上市一周 iPhone 12越賣(mài)越便宜

　　發(fā)布半個(gè)月，上市近一周，iPhone 12仿佛坐上了過(guò)山車(chē)。10月29日，記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，iPhone 12在一些第三方渠道已經(jīng)跌破發(fā)行價(jià)，而在運(yùn)營(yíng)商渠道，辦理相應(yīng)的話(huà)費(fèi)套餐也可以買(mǎi)到比官方價(jià)便宜的iPhone 12，另外，iPhone 12 Pro的溢價(jià)也有所下降。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋(píng)果近幾年創(chuàng)新力不足、產(chǎn)品吸引力不夠，消耗完“鐵粉”的購(gòu)買(mǎi)力，便很難與其他主流品牌在銷(xiāo)量上抗衡了。

　　溢價(jià)到“破發(fā)”

　　從蘋(píng)果官網(wǎng)可知悉，iPhone 12和iPhone 12 Pro雖然已經(jīng)上市，但基本處于缺貨狀態(tài)，iPhone 12需要7個(gè)工作日左右才能發(fā)貨，iPhone 12 Pro則要等2-3周才能發(fā)貨，iPhone 12 mini與iPhone 12 Pro Max還未開(kāi)售，開(kāi)售時(shí)間為11月6日。

　　因此，缺貨的iPhone 12和iPhone 12 Pro一上市，從經(jīng)銷(xiāo)商或者黃牛手里拿貨是要加價(jià)的。根據(jù)一位蘋(píng)果手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商在本月22日提供給北京商報(bào)記者的報(bào)價(jià)，iPhone 12單臺(tái)溢價(jià)300-600元，iPhone 12 Pro單臺(tái)溢價(jià)1500-3000元。

　　然而，如今才過(guò)一周時(shí)間，iPhone 12的溢價(jià)已經(jīng)變?yōu)?ldquo;破發(fā)”，iPhone 12 Pro的溢價(jià)空間也縮小了。

　　據(jù)網(wǎng)上流出的一張報(bào)價(jià)單顯示，iPhone 12官網(wǎng)售價(jià)6299元的64GB版本，現(xiàn)在只要6230元，官網(wǎng)售價(jià)6799元的128GB版本，現(xiàn)在只要6700元左右，官網(wǎng)售價(jià)7599元的256GB版本，現(xiàn)在只要7550元。

　　iPhone 12 Pro依然處于溢價(jià)狀態(tài)，官網(wǎng)售價(jià)8499元的128GB版本，根據(jù)顏色分別標(biāo)價(jià)9200元或9300元;官網(wǎng)售價(jià)9299元的256GB版本，根據(jù)顏色分別標(biāo)價(jià)10200元或10300元;官網(wǎng)售價(jià)11099元的512GB版本，根據(jù)顏色分別標(biāo)價(jià)12500元或12800元。

　　實(shí)際上，iPhone新機(jī)“破發(fā)”并不罕見(jiàn)，iPhone 6S之后的幾代iPhone，都出現(xiàn)了上市不久就“破發(fā)”的現(xiàn)象。當(dāng)然，這里的“破發(fā)”指的是第三方渠道，蘋(píng)果官網(wǎng)和旗艦店不會(huì)這么快調(diào)價(jià)。

　　產(chǎn)經(jīng)觀(guān)察家丁少將指出，iPhone 12價(jià)格的跳水并不意外，畢竟蘋(píng)果之前在銷(xiāo)量壓力下也采取過(guò)以?xún)r(jià)換量的策略，只是今年新機(jī)跳水的速度有些快。當(dāng)然，某些經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格破發(fā)，可能和備貨數(shù)量、營(yíng)銷(xiāo)措施有關(guān)，是否具有普遍性尚需觀(guān)察。

　　電信分析師馬繼華也表示，“iPhone 12確實(shí)沒(méi)什么創(chuàng)新，原來(lái)大家寄希望于在VR和新的5G應(yīng)用上有創(chuàng)新，結(jié)果蘋(píng)果可能技術(shù)還不成熟，不敢率先推出，所以這款手機(jī)相對(duì)其他很多手機(jī)來(lái)講并沒(méi)有什么突出的特色，只剩下一個(gè)品牌優(yōu)勢(shì)，最初的蘋(píng)果鐵粉們購(gòu)買(mǎi)完以后，剩下的市場(chǎng)銷(xiāo)量我真的不看好”。

　　運(yùn)營(yíng)商的“套餐”

　　除了第三方渠道價(jià)格“破發(fā)”，北京商報(bào)記通過(guò)走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道購(gòu)買(mǎi)iPhone 12系列，也可以獲得價(jià)格優(yōu)惠。

　　中國(guó)移動(dòng)客服告訴北京商報(bào)記者，根據(jù)用戶(hù)辦理套餐等級(jí)的不同，購(gòu)買(mǎi)iPhone 12的價(jià)格也不同，如果辦理每月500多元的5G套餐，12個(gè)月在網(wǎng)，就可以2000多元的價(jià)格購(gòu)入iPhone 12，辦理原價(jià)每月100多元的5G套餐，購(gòu)買(mǎi)iPhone 12時(shí)也會(huì)優(yōu)惠幾百元。

　　此外，據(jù)報(bào)道，中國(guó)電信在成都推出優(yōu)惠活動(dòng)，如果辦理電信99元每月的4G套餐，購(gòu)買(mǎi)iPhone時(shí)可優(yōu)惠720元，而購(gòu)買(mǎi)129元每月的5G套餐，則享受購(gòu)機(jī)優(yōu)惠960+400元蘋(píng)果手機(jī)專(zhuān)用補(bǔ)貼。這樣算下來(lái)，購(gòu)買(mǎi)128G存儲(chǔ)容量的iPhone手機(jī)最終到手價(jià)格僅為5439元。

　　記者撥打了中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的客服電話(huà)進(jìn)行查詢(xún)，但未查詢(xún)到北京地區(qū)有這樣的活動(dòng)。

　　不過(guò)，蘋(píng)果的品牌效應(yīng)還是相當(dāng)可觀(guān)的。上周，iPhone 12發(fā)售第一天，北京商報(bào)記者來(lái)到北京五環(huán)的一家蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店，和往年一樣，店外排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，“果粉”們等不及要體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。很快，開(kāi)售不久，各大官方渠道便顯示缺貨。

　　Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報(bào)告指出，iPhone 12有望成為下半年全球最暢銷(xiāo)的5G手機(jī)。“蘋(píng)果現(xiàn)在全球的銷(xiāo)量還可以，有一部分原因是華為受到打壓，相當(dāng)于美國(guó)政府變相保護(hù)了蘋(píng)果，看起來(lái)銷(xiāo)量不至于很慘淡。”馬繼華說(shuō)。

　　關(guān)于iPhone 12系列目前的銷(xiāo)量，北京商報(bào)記者采訪(fǎng)了蘋(píng)果公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示公司并未公布銷(xiāo)量，可以等最新一個(gè)季度的財(cái)報(bào)發(fā)布。

　　褒貶不一

　　事實(shí)上，iPhone 12正式發(fā)布后，業(yè)內(nèi)對(duì)其的評(píng)價(jià)仍然是創(chuàng)新力不足，除了5G幾乎沒(méi)有亮點(diǎn)。但這并沒(méi)有磨滅眾多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。

　　丁少將認(rèn)為，一方面是因?yàn)椋�蘋(píng)果在產(chǎn)品端對(duì)用戶(hù)需求有妥協(xié)，比如顏色、尺寸等，另一方面在價(jià)格方面也有一定的讓步，通過(guò)不同的產(chǎn)品組合覆蓋更多人群。“當(dāng)然，蘋(píng)果的品牌拉力、粉絲群體還是比較強(qiáng)大的，一旦降價(jià)沖量，蘋(píng)果在市場(chǎng)上還是有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但長(zhǎng)期來(lái)看也會(huì)透支品牌價(jià)值。”

　　“品牌都是有溢價(jià)的，而且品牌一旦建立起來(lái)以后，有很長(zhǎng)一個(gè)消費(fèi)周期，2009年，蘋(píng)果這個(gè)品牌在前CEO喬布斯手下成為一流品牌，如今11年過(guò)去了，這個(gè)建設(shè)周期很長(zhǎng)，它形成了心智搶占，對(duì)于這一代人來(lái)講是個(gè)記憶，所以在沒(méi)有其他更好、更特別突出選擇的時(shí)候，蘋(píng)果看起來(lái)還是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，所以受歡迎其實(shí)也是必然。”馬繼華說(shuō)。

　　馬繼華又補(bǔ)充，還有另外一個(gè)因素就是蘋(píng)果的系統(tǒng)相對(duì)封閉，一旦用戶(hù)習(xí)慣了蘋(píng)果系統(tǒng)的操作方式，再更換其他品牌的手機(jī)就有一定的門(mén)檻或者壁壘，所以有些消費(fèi)者是不得不選擇蘋(píng)果，或者說(shuō)形成了一種選擇慣性。

　　值得注意的是，iPhone 12的用戶(hù)體驗(yàn)似乎并不那么舒適。在京東商城，iPhone 12的累計(jì)中差評(píng)數(shù)已經(jīng)突破100條，88%的好評(píng)率也創(chuàng)下蘋(píng)果手機(jī)的歷史新低。

　　在微博等社交平臺(tái)，已經(jīng)有用戶(hù)曬出了自己收到的iPhone 12新品，同時(shí)也指出了這款產(chǎn)品的不足。有網(wǎng)友表示：“幾天前買(mǎi)的iPhone 12 128G白色，上手了幾天，屏幕偏黃，看了兩個(gè)小時(shí)后就覺(jué)得不舒服，邊框有點(diǎn)硌手，背面比較容易臟。”還有網(wǎng)友稱(chēng)，“5G信號(hào)時(shí)有時(shí)無(wú)，總在搜索信號(hào)，自動(dòng)降下4G，來(lái)來(lái)回回有點(diǎn)麻煩，進(jìn)入電梯后完全沒(méi)信號(hào)，之前用的iPhone X同樣的卡，換了手機(jī)就變成這樣”。