中國年輕人宅家，從來就不是獨(dú)樂樂

　　今年年初，一場疫情讓人們的生活按下了暫停鍵。奔波忙碌才是主旋律的年輕人或主動或被動地回歸家庭，從初期的無所適從，到漸漸摸索出各種樂趣，互聯(lián)網(wǎng)深刻記錄了所有人在這次經(jīng)歷中的成長。

　　這段時間，我們看到人們豐富的社交欲和分享欲讓互聯(lián)網(wǎng)輿論場規(guī)模顯著擴(kuò)大，如何過好宅家生活成為了所有人的命題作文。在抖音上，有年輕奶爸帶著孩子給媽媽做工作便當(dāng)，人們發(fā)現(xiàn)孩子也可以不是宅家生活里的燙手山芋;也看到有網(wǎng)紅夫妻利用價格親民的創(chuàng)意小家電烹飪出了法式大餐，儀式感原來全憑心意;還有獨(dú)居的男性寵物博主給貓咪精心制作“奧特喵”早餐，小世界也有大快樂……最近，一場名為“宅食光轟趴”的活動在抖音上流行起來，我們得以看到年輕人的生活熱情燒得劈啪作響。

　　

 

　　與日日相處的“家”養(yǎng)成新的互動關(guān)系，變成了中國年輕人與世界交手的新選擇。

　　“宅文化”發(fā)源日本，在1983年由日本著名漫畫家中森名夫提出。彼時日本社會已經(jīng)處于城市化發(fā)展的成熟階段，個人化消費(fèi)趨勢凸顯。在這樣的背景下，講究私人空間和精神追求的“宅家”現(xiàn)象盛行。初期在日本“御宅族”的家里，誕生了ACG文化、偶像文化。隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)，“宅家”場景已經(jīng)成為了世界重要的亞文化發(fā)源地，內(nèi)容和形式都走向廣義化和多元化。

　　中國年輕人正在向世界的宅家文化注入新的內(nèi)涵。相比起極致強(qiáng)調(diào)個體的日本，當(dāng)中國年輕人從996工作制和狂熱的消費(fèi)環(huán)境中脫離出來，“家”的中心并不在于“我自己”本身。

　　

 

　　家族感是中國人幾千年來形成的一套符號系統(tǒng)，過去的大家族聚集式生活，幾世同堂、其樂融融的親情互通，讓家庭血緣、氛圍、經(jīng)濟(jì)等關(guān)聯(lián)紐帶不斷加固。然而伴隨著農(nóng)改、工業(yè)化和城市化的推進(jìn)，家庭結(jié)構(gòu)小型化成為主流趨勢。衛(wèi)計(jì)委14日發(fā)布的首個《中國家庭發(fā)展報告》顯示，中國家庭戶平均人數(shù)已由20世紀(jì)50年代前的5.3人降至2012年的3.02人。這種“大家族”向“小家庭”的結(jié)構(gòu)變遷，脫離了人情與鄉(xiāng)土，往往容易使“家”的物理價值凌駕于情感價值。

　　受到人口戰(zhàn)略調(diào)整、消費(fèi)升級等因素的影響，近年來出現(xiàn)了“逆小型化”的副趨勢，而隨著宅家漸成風(fēng)氣，年輕人對廚房、客廳、書房等場景的利用率迅速提升，人們開始與“家”發(fā)生新的化學(xué)反應(yīng)——家里也可以有網(wǎng)紅美食、也可以有玩樂、也可以有社交，年輕人開始探索“家的遠(yuǎn)方”。抖音上的“宅食光轟趴”也讓我們得以切開社會的一角，從一個新鮮的斷面，去觸摸這次嬗變。

　　

 

　　相比起過去，年輕人宅家趨勢對應(yīng)的消費(fèi)新場景更多、新機(jī)會更多。哪怕家里只有“一個人”，但年輕人對宅家建設(shè)的重視也將使家庭抗風(fēng)險能力強(qiáng)化，家庭消費(fèi)潛力有望持續(xù)釋放，家庭消費(fèi)場景有望重構(gòu)。這是國內(nèi)消費(fèi)升級的必然結(jié)果，與歐美國家近年來形成的消費(fèi)決策的“家庭化”趨勢不斷靠攏。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示：以家庭為單位的消費(fèi)決策，在所有消費(fèi)場景中的占比由2007年的24.1%上升到2017年的33.5%，顯示“家庭在消費(fèi)決策中的角色在不斷強(qiáng)化”。

　　而廚房毫無疑問是中國人家庭里的中心場景。食材需要與外界自然進(jìn)行交換、廚具從冰冷到有熱度、手藝師從母親愛的傳承又或是獨(dú)立摸索的創(chuàng)意、做飯人與吃飯人之間的情感聯(lián)結(jié)，內(nèi)外環(huán)境、先后時間，都可以在做飯的過程中進(jìn)行交流和融合。

　　伴隨著這代年輕人一起成長起來的小熊電器見證了這一切。2020年第一季度，小熊電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入超過7.3億元，同比增長17.32%，廚師機(jī)、和面機(jī)、打蛋器、絞肉機(jī)等多個品類銷量暴漲。

　　

 

　　從現(xiàn)雛形到成氣候，小熊電器是90后、95后宅家生活的親歷者和見證者，從創(chuàng)業(yè)之初就是如此。城市化和城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)改變了年輕人的流動方向，成長于消費(fèi)升級時代的他們正在跨越“從有到優(yōu)”的需求個性化和多元化歷程，家庭結(jié)構(gòu)小型化和居住空間的窄小則讓他們的需求繼續(xù)細(xì)分。

　　這直接影響著小熊電器的發(fā)展方向，也成就了小熊電器今日的“國民創(chuàng)意小家電”地位。在小熊電器誕生的2006年，標(biāo)準(zhǔn)化的傳統(tǒng)家電依然是主流產(chǎn)品，年輕人的細(xì)分需求無法被妥善覆蓋和滿足，長尾精品市場仍然是一片藍(lán)海。為消費(fèi)者提供小巧好用的產(chǎn)品，讓他們的生活變得輕松快樂，成為了小熊電器獨(dú)立開辟的賽道。

　　讓早餐從街邊攤檔回歸到家里餐桌的煮蛋器、酸奶機(jī)，讓鄉(xiāng)土情懷也可以扎根在異鄉(xiāng)的腸粉機(jī)、和面機(jī)，讓生活變得既能“歲月靜好”又能“放肆折騰”的電烤箱、空氣炸鍋……年輕人不滅的生活熱情和追求，就是小熊電器源源不斷的生命力供給。目前，小熊電器已經(jīng)擁有30個品類、400多個SKU，小熊電器在年輕人的宅家生活中共創(chuàng)共享的環(huán)節(jié)將會越來越多。

　　

 

　　據(jù)悉，小熊電器深圳研發(fā)中心已于今年成立，未來還會繼續(xù)投入超過3000萬元建設(shè)研發(fā)中心，搭載著國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力引擎，依靠自身完善的線上渠道和大數(shù)據(jù)渠道，小熊電器可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)和社會資源的快速優(yōu)化配置與再生，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以提高市場響應(yīng)度。

　　與此同時，年輕人宅家趨勢越明朗、需求增長越明顯，產(chǎn)品升級對小熊電器的產(chǎn)能提出的要求更高。現(xiàn)有的五大生產(chǎn)基地群可以在小熊電器深化企業(yè)信息化的加持下，持續(xù)提升制造能力與生產(chǎn)穩(wěn)定性;而總投入10億元在建的三大智能化生產(chǎn)基地未來會大大提高小熊電器的“造血能力”，承擔(dān)更多產(chǎn)能，推動企業(yè)制造向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展。