618大促4榜單第一，廚電行業(yè)的“森歌蒸烤一體時(shí)代”已然顯現(xiàn)

　　今年的618似乎沒有往年的鋪天蓋地集中爆破的氣氛，筆者認(rèn)為是因?yàn)楦鞔箅娚唐脚_(tái)的戰(zhàn)線及時(shí)間拉得比往年都要長(zhǎng)，導(dǎo)致618當(dāng)天的氣氛較之往年要顯得低調(diào)許多，但在翻閱各大電商平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)時(shí)卻發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)頭絲毫未減——天貓公布的最新數(shù)據(jù)顯示，6月18日凌晨第1小時(shí)，天貓首小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)100%，京東則在開場(chǎng)10分鐘京東支付交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超100%，而蘇寧在全屋家裝智能家居方面GMV增長(zhǎng)135%，各大平臺(tái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊。

　　看到這組數(shù)據(jù)，似乎能看出一些問題：在電商行業(yè)歷經(jīng)了20來年發(fā)展后的今天，各大電商平臺(tái)也出現(xiàn)了細(xì)分化和側(cè)重方向的區(qū)別，不同的平臺(tái)側(cè)重的品類也是有所區(qū)別。不過對(duì)于一些品牌號(hào)召力超強(qiáng)的頭部品牌而言，全渠道都是戰(zhàn)場(chǎng)，不論在哪一個(gè)平臺(tái)的銷量都是top級(jí)，就比如廚電行業(yè)的森歌，就是其中之一。

　　從今年的排行榜我們發(fā)現(xiàn)，天貓、京東兩大平臺(tái)618的戰(zhàn)況中，廚電類產(chǎn)品銷量排名首位的都是森歌，另外京東廚電品類的店鋪整體銷量排名第一的也是森歌。其實(shí)對(duì)于兩大傳統(tǒng)電商平臺(tái)的榜首位置都在意料之中，因?yàn)榻鼛啄臧袷椎奈恢靡恢睕]有變化，但幾年時(shí)間里，市場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)換代也非常快，是什么原因讓森歌能持續(xù)保持領(lǐng)先地位呢?

　　產(chǎn)品實(shí)力過硬，創(chuàng)新升級(jí)不斷

　　筆者認(rèn)為深層次原因還是在于產(chǎn)品實(shí)力，從早年的帶消毒柜集成灶到帶蒸箱、烤箱的集成灶，再到如今的蒸烤一體集成灶，森歌一直走在前列，而近兩年的U8、T3BZ、系列更是成了市場(chǎng)終端的扛鼎之作，尤其是T3BZ曾連續(xù)四年霸榜京東集成廚電單品銷量冠軍，而作為升級(jí)之作的D3ZK-E蒸烤一體集成灶，在今年的618戰(zhàn)場(chǎng)上再度所向披靡，預(yù)售拿下了天貓平臺(tái)5榜第一的驕人戰(zhàn)績(jī)。

　　D3ZK-E這款蒸烤一體集成灶的超強(qiáng)攏煙游艇船艏設(shè)計(jì)置物臺(tái)、一級(jí)能效的4.5kw大火力灶具、澎湃大吸力、五重油脂分離，以及66L大容量蒸烤箱設(shè)計(jì)等，帶來的不僅是蒸烤功能上的升級(jí)突破，而與天貓精靈跨界聯(lián)名的合作讓其在操作上大大解放了雙手，一聲“天貓精靈”的語(yǔ)音喚醒后，實(shí)時(shí)智能語(yǔ)音功能的加入給烹飪者能帶來前所未有的輕松、新奇的體驗(yàn)。

　　營(yíng)銷布局合理，“理想廚房”理念引擎啟動(dòng)

　　“1個(gè)廚房，2臺(tái)森歌剛好”，森歌圍繞“理想廚房”的核心要素，在線上線下的全方位立體營(yíng)銷布局，從全局主流媒體、全國(guó)主干線高鐵站、各大城市公交廣告等渠道組合式、多層次的向大眾傳遞理想廚房的品牌理念，而在線上，森歌則搭乘上了直播的風(fēng)口，其線上直播的頻次和悉心程度在業(yè)內(nèi)是首屈一指，甚至能比肩一眾新興的快消品牌，每一場(chǎng)都是上億級(jí)別的曝光度。

　　線上線下的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在各個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上爆發(fā)出了驚人的能量，而森歌全國(guó)超3000家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的加入，也給618線上提供了強(qiáng)有力的支撐，集腋成裘聚沙成塔，一個(gè)理想廚房?jī)膳_(tái)森歌剛好的理念深入人心，上下兩端的良性互動(dòng)積累了巨大的蓄客體量，在618期間集中釋放便讓森歌一飛沖天。

　　市場(chǎng)永遠(yuǎn)是檢驗(yàn)品牌和產(chǎn)品的試金石，在開放的市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者都會(huì)用腳投票，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品企業(yè)最好的代言人，而消費(fèi)者的口碑效應(yīng)也會(huì)反哺企業(yè)，在這樣的良性驅(qū)動(dòng)之下，優(yōu)者更優(yōu)、強(qiáng)者恒強(qiáng)，這個(gè)618中森歌繼續(xù)用蒸烤一體集成灶為市場(chǎng)為行業(yè)打造出了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的里程碑，很明顯，屬于森歌的“蒸烤一體時(shí)代”已然來臨!