作為中國經(jīng)典品牌之一,萬家樂始終專注于改善中國家庭的熱水和廚房生活。通過對清潔能源的高效利用,以領先科技和卓越服務,提供包括家庭和商業(yè)熱水、家庭廚房的專業(yè)解決方案。2017年,萬家樂正式進入凈水市場。

　　近年來,凈水市場在經(jīng)歷高速增長后逐漸降速,行業(yè)也呈現(xiàn)同質化競爭態(tài)勢,但在此時卻有“黑馬”現(xiàn)身,并以“反常態(tài)”之姿在凈水市場實現(xiàn)高速增長,它就是萬家樂。

　　據(jù)悉,自2017年進入凈水市場以來,萬家樂保持了200%的增長。

　　眾所周知,萬家樂是熱水及廚房設備領域的龍頭型企業(yè),但在凈水領域,卻早就盤踞著A.O.史密斯、美的、沁園、海爾、惠而浦、安吉爾等眾多品牌。在這樣的行業(yè)態(tài)勢下選擇進入凈水市場,萬家樂洞察到了什么市場機遇?又意欲何為?

　　順勢而為

　　“中國凈水市場空間巨大”,萬家樂凈水項目負責人向中國家電網(wǎng)記者分析了以下原因:

　　“首先,相比國外發(fā)達國家80%的普及率,整個中國凈水市場的普及率只有20%,以韓國對比看,韓國凈水設備的普及率高達90%。

　　其次,凈水產(chǎn)品進入中國市場已有20年時間,行業(yè)基礎的鋪墊已經(jīng)較為成熟、穩(wěn)定。

　　第三,萬家樂本身在熱水領域有優(yōu)勢,之所以開始投放、生產(chǎn)兒童盾凈水器,也是為了進一步提升用戶在廚房及衛(wèi)生間等場景下的用水品質。

　　目前萬家樂整體定位從舒適熱水向健康熱水升級,普及整個廚房健康用水是我們做凈水事業(yè)的動力。”

　　因此,萬家樂進入凈水領域是順勢而為。

　　據(jù)中國家電協(xié)會發(fā)布的《首屆中國水處理產(chǎn)品消費者調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示,僅有25%的城市用戶對家中的自來水表示滿意,49.6%用戶擔心飲用水不清潔、水質不良,對家中自來水存在質疑。

　　據(jù)測算,2025年前后,凈水器行業(yè)將達到千億以上的市場規(guī)模。從最近幾年的凈水器市場發(fā)展數(shù)據(jù)來看,家用凈水器每年都在以超過20%的速度高速發(fā)展。但是相比歐美發(fā)達國家超過80%的家庭普及率,我國凈水產(chǎn)品的普及率還不到20%。這樣看來,凈水產(chǎn)品未來的發(fā)展空間是巨大的,家用凈水產(chǎn)品將進入快速發(fā)展的黃金時期,而這也是萬家樂凈水器切入市場的絕好機會。

　　解決深層次的用戶痛點

　　早些年的凈水市場一直維持粗放野蠻式增長:產(chǎn)品質量參差不齊,售后保障缺失,對消費者層面進行的產(chǎn)品普及教育薄弱,這既影響了消費者選擇購買的信任,也是近些年凈水市場增幅放緩的原因。

　　據(jù)悉,在萬家樂凈水器進軍凈水領域的2年多時間里,企業(yè)投入了大量時間精力,主要為引入行業(yè)高級人才、高精實驗設備、生產(chǎn)線,以及建設更好的市場營銷渠道等。目前在萬家樂的研發(fā)團隊中,在凈水行業(yè)做了10年以上的工程師占了不小的比例。

　　為深層次解決用戶痛點,萬家樂凈水負責人向我們表示,接下來萬家樂將從以下幾方面進行攻克創(chuàng)新:1、重點圍繞1000加侖以上的超大流量凈水器;2、研發(fā)小體積長壽命的濾芯;3、與其他廚房設備形成配套互補的凈化類小產(chǎn)品。

　　

 

　　

 

　　不久前,萬家樂榮獲了中國質量檢驗協(xié)會凈水專委會頒發(fā)的金鼎獎——“技術創(chuàng)新品牌”和“行業(yè)暢銷品牌”,這也標示著萬家樂凈水器憑借著其技術和品質已在行業(yè)中嶄露頭角。

　　先天優(yōu)勢凸顯

　　有業(yè)內(nèi)專家指出,在整個家電產(chǎn)業(yè)轉型升級和消費升級的大背景下,中國早期凈水市場紅利逐步釋放,簡單的產(chǎn)品覆蓋期已過,市場正在進入新一輪洗牌。

　　目前凈水市場品牌眾多,既有安吉爾、沁園等這樣的專業(yè)品牌,又有海爾、美的、A.O.史密斯這樣的綜合品牌,萬家樂勢必也存在與眾多品牌競爭的現(xiàn)實。

　　但萬家樂卻具備先天優(yōu)勢。

　　在凈水市場20年的發(fā)展史上,專業(yè)品牌的技術沉淀時期較長,但當前終端需求更具個性化,專業(yè)品牌的號召力和渠道通路建設還不理想,尤其是線上對線下的沖擊,光是養(yǎng)活一個門店,市場壓力也很大。

　　而綜合品牌最大優(yōu)勢是品牌號召力和渠道通路廣而深,作為國民品牌,萬家樂在這一點上具備先天優(yōu)勢。除此之外,綜合品牌的技術沉淀的積累也是一大優(yōu)勢,就拿萬家樂來說,其技術上最大的優(yōu)勢在于他們可以做到凈水和熱水的有機融合與跨界創(chuàng)新,具備給用戶提供完美一站式解決方案的能力。

　　

 

　　此外,萬家樂凈水負責人還向我們透露,今年萬家樂將會推出一款壁掛式軟水機,更好地解決用戶在沐浴場景下的水質健康問題。

　　萬家樂從廚衛(wèi)行業(yè)進入凈水行業(yè),在具備品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和場景優(yōu)勢基礎上,堅定信念用心把產(chǎn)品做好,把用戶痛點解決好。

　　未來,相信萬家樂凈水器定能為中國凈水器市場帶來新的突破與創(chuàng)新。