海外創牌全面結果：海爾智家20多國進入TOP3，經營利潤Q3增長58%

　　10月29日,海爾集團旗下海爾智家(600690.SH/690D)發布2020年三季報。報告期內,海爾智家第三季度海外收入增長17.5%,經營利潤增長58%,冰洗空三大產業在20多個國家進入TOP3品牌行列,海外整體業績迎來高增長。

　　各區域業績逆勢飄紅, 收入利潤高增長

　　疫情之下,海外市場與國內處于完全不同的環境,這就讓全球化企業的發展面臨更為復雜的挑戰。人單合一機制保障海爾智家各區域小微在疫情挑戰下的快速反應,依托全球采購、供應鏈、研發平臺充分發揮全球資源布局優勢克服外部環境帶來的不利影響,實現業務持續發展。

　　如在美國市場,通過非產線辦公室員工志愿上產線超15萬小時、增加工作班次等措施,美國當地工廠實現總產量增長,同時海爾智家全球供應鏈、全球采購資源為美國工廠保障多款產品與關鍵零部件供貨。財報顯示,海爾智家第三季度海外收入增長17.5%,經營利潤Q3增長58%。

　　本土化優勢凸顯,冰洗空進入2 0多 國TOP3

　　除了全球工廠堅持常態化防疫與復工復產并舉,海爾智家還充分發揮研發、智造、營銷“三位一體”的本土化優勢,加速線下觸點升級、加大線上渠道拓展與線上銷售新模式探索、深耕體驗云眾播模式,實現從產品溢價到體驗溢價轉型,提升業績與品牌聲量。

　　具體來看,在高端引領方面,歐洲市場多款高端T門與法式冰箱在多國同步上市,鞏固在西歐多門冰箱市場份額第一位置,1-9月冰箱整體在西歐主要國家價格指數達到140,平均單價提升78歐元;全面上市出樣洗滌 979 全新系列與高端直驅超靜音系列,1-9月洗衣機價格指數同比提升16%。在日本市場,AQUA 冰箱通過迭代TZ超薄爆款,上市全新Delie 系列產品,超大型冰箱零售額累計逆勢增長41%。

　　在制造效率提升方面,海爾俄羅斯冰箱工廠通過線體平衡等措施生產效率提升9%;巴基斯坦工廠通過新技術引進和質量體系優化,質量水平改善10%以上;開展精益生產,制造費用效率提升12%。

　　報告顯示,受三季度收入規模快速增長、全球引領產品陣容契合家電大容積、健康化趨勢占比快速提升以及海外工廠制造效率提升等因素影響,三季度單季度毛利率提升明顯,冰洗空三大產業在20多個國家進入TOP3品牌行列,全方位擴大領先優勢。

　　海爾智家在海外創牌全面結果,離不開多年來針對性的本土化布局和調整。這種本土化帶來的韌性,在未來也將成為海爾智家海外業務強勁增長的動力之源,進一步提升全球競爭實力。