空調(diào)618假打折調(diào)查，奧克斯空調(diào)涉嫌假促銷真漲價

　　又是一年“618”，許多小伙伴都設(shè)了小鬧鐘，0點準時爬起來，將購物車中的愿望清單逐一清空。但是，有的小伙伴卻在清空購物車后驚奇的發(fā)現(xiàn)，其實“618”并沒有比平時便宜多少，特別是空調(diào)，價格不降反升，較前期漲價了一、兩百元。

　　對于炎炎夏日急需空調(diào)續(xù)命的小伙伴們來說，“618”的打折促銷感覺就是打著活動的幌子誆人。對此，時代財經(jīng)電商數(shù)據(jù)庫跟蹤了格力、美的、奧克斯、海爾四大空調(diào)品牌在天貓和京東等主要電商平臺月銷前十的空調(diào)價格走勢，發(fā)現(xiàn)，四大空調(diào)品牌均在6月初上調(diào)了空調(diào)價格。

　　據(jù)時代財經(jīng)梳理，6月1日，各品牌空調(diào)定價較5月份最低銷售價格有所上漲。其中，美的的漲幅最大，平均上漲8.88%;其次是奧克斯，平均上漲8.09%;此外，海爾和格力的調(diào)價幅度相對較小。從全網(wǎng)銷售均價方面來看，“618”當天，格力空調(diào)仍為全網(wǎng)最貴的空調(diào)，均價達到3131元;相反，美的空調(diào)在四個品牌中價格相對便宜，全網(wǎng)銷售均價比格力空調(diào)低600元左右。

　　整體來看，在“618”當天，四大空調(diào)品牌旗下的主要空調(diào)產(chǎn)品到手價幾乎都高于5月份最低價。其中，到手價較5月份最低價漲幅略小的是格力，漲幅約為0.74%;價格漲幅最大的是奧克斯，漲幅達到4.68%。

　　針對奧克斯空調(diào)的假促銷真漲價現(xiàn)象，時代財經(jīng)6月17日給奧克斯方面發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿并未收到官方對采訪問題的回應(yīng)。

　　奧克斯多款空調(diào)促銷前大幅調(diào)價，“618”打折已無意義

　　據(jù)時代財經(jīng)梳理，奧克斯天貓旗艦店在售的空調(diào)就達37款。其中店內(nèi)銷量王是“愛琴海35QYQ大1.5p一級能效變頻空調(diào)”，月銷量達到1.5萬+。從產(chǎn)品頁面來看，該產(chǎn)品的原價是3999元，“618”狂歡價定價為2299元，而最終的到手價為1999元。

　　從上圖來看，“618”狂歡價2299元已經(jīng)較原價省去了近一半，而現(xiàn)在下單立減300元又是一筆不小的優(yōu)惠，相信很多人都會為此買單。但是，早已關(guān)注這一款空調(diào)的消費者卻認為這個價格還賣貴了。有人表示，上個月“愛琴海35QYQ大1.5p一級能效變頻空調(diào)”定價還是1899元，開通超級會員購買還能少100元。

　　不僅如此，還有多位消費者發(fā)現(xiàn)奧克斯空調(diào)旗艦店在售的其他型號空調(diào)也趁“618”活動漲價。以奧克斯另一款暢銷機型“26Q1大1p一級能效變頻空調(diào)”為例，上個月在天貓旗艦店的售價還是1699元，現(xiàn)在已調(diào)價至2199元，“618”到手價降為1899元。

　　也有消費者反映，奧克斯的熱銷機型“35TYD大1.5p三級能效定頻空調(diào)”也存在先漲價后降價的情況，5月份最低價為1599元，然后在6月1日開始“618”促銷活動，產(chǎn)品價格就調(diào)整為1799元。

　　對此，為了驗證奧克斯空調(diào)利用“618”活動變相漲價的問題是否屬實，時代財經(jīng)電商數(shù)據(jù)庫追蹤了奧克斯空調(diào)天貓平臺熱銷的6款不同型號空調(diào)，發(fā)現(xiàn)，“618”到手價較5月份最低價平均上漲了3.43%。在6款熱銷型號中，有3款空調(diào)的“618”到手價較“五一”期間的活動價還高100元左右。

　　同時，時代財經(jīng)電商數(shù)據(jù)庫追蹤了奧克斯空調(diào)在京東自營官方旗艦店的價格走勢，發(fā)現(xiàn)，京東旗艦店熱銷的6款空調(diào)的“618”到手價也較5月份有所提升。其中，6月10日的價格最低是因為京東平臺當天有滿618減610的平臺抵扣券，與商家活動無關(guān)。除此以外，京東“618” 到手價大多明顯高于5月份的最低價。

　　通過梳理奧克斯空調(diào)在天貓與京東兩大電商平臺的價格走勢，時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)：幾乎所有奧克斯在售空調(diào)產(chǎn)品從5月份到“618”期間都走了一個先漲價再促銷的價格曲線，最終“618”購買的奧克斯空調(diào)價格比5月份還要高，這使得“618”打折促銷變得毫無意義。

　　針對奧克斯空調(diào)先漲價再降價的問題，時代財經(jīng)向奧克斯方面發(fā)去了采訪函，但截至發(fā)稿并未收到官方對此問題的回復(fù)。

　　多款三級能效機型在售，去庫存壓力仍在

　　國家標準化管理委員會批準的《綠色高效制冷行動方案》將于2020年7月1日起正式實施，原一級能效機型將會變?yōu)槎�級能效，原定頻、變頻的三級能效也將被淘汰。

　　時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，奧克斯官方旗艦店仍然有售舊標準三級能效機型。其中，在天貓官方旗艦店，奧克斯三級能效空調(diào)的在售占比約為19%;在京東自營官方旗艦店，奧克斯三級能效空調(diào)的在售占比約為14%。

　　仍有三級能效型號在售說明奧克斯空調(diào)至今仍面臨新能效去庫存的壓力。就空調(diào)的庫存問題，時代財經(jīng)給奧克斯方面發(fā)去了采訪函，截至發(fā)稿，奧克斯方面尚未做出回應(yīng)。

　　隨著天氣的越發(fā)炎熱，空調(diào)需求量迅速增加，空調(diào)市場整體也逐漸從疫情影響中走了出來。但是，空調(diào)廠商們?yōu)榱擞��?ldquo;618”電商節(jié)而進行先漲價再降價方式的促銷，令“618”的降價優(yōu)惠變成空談。最終，“618”電商節(jié)只會帶來銷量的增長，而消費者卻不能獲得真正的實惠。