在中央提出構建“雙循環”新發展格局，促進消費升級的號召下，4月28日晚，由商務部、中央廣播電視總臺、北京市政府共同主辦的 “第三屆全國雙品網購節暨2021北京消費季”在北京首鋼園啟動，正式揭開“2021北京消費季”序幕。啟動活動結合當下消費新趨勢、新亮點，搭建運動體育、科技、旅游、美食和國潮夜經濟五個各具特色的線上線下消費場景，通過全景沉浸式體驗盛大開啟。作為零售行業的領軍企業，國美“真快樂”受邀出席此次啟動會，以好玩、好吃的科技動感體驗，為消費者帶來精彩紛呈的快樂“買賣”。

　　科技賦能 娛樂化落地實現互動無界限

　　此次啟動會，國美“真快樂”在科技、美食和國潮夜經濟3個消費場景進行展示，不僅用科技呈現出國美數字化升級的新進程，更展現了一個年輕、包容且富有朝氣的新國美形象。

　　在科技展區，“真快樂”就以多場沉浸式虛擬情境直播花絮，全方位展示了國美2020年直播的創新體驗成果，并運用XR技術，呈現吉祥物“小虎”虛擬形象，與現場觀眾歡樂互動，贏來掌聲歡呼一片。Q萌的形象Q萌的聲音，搭配虛擬影像技術，不僅讓科技與現實融為一體，也印證了國美在技術方面的創新開拓。此外，還有剛剛上線不久的vivo X60 Pro+驚艷亮相現場，這款采用蔡司光學鏡頭+T*鍍膜的夜間拍照神器，也會與“真快樂”APP一起，為數字化消費添加了更多樂趣和激情。

　　而在美食區，“真快樂”現場還原了最具北京特色的四合院場景：香甜軟糯的京八件、噴香撲鼻的全聚德烤鴨、誘人可口的各色老北京小吃，更有工作人員現場制作冰糖葫蘆，在“店小二”的講解中，生動描繪出一幅老北京原汁原味的煙火景象。不僅如此，國美還攜廚空間系列以及合作伙伴西門子，將“家·生活” 場景搬到了美食區舞臺。

　　尤其是西門子保鮮大師冰箱、西門子晶蕾®洗碗機、西門子智控大火力燃氣灶及西門子智能攏翼大吸力油煙機等產品的亮相，既為生活場景消費營造了家的溫馨氣氛，也讓觀眾深切感受到智能黑科技的魅力。作為德國高端家電制造商博西家用電器集團旗下的知名品牌，西門子家電持續為消費者帶來更高品質的生活，并以不斷進取的品牌理念創造更多都市生活靈感。在這次北京消費季啟動會，西門子也會和國美一起推動“家·生活”線上線下全場景消費不斷升級，為消費者的健康品質生活保駕護航。國潮展區則更多融合了當下年輕人喜愛的吃、行、玩、購元素，搭建迷你互動場景，讓現場觀眾耳目一新。

　　值得一提的是，這3個展區的所有商品，都是來自于國美“真快樂”平臺，涵蓋食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個護六大類目。通過一系列極具匠心的娛樂化創新玩法，國美真正做到了讓消費者在娛樂中互動、娛樂中購買、娛樂中分享樂，持續吸引大眾自發打卡種草。

　　優惠大促超給力 以“真福利”助力北京消費季

　　據了解，此次“2021北京消費季”將持續到年底，貫穿“五一”國際勞動節、端午節、七夕節、暑期、開學季、中秋節、國慶節等多個節假日和重要促消費節點，聚焦8大領域，開展近千項促消費活動。

　　活動期內，國美“真快樂”、國美北京實體門店及大中電器賣場也將共同發放超10億元消費補貼。其中4月28日至5月5日期間，“真快樂”APP將攜手國美北京實體門店、大中電器發放“雙品網購節”消費券包，凡是北京消費者皆可領取5元、30元、100元優惠券，發放數量高達1000多萬張。用戶可在“真快樂”APP“雙品購物節”頁面或國美線下門店領取消費券，即可立享滿減優惠，福利覆蓋電器、食品酒水、家居家裝、日用百貨、火鍋食材等平臺全品類商品。

　　以價值為導向 多維度促進消費升級

　　近些年來，國內市場處于消費升級進程中，有巨大潛力可以釋放。顯而易見，在中央構建“雙循環”新發展格局下，想要實現經濟高質量發展，就要將消費作為拉動經濟增長的持續動力。作為一家大型零售企業，國美始終堅持價值為導向，積極發揮大企業的責任擔當，持續為社會創造價值。為提振受疫情影響的零售消費，國美不斷加速企業數字化轉型，以科技思維為指引，通過數字化升級打通線上線下壁壘，實現相互賦能，推動新時代消費向著場景化趨勢轉變。目前，國美全國超3400家線下門店已經全面實現數字化改造，并依托廣大門店網絡建立起“網格化”的社群運營能力，國美快速用直播聯動，借助“社群+直播”模式，培育出新的價值增長點。此外，國美還創新性地先后聯合人民日報、央視新聞等主流媒體，打造了“買遍中國”等知名IP，開創了零售行業直播先河，以新經濟場景促進消費升級。

　　與此同時，國美還通過數字化升級，將全國線下門店通過“一店一頁”方式實現線上平移，以數字化技術貫穿線上線下雙平臺，供應鏈平臺和服務平臺，建立全品類大采購平臺豐富拓品，并以“8重真選”推出低價好物，以“閃店送”和送裝同步提升服務質量，激發消費者的消費熱情。

　　近些年，娛樂化消費、個性化消費成為消費潮流，基于此，自國美進入“家·生活”第二階段以來，就圍繞“娛樂化”全面進擊，重點是全面提升和實現國美的場景、內容、玩法、社交方面的娛樂化。今年1月，國美推出“真快樂”APP,以“搶-拼-ZAO”娛樂化組合手段為代表的娛樂化營銷模式，滿足年輕消費群體需求，提升消費體驗;并不斷升級分享樂新玩法，搶茅臺、砸金蛋、九九會員等娛樂化營銷活動;同時上線《真選情報局》《33姐的喂美人生》等由國美員工自己打造的涵蓋全類目的直播節目，既好看、好玩，更帶貨，讓消費者獲得美好購物體驗，快樂出圈。

　　可以說，全面娛樂化不僅是“真快樂”的底色，也是新國美戰略升級的一張王牌，通過布局娛樂化零售賽道，國美將聯合供應鏈上下游一起，全面提升和實現零售場景體驗化、內容生動化、營銷趣味化，以形成國美獨特的零售生態圈，推動全行業不斷破局，打造新的增長極。

　　相信通過此次北京消費季活動，國美將帶給消費者更多的體驗升級，引領消費趨勢，繼而實現推動行業進步，助力消費升級。