統計報告顯示，整體家電行業市場約為8000億，近年保持穩定。其中的小家電版塊增速明顯，顯著超過整體甚至其他高增長的快消品行業。而小家電版塊的家用美容美體儀器市場規模在2020年超過200億元，同比增速高達28%，增速比廚房小家電更高。

　　美容美體儀器市場之所以增長勢頭迅猛，其中一個重要原因是龐大的年輕群體，為行業創造了源源不斷的剛性需求。由于與顏值相關，比廚房小家電更容易被種草，受各類線上內容平臺的宣傳影響，美容美體儀器市場增速多年來保持在22.6%以上，且消費需求逐步向中高端領域轉移。

　　縱觀目前美容美體儀器市場，一些國外知名品牌逐漸在國內形成不小的市場規模，占領了各類美容美體儀器產品的主要市場;國內也開始出現各種新興品牌搶占市場，總體呈現國外頭部品牌價高市場占有率大、國內品牌繁雜但低價走量教育市場的狀態。

　　Ulike作為美容美體儀器國外頭部品牌，近年來瞄準中國美容美體儀器中高端領域，從科技革新切入，加速博弈增量市場。數據顯示，今年雙十一，Ulike全網戰績破3億，連續5年銷量第1，最高同比增長550%。

　　用戶需求洞察能力正日益成為企業持續保持競爭優勢的關鍵因素。品牌成立以來，Ulike堅持實施“以用戶為中心”戰略，在體驗設計思維主導下，以用戶需求洞察為驅動，對美容美體儀器進行研發、推廣、反饋、再創新。

　　在品類思路層面，Ulike以“打造脫毛儀爆款”為拳頭。通過長時間的市場調研，Ulike發現脫毛儀在國內的滲透率不足3%，且增速較快，而隨著用戶習慣和場景的改變，脫毛儀產品急需創新。抓住這一市場突破口，Ulike以市場需求為導向做好產品創新，以更優秀更先進的產品，適應消費者的最新需求，積極擁抱新市場、新機遇。

　　以當下主打新品藍寶石Air脫毛儀為例，這款創新脫毛儀的藍寶石冰點無痛脫毛技術可以與韓國高端醫美脫毛技術相媲美，脫毛效果約等同于專業醫美效果。藍寶石制冷技術和IPL脫毛技術的完美結合，強效、不刺痛、不傷皮膚，讓人們“在家即可享受醫美級脫毛效果”，精準切中絕大多數女性用戶的真實需求。

　　天貓兩年前已將美容儀從二級類目升至一級，并轉至美妝之下，品類體現出愈發接近快消品的消費體驗。而Ulike加速博弈增量市場，是因為隨著生活水平的提升，市場教育的條件已成熟，用戶對美容美體儀器的接受程度越來越高。為此，Ulike從功能、場景、設計等方面打造差異化產品，不斷完善產品體系版圖，并加速產品的更新換代，充分激發消費者的買單意愿。目前，Ulike產品涵蓋脫毛儀、美眼儀、皮膚管理儀、黑頭儀、電動牙刷等等美容美體儀器。

　　除了持續深耕天貓、京東、小紅書、唯品會等線上電商渠道，Ulike還全面開拓線下實體店，目前已擁有200多家終端零售門店，實現了線上線下全渠道運營，美容美體儀器同品類尤其是脫毛儀銷量均穩居在前。Ulike，儼然成為“高端家用美容美體儀器”的代名詞。

　　雖然目前國際大牌仍占據主要市場份額，但新興品牌的上線進程正在加速中，美容美體儀器行業未來競爭將愈演愈烈!在這越發激烈的市場博弈中，品牌要想獲得成功，不能只靠行業上升的東風，還需要有自身的核心競爭力。相信各方面實力均領先業內的Ulike，將有更大的可能性保持常勝。