投資要看未來！即將到來的2021年海爾智家還會超預期？

　　日前，海爾智家發布2020三季報。財報顯示，2020年前三季度海爾智家實現營收1544.1億元。其中，海爾智家Q3單季實現收入586.8億，同比增長16.9%;歸母凈利潤35.2億元，同比增長37.8%。

　　Q3高分成績單之下，是海爾智家給投資人、消費者的一個滿意答卷。對此，花旗銀行、安信證券、國盛證券、中泰證券、興業證券、西南證券、國金證券等多家機構給出“買入”評級，并指出海爾智家后續將進一步打開利潤空間。

　　那么，在即將到來的2021年，海爾智家是否還會超預期?

　　立足當下：海爾智家優勢延展 財報亮眼“秀肌肉”

　　財報顯示，2020年前三季度，海爾智家實現營收1544.1億元，同比增長2.8%，行業唯一實現營收正增長。其中，海爾智家Q3單季實現營收586.8億元，同比增長16.9%;歸母凈利潤35.2億元，同比增長37.8%;扣非歸母凈利潤15.23億元，同比增長43.3%。

　　而結合預期及財務數據來看，海爾智家Q3的表現無疑大幅超過市場預期，在疫情影響后，海爾智家Q3完美實現“逆勢反撲”。

　　從收入結構來看，今年前三季度，海爾冰箱、洗衣機、空調等業務實現了持續增長。其冰箱業務在國內市場中的線上、線下的零售額份額分別為35.1%和38.9%，提升1.3個和2.3個百分點;洗衣機在線上、線下的零售額份額分別為39.4%、39.9%，提升4.6個和3.8個百分點;空調在線上、線下的零售額份額分別為11.2%、14.5%，提升2.5個和2.3個百分點。其中，卡薩帝空調份額從1.2%提升至3.7%，實現翻倍增長。

　　在此之下，海爾智家可以說構成完整的產品矩陣，建立了核心競爭力的護城河。

　　值得一提的是，海爾智家在過往數據中，空調業務較于冰洗業務來說優勢并不明顯。對此，海爾智家對空調業務發展策略進行了調整，通過聚焦全流程運營能力提升、市場端抓渠道變革等多措并舉，極大的提振空調業務表現。財報顯示，2020年三季度，海爾智家家用空調收入增長27%。

　　除了消費者層面的認可外，資本市場也對海爾智家開始“加碼”�；ㄆ煺J為，海爾智家第三季度業績強勁，將其股票評級從“中性”上調至“買入”，上調公司目標價33%，至32元。

　　眺望世界：全球化戰略初見成效 一加一大于二優勢明顯

　　作為放眼于世界的企業，海爾智家在深耕國內市場的同時也不斷推進全球化的腳步。

　　除了上文中提到的各項業務支撐起國內市場的增長外，海外市場現已成為拉動海爾智家業績增長的重要組成因素。翻閱財報可以發現，2020年Q3單季海爾智家海外市場實現收入增長17.5%，經營利潤增長58%。

　　2020年以來，受疫情影響，全球部分國家經濟駛入下坡路，但海爾智家充分發揮研發、智造、營銷“三位一體”的本土化優勢，實現了從產品溢價到體驗溢價轉型，提升業績與品牌聲量。如在歐洲市場，海爾智家進入各國TOP3電商渠道;在澳大利亞市場，海爾智家進駐5大主流線上渠道品牌專區，實現線上銷售翻倍增長。而冰箱、洗衣機、空調三大產業更是進入了20多個國家的TOP3。

　　回顧海爾智家的全球化步伐，目前海爾智家的產品已遍布亞洲、非洲、歐洲、北美洲和中東等世界各個角落，在全球范圍內布局“10+N”研發體系，25個工業園、122個制造中心、108個營銷中心、全球銷售網絡遍布160多個國家。

　　綜合來看，多處扎根并茁壯成長，海爾智家產品銷量激增的背后不僅是企業的發展壯大，更是將本土企業推開國門的里程碑。

　　進駐未來：“三翼鳥”掀 場景 革命 ， 重新定義家庭生態

　　為適應場景體驗化的消費趨勢，海爾智家一直在探索從“賣產品”到“賣場景”的轉型，實現差異化競爭的同時努力將用戶體驗和行業發展帶入一個新的維度。9月11日，海爾智家宣布推出場景品牌“三翼鳥”。如今雖僅兩月過去，但以“三翼鳥”為代表的海爾智家生態也交出了一份令市場滿意的成績單。

　　財報顯示，前三季度海爾智家場景方案銷售68.7萬套，同比增長24.5%。依托智慧場景，帶來的生態收入持續增長，第三季度生態收入達34億元，同比增長138%。截至目前，海爾智家已經覆蓋超過30000個觸點網絡、6000個服務管家和9000個資源方。在體驗云平臺上，1-9月份網器綁定量同比增長116%，而9月份智家APP日活同比增長225%。

　　據了解，在三翼鳥智慧場景中，產品互聯互通只是基礎要求。依托海爾智家在智能家居領域的長期積累，三翼鳥涵蓋衣、食、住、娛的各類場景，均能實現自識別、自服務等專業的智慧體驗。而在開放的基礎上，三翼鳥可以整合各類優質資源，圍繞用戶需求創造場景。

　　換言之，三翼鳥目前已提出超前的概念，提供從產品時代進入場景時代、將行業重心從物的連接升級為人的體驗、將用戶體驗從單品連接變成整個家的智慧解決方案。此外不斷加入生態伙伴鞏固其生態，持續補充、不斷改進，真正為用戶提供其所需要的家庭應用場景。

　　高端、全球化、場景化……當海爾智家身上標簽越來越多，其肩上的擔子也愈發沉重。但與產品相匹配的是財報下的真實數據，這是對過往的概括，也是面向未來的一張“通行證”。如果用一個詞語來概括，“價值”二字似乎最合適不過，對消費者的價值、對市場的價值，對全球經濟的價值。

　　可以視見，海爾智家的“三翼鳥”已經劃出軌道，正在準備起飛，也可以視見，海爾智家私有化的進展正在循序漸進，未來相互協調之下定會發揮出更強勁的力量。相信科技的力量可以改變一切，相信下一個秋天，“三翼鳥”已經在空中劃過，留下悠揚的旋律。