10月20號,天貓雙11組委會發布重要通知,2020年天貓雙十一比往年多出了3天,正式由“光棍節”變成“雙節棍”。這也標志著新一代“天貓雙11全球狂歡季”正式拉開序幕。全球剁手黨可以在11月1日-3日,11日當天享受兩次嗨購狂歡。

　　據悉,今年天貓雙11剛剛開啟預售第1小時內,美妝個護、服裝鞋包、手機家電、家裝家居、旅游出行等多個消費熱點板塊均表現出亮眼的銷售成績,絕大部分品牌銷售量均在1小時內突破去年全天。而隨著11月1日第一輪售賣開啟,首日搶先購開場僅1小時51分就有100個品牌成交額過億。超前預售和第一輪售賣的火爆反映了國內消費者線上消費實力的進一步躍升。

　　除了美妝,服飾品牌等繼續延續以往雙11的亮眼表現外,今年受疫情影響下的多個小眾品類也展現了厚積薄發的沖勁,在預售和第一波售賣中,同樣收獲了眾多良好的市場反饋。這其中,德國鍋具品牌康巴赫在預售20分鐘內的銷售額就超過了去年全天, 10月21日-30日第一波預售銷售額就達到了638萬元。而11月1日開啟第一輪售賣當天,德國康巴赫天貓旗艦店銷售額首輪告破1.3億,單天銷售額即超去年整個雙11的350%,一舉奪得類目雙11、類目單品、類目單店、鍋具品牌及廚具行業首個破億冠軍。

　　

 

　　康巴赫亮眼的預售及成交表現絕不是偶然,它延續了去年雙11的火熱態勢,在一眾鍋具品類中,銷量表現一騎絕塵。

　　據2019年天貓雙11戰報數據顯示,德國康巴赫銷量同比2018年增長336%,開售一小時就已經破千萬,雙11當日總銷量更是高達2867萬元,共銷產品93353件。取得炒鍋類目下單品銷售額、店鋪銷售額雙料第一,同時包攬廚房烹飪用具單品銷售額前三。德國康巴赫旗下主力產品蜂窩不粘鍋系列占品牌總銷量的95%,總銷售額2724萬元,成為康巴赫品牌最大爆款。康巴赫的銷量一路高歌,自2017年開始,德國康巴赫就連續三年蟬聯天貓炒鍋品牌類銷量冠軍,展現了康巴赫極強的銷售爆發力和消費者的超高認可度。在2019年的歐睿銷量認證中,康巴赫成為了全球銷量第一的高端蜂窩鍋品牌,全球高端蜂窩鍋品牌每出售十口蜂窩不粘鍋,其中就有八口是來自德國康巴赫。

　　

 

　　作為德國廚具品牌,康巴赫之所以有如此亮眼的銷量數據表現,得益于其精準瞄定消費者日常鍋具使用痛點,憑借敏銳的市場洞察,重點把握“不是更好,而是不同”的錯位競爭原則,潛心研究,開創了獨特的蜂窩鍋不粘技術,并將其首次應用在鍋具品類,幫助廣大消費者避免因為傳統不粘鍋涂層易脫落問題帶來的健康擔憂。

　　據悉,早期的不粘鍋普遍存在著涂層易脫落和油煙大等諸多問題。尤其是傳統不粘鍋的涂層壽命一般只有3-6個月左右,脫落后的涂層易造成底部的鋁析出破壞人體健康,同時脫落的涂層容易被混進食物吃進肚子,引發健康擔憂。

　　成立于德國不銹鋼廚具之都索林根的廚具品牌康巴赫秉承“讓每一個家庭享受到高端輕松的烹飪體驗,打造一個健康節能的輕奢主義廚具品牌的使命”為初衷,吸取傳統鍋具不粘鍋涂層脫落、鋁鍋鋁離子析出等危害健康的劣勢,通過多年的精心研發,最終研究出蜂窩不粘技術,開創蜂窩不粘鍋新品類。

　　蜂窩不粘專利技術(德國專利號:A47J37/10)采用德國蝕刻工藝,在鍋體表面雕刻出凹凸的精細紋理。一方面,凸出部分構成一張無涂層的蜂窩網狀結構,使得鍋鏟與不粘層零接觸;另一方面,蜂窩紋理凹陷處會形成高溫水蒸氣膜,懸浮在食材與鍋底之間,使得食物受熱更均勻,食材更入味。

　　

 

　　除此之外,康巴赫蜂窩不粘鍋在其他細節上也做到了極致。除了采用蜂窩不粘技術外,它的鍋身材質采用的是多層復合鋼,一體壓鑄成型,使用更加堅固,耐用性也更高。市面上常見的鍋具為了節省成本,大多采用的是304不銹鋼,而康巴赫蜂窩不粘鍋則選用了更優質的316L不銹鋼,在耐高溫,抗腐蝕,耐酸堿性上更具優勢。

　　在整體消費大升級的環境下,鍋具作為廚房的必需品,除了滿足日常生活炒菜做飯的基本實用功能外,人們更加注重的是其帶來的生活幸福感。不是為了下廚而下廚,而是因為喜歡才下廚,這也是康巴赫精心打磨產品,想傳遞給消費者的品質廚房生活理念。

　　在前不久剛剛結束的康巴赫媒體溝通會上,康巴赫跟媒體分享了其主要銷售渠道布局情況,其主要銷售渠道集中在線上,線上銷售占比達80%。該公司品牌總監吳釩在10月22日接受財聯社記者采訪時也表示,“康巴赫品牌2020年的銷售目標是15億元。”

　　雙11對于康巴赫來說是全年至關重要的一場戰役,今年康巴赫將依舊獻上巨大的優惠力度來回饋消費者,和消費者相輔相成實現雙贏局面。為了迎合天貓平臺“雙棍節”的新玩法,康巴赫今年雙11搶先購也將于11月1日0點提前開啟!屆時,將有更多驚喜直降,領取優惠券等鉅惠福利大放送。相信今年的雙11,康巴赫將憑借獨特的蜂窩鍋產品優勢及更多驚喜玩法贏得更多消費者的青睞。