仍是知名品牌匯聚的地區，分別有156、78和61個品牌進入《2020中國品牌500強》榜單，三地上榜品牌數量之和超過500強品牌的半數。浙江40個品牌上榜，位列上榜地區第4位，江蘇、山東和湖北均有18個品牌上榜，并列上榜地區第5位。

　　行業分析

　　從《2020中國品牌500強》上榜品牌的行業分布可以看出，位列上榜品牌數量前十名的行業分別為：醫藥醫療、電子、互聯網、食品飲料、軟件和信息技術、汽車、金融、文化傳媒、日用品和物流。其中，醫藥醫療位列第一，電子位列第二，互聯網和食品飲料并列第三，分別占500強的11.0%、8.6%、8.2%和8.2%，其他各行業在500強中所占比例從6.2%到0.4%不等。

　　主要行業分析

　　根據《2020中國品牌500強》行業分布可以看出，醫藥醫療、電子、互聯網和食品飲料等行業成為500強榜單貢獻品牌較多的行業。

　　1、醫藥醫療

　　在《2020中國品牌500強》上榜品牌中，醫藥醫療行業共有55個品牌上榜，中國醫藥229.15億元的品牌價值位列行業第1名、總榜單的第79名。恒瑞醫藥、廣藥集團和上海醫藥分別以204.93億元、198.08億元和189.29億元位列行業的2至4位。

　　醫藥醫療品牌受益新冠疫情：因突如其來的新冠疫情的影響，醫藥醫療品牌尤其是新冠疫情相關的口罩、呼吸機、核酸檢測和疫苗等品牌的需求量和知名度得到進一步提升，從而帶動醫藥醫療行業的品牌價值的提升;展望未來，隨著中國老齡化的加劇和國家對醫藥醫療行業的重視，相信會有更多優秀的中國醫藥醫療品牌登上榜單。

　　2、電子

　　在《2020中國品牌500強》上榜品牌中，電子行業共有43個品牌上榜。其中，小米以859.67億元的品牌價值位于總榜單第26位，成為品牌價值最高的電子企業。聯想集團、京東方和OPPO分別以465.14億元、255.07億元和187.92億元位列行業的2至4位。

　　電子行業品牌受益于新基建：因國家大力發展新基建，電子行業品牌尤其是芯片品牌的知名度得到進一步提升，隨著中國加速高質量經濟發展和轉型升級，相信越來越多的電子行業品牌開始涌現，逐漸發展壯大，攻占全球供應鏈頂端。

　　3、互聯網

　　在《2020中國品牌500強》上榜品牌中，互聯網行業共有41個品牌上榜，騰訊7459.97億元的品牌價值位列總榜單第2名、行業的第1名。阿里巴巴以6716.42億元的品牌價值位居總榜單第3位，行業第2位。

　　互聯網行業品牌受益于線上經濟發展：2020年上半年受新冠疫情影響，民眾居家時間明顯增長，線上經濟蓬勃發展，在線購物、在線娛樂和在線辦公等互聯網行業品牌受益明顯，品牌影響力得到進一步提升;隨著5G等新技術的推廣應用，相信有更多的互聯網行業品牌涌現出來，為中國經濟注入新的活力。

　　4、食品飲料

　　在《2020中國品牌500強》上榜品牌中，食品飲料行業共有41個品牌上榜。其中，中糧集團以1061.28億元的品牌價值一馬當先，成為食品飲料品牌價值最高的品牌，且位居總榜單的第21名。

　　食品飲料行業品牌具備長久生命力：食品飲料相對剛需，相關品牌在新冠疫情期間受影響相對較少，處于行業前列的食品飲料品牌，因強大的品牌認可度、忠誠度和美譽度，抗風險能力更是強大，甚至呈現強者恒強的局面。