又是一年“618”，許多小伙伴都設(shè)了小鬧鐘，0點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)爬起來，將購(gòu)物車中的愿望清單逐一清空。但是，有的小伙伴卻在清空購(gòu)物車后驚奇的發(fā)現(xiàn)，其實(shí)“618”并沒有比平時(shí)便宜多少，特別是空調(diào)，價(jià)格不降反升，較前期漲價(jià)了一、兩百元。

　　對(duì)于炎炎夏日急需空調(diào)續(xù)命的小伙伴們來說，“618”的打折促銷感覺就是打著活動(dòng)的幌子誆人。對(duì)此，時(shí)代財(cái)經(jīng)電商數(shù)據(jù)庫跟蹤了格力、美的、奧克斯、海爾四大空調(diào)品牌在天貓和京東等主要電商平臺(tái)月銷前十的空調(diào)價(jià)格走勢(shì)，發(fā)現(xiàn)，四大空調(diào)品牌均在6月初上調(diào)了空調(diào)價(jià)格。

　　據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理，6月1日，各品牌空調(diào)定價(jià)較5月份最低銷售價(jià)格有所上漲。其中，美的的漲幅最大，平均上漲8.88%;其次是奧克斯，平均上漲8.09%;此外，海爾和格力的調(diào)價(jià)幅度相對(duì)較小。從全網(wǎng)銷售均價(jià)方面來看，“618”當(dāng)天，格力空調(diào)仍為全網(wǎng)最貴的空調(diào)，均價(jià)達(dá)到3131元;相反，美的空調(diào)在四個(gè)品牌中價(jià)格相對(duì)便宜，全網(wǎng)銷售均價(jià)比格力空調(diào)低600元左右。

　　整體來看，在“618”當(dāng)天，四大空調(diào)品牌旗下的主要空調(diào)產(chǎn)品到手價(jià)幾乎都高于5月份最低價(jià)。其中，到手價(jià)較5月份最低價(jià)漲幅略小的是格力，漲幅約為0.74%;價(jià)格漲幅最大的是奧克斯，漲幅達(dá)到4.68%。

　　針對(duì)奧克斯空調(diào)的假促銷真漲價(jià)現(xiàn)象，時(shí)代財(cái)經(jīng)6月17日給奧克斯方面發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿并未收到官方對(duì)采訪問題的回應(yīng)。

　　奧克斯多款空調(diào)促銷前大幅調(diào)價(jià)，“618”打折已無意義

　　據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理，奧克斯天貓旗艦店在售的空調(diào)就達(dá)37款。其中店內(nèi)銷量王是“愛琴海35QYQ大1.5p一級(jí)能效變頻空調(diào)”，月銷量達(dá)到1.5萬+。從產(chǎn)品頁面來看，該產(chǎn)品的原價(jià)是3999元，“618”狂歡價(jià)定價(jià)為2299元，而最終的到手價(jià)為1999元。

　　從上圖來看，“618”狂歡價(jià)2299元已經(jīng)較原價(jià)省去了近一半，而現(xiàn)在下單立減300元又是一筆不小的優(yōu)惠，相信很多人都會(huì)為此買單。但是，早已關(guān)注這一款空調(diào)的消費(fèi)者卻認(rèn)為這個(gè)價(jià)格還賣貴了。有人表示，上個(gè)月“愛琴海35QYQ大1.5p一級(jí)能效變頻空調(diào)”定價(jià)還是1899元，開通超級(jí)會(huì)員購(gòu)買還能少100元。

　　不僅如此，還有多位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)奧克斯空調(diào)旗艦店在售的其他型號(hào)空調(diào)也趁“618”活動(dòng)漲價(jià)。以奧克斯另一款暢銷機(jī)型“26Q1大1p一級(jí)能效變頻空調(diào)”為例，上個(gè)月在天貓旗艦店的售價(jià)還是1699元，現(xiàn)在已調(diào)價(jià)至2199元，“618”到手價(jià)降為1899元。

　　也有消費(fèi)者反映，奧克斯的熱銷機(jī)型“35TYD大1.5p三級(jí)能效定頻空調(diào)”也存在先漲價(jià)后降價(jià)的情況，5月份最低價(jià)為1599元，然后在6月1日開始“618”促銷活動(dòng)，產(chǎn)品價(jià)格就調(diào)整為1799元。

　　對(duì)此，為了驗(yàn)證奧克斯空調(diào)利用“618”活動(dòng)變相漲價(jià)的問題是否屬實(shí)，時(shí)代財(cái)經(jīng)電商數(shù)據(jù)庫追蹤了奧克斯空調(diào)天貓平臺(tái)熱銷的6款不同型號(hào)空調(diào)，發(fā)現(xiàn)，“618”到手價(jià)較5月份最低價(jià)平均上漲了3.43%。在6款熱銷型號(hào)中，有3款空調(diào)的“618”到手價(jià)較“五一”期間的活動(dòng)價(jià)還高100元左右。

　　同時(shí)，時(shí)代財(cái)經(jīng)電商數(shù)據(jù)庫追蹤了奧克斯空調(diào)在京東自營(yíng)官方旗艦店的價(jià)格走勢(shì)，發(fā)現(xiàn)，京東旗艦店熱銷的6款空調(diào)的“618”到手價(jià)也較5月份有所提升。其中，6月10日的價(jià)格最低是因?yàn)榫〇|平臺(tái)當(dāng)天有滿618減610的平臺(tái)抵扣券，與商家活動(dòng)無關(guān)。除此以外，京東“618” 到手價(jià)大多明顯高于5月份的最低價(jià)。

　　通過梳理奧克斯空調(diào)在天貓與京東兩大電商平臺(tái)的價(jià)格走勢(shì)，時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)：幾乎所有奧克斯在售空調(diào)產(chǎn)品從5月份到“618”期間都走了一個(gè)先漲價(jià)再促銷的價(jià)格曲線，最終“618”購(gòu)買的奧克斯空調(diào)價(jià)格比5月份還要高，這使得“618”打折促銷變得毫無意義。

　　針對(duì)奧克斯空調(diào)先漲價(jià)再降價(jià)的問題，時(shí)代財(cái)經(jīng)向奧克斯方面發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿并未收到官方對(duì)此問題的回復(fù)。

　　多款三級(jí)能效機(jī)型在售，去庫存壓力仍在

　　國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)批準(zhǔn)的《綠色高效制冷行動(dòng)方案》將于2020年7月1日起正式實(shí)施，原一級(jí)能效機(jī)型將會(huì)變?yōu)槎��?jí)能效，原定頻、變頻的三級(jí)能效也將被淘汰。

　　時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，奧克斯官方旗艦店仍然有售舊標(biāo)準(zhǔn)三級(jí)能效機(jī)型。其中，在天貓官方旗艦店，奧克斯三級(jí)能效空調(diào)的在售占比約為19%;在京東自營(yíng)官方旗艦店，奧克斯三級(jí)能效空調(diào)的在售占比約為14%。

　　仍有三級(jí)能效型號(hào)在售說明奧克斯空調(diào)至今仍面臨新能效去庫存的壓力。就空調(diào)的庫存問題，時(shí)代財(cái)經(jīng)給奧克斯方面發(fā)去了采訪函，截至發(fā)稿，奧克斯方面尚未做出回應(yīng)。

　　隨著天氣的越發(fā)炎熱，空調(diào)需求量迅速增加，空調(diào)市場(chǎng)整體也逐漸從疫情影響中走了出來。但是，空調(diào)廠商們?yōu)榱擞��?ldquo;618”電商節(jié)而進(jìn)行先漲價(jià)再降價(jià)方式的促銷，令“618”的降價(jià)優(yōu)惠變成空談。最終，“618”電商節(jié)只會(huì)帶來銷量的增長(zhǎng)，而消費(fèi)者卻不能獲得真正的實(shí)惠。