雙11大幕拉開，各大家電品牌頻頻發出傲人戰績。最新數據顯示，Leader在11月1日—10日，線上零售突破6.6億，整體增幅33%，穩居頭部陣營。

　　細分市場中，Leader實現全品類增長，洗衣機增幅44%，冰箱增長45%，熱水器增幅10%，家用空調和商用空調分別增幅153%和227%。其中，洗衣機、冰箱進入TOP榜。

　　理性消費上熱搜 年輕人買家電看測評

　　每逢雙十一，各路商家都會展開大促，然而年輕人的消費理念正在發生變化。據21世紀經濟報投票數據，在今年雙11的購物理由中，理性消費已憑37%的比例成為主流消費趨勢。雙11前夕，微博話題#理性消費按需購物#登上熱搜，吸引了1.2億年輕網民的積極討論。

　　這一特征在家電市場表現尤為明顯，《2020當代年輕人消費數據報告》數據顯示，年輕人不再盲從、迷信品牌，好用與否，都要自己探索。“測評青年”更關心家電等產品科技硬指標。Leader通過系列暴力實驗，直觀向用戶展示了領先的技術和過硬的品質，成為雙11最受歡迎的年輕家電品牌。

　　家電力拼“顏值”?“內外兼修”更受用戶青睞

　　在《蘇寧易購線下賣場調研》中提到，年輕消費者購買家電時，首先關注的是品牌，第2關注的是功能，第3個需要考量的是顏值。現在家電廠家開始在產品的外觀上下工夫，卻忽視了品質。對于家電來說，僅僅是靠“顏值”是不夠的，“內外兼修”才是長久之計。

　　Leader在顏值上符合年輕人的審美，無論是具有馬卡龍色調的iCase系列冰箱，還是流星銀外觀的閃耀系列家電，高顏值都給用戶留下了深刻印象。另外，Leader通過簡單適用的創新科技，徹底解放用戶雙手，讓家電達到“內外兼修”。像Leader雙子洗衣機的“分區洗護”和Leader空調的“十秒十度”，都讓用戶充分享受“簡科技”理念下的舒適生活。

　　可以說，從產品設計到功能創新，Leader始終從年輕人的最根本需求出發。而此次雙11Leader的表現，也給眾多企業帶來啟發，想要在這一用戶群中獲得一席之地，從群體個性出發滿足真需求才是關鍵。