近日，有知情人士透露，蘋(píng)果公司和索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司均就收購(gòu)知名播客公司W(wǎng)ondery展開(kāi)了談判，后者曾制作劇集《骯臟的約翰(Dirty John)》和《死亡博士(Dr.Death)》。一旦完成，這筆交易將成為播客市場(chǎng)中迄今最大的一筆交易。

　　匿名消息人士表示，Wondery希望以3億至4億美元的價(jià)格進(jìn)行出售。

　　其中一位知情人士透露，至少已經(jīng)有四家公司與Wondery就收購(gòu)事宜展開(kāi)了談判，蘋(píng)果和索尼就是其中的兩家。此外，盡管Spotify Technology SA在過(guò)去兩年中一直是播客公司最積極的買家，但這家瑞典音頻巨頭決定不參與此次競(jìng)標(biāo)。預(yù)計(jì)協(xié)議將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)達(dá)成，但不能保證談判不會(huì)破裂。

　　Wondery是目前最大的獨(dú)立播客工作室和網(wǎng)絡(luò)公司之一，根據(jù)行業(yè)測(cè)量公司Podtrac的數(shù)據(jù)，Wondery每月的觀眾人數(shù)超過(guò)800萬(wàn)。Wondery高達(dá)4億美元的收購(gòu)價(jià)格將超過(guò)Spotify對(duì)Ringer和Gimlet Media的收購(gòu)價(jià)格，也超過(guò)了Sirius XM Holdings Inc。對(duì)Stitcher的收購(gòu)價(jià)格。

　　Wondery的價(jià)格可能會(huì)嚇跑一些潛在的競(jìng)標(biāo)者，尤其是在目前，播客市場(chǎng)規(guī)模并不龐大。但是，Wondery有一個(gè)播客管道，可以將其轉(zhuǎn)化為電視劇和其他內(nèi)容。截至目前，Wondery公司已經(jīng)在其播客基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)了十多個(gè)電視節(jié)目，包括一個(gè)為蘋(píng)果公司制作的關(guān)于WeWork興衰的節(jié)目。

　　對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，Wondery的加入將成為這家科技巨頭近年來(lái)在博客領(lǐng)域最顯著的一筆投資，也將立即為蘋(píng)果公司提供一個(gè)強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容庫(kù)。據(jù)媒體報(bào)道，蘋(píng)果公司近年來(lái)一直在通過(guò)其TV+視頻服務(wù)深入挖掘原創(chuàng)劇集，同時(shí)也在制作播客，以加大視頻播放效果。

　　15年前，蘋(píng)果公司首次通過(guò)iTunes普及播客，之后，這家總部位于加州庫(kù)比蒂諾的科技巨頭一直在改進(jìn)服務(wù)。近年來(lái)，蘋(píng)果公司改進(jìn)了iPhone和iPad上的播客應(yīng)用程序，在Mac上推出了播客應(yīng)用程序，為播客添加了新的分析工具，并改進(jìn)了與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的聯(lián)系。

　　除此之外，蘋(píng)果還收購(gòu)了至少兩家小型播客公司。2017年，谷歌收購(gòu)了初創(chuàng)公司Pop Up Archive，后者開(kāi)發(fā)了改進(jìn)播客搜索的技術(shù)。今年早些時(shí)候，有媒體報(bào)道稱，蘋(píng)果收購(gòu)了Scout FM，這是一項(xiàng)播客服務(wù)，可以將節(jié)目轉(zhuǎn)換成類似廣播電臺(tái)的播客服務(wù)。

　　除了蘋(píng)果，世界第二大音樂(lè)公司索尼公司(Sony Corp。)旗下的音樂(lè)部門也投資了一些播客項(xiàng)目，并資助了數(shù)十個(gè)原創(chuàng)播客。在這一領(lǐng)域的三家主要音樂(lè)公司中，索尼一直是最具進(jìn)取心的那一家。繼Spotify對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的投資之后，這一領(lǐng)域也成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　Spotify是世界上最大的付費(fèi)音樂(lè)流媒體服務(wù)商，也是所有主要音樂(lè)公司最大的分銷商。目前，播客市場(chǎng)還并不是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau)的數(shù)據(jù)，在美國(guó)，播客每年的廣告銷售額不到10億美元。但這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力巨大，幫助推動(dòng)了Spotify的股價(jià)在今年上漲了85%。

　　2016年，前電視高管埃爾南·洛佩茲(Hernan Lopez)創(chuàng)立了Wondery，在過(guò)去幾年里，Wondery制作了一些廣受歡迎的播客。但洛佩茲本人也受到了法律的質(zhì)疑，這名高管被控在為21世紀(jì)福克斯(21st Century Fox)工作時(shí)賄賂足球官員。洛佩茲拒不認(rèn)罪。