據奧維云網數據顯示，2020年廚房場景市場容量為2907億元，首次超越客廳場景容量成為2020年中國家電市場場景容量之首。繼客廳之后，廚房正成為新的主戰場，尤其是集成灶成為繼傳統廚電后的時代熱門選擇。然而賽道的火熱，對于身處其中的品牌而言，是機遇，更是挑戰。

　　集成灶大勢之下，有人掉隊，也有人成為領頭人，二八法則日益凸顯。據測算，集成灶行業集中度CR5已超60%。作為CR5重要一員，森歌在集成灶市場占據絕對的領先優勢，且市場滲透率還在持續走高。

　　向下兼容，洞察市場痛點

　　過去企業與消費者相對脫節，對于市場需求的反應存在滯后。森歌作為深耕行業數十年的資深企業，沒有滿足于已有經驗。而是長期駐扎市場一線，時刻關注市場動態。敏銳意識到后疫情時代，廚房成為家的社交中心。與此同時，傳統廚房暴露出的重油煙、低效率、無收納等問題，顯然已經不能滿足消費升級下的中國家庭。中國廚房亟待升級煥新。

　　森歌新集成，理想新廚房

　　對此，森歌率先做出反應，針對市場痛點，以“1個理想廚房，2臺森歌剛好”的產品戰略，重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機。集成煙機+灶具+蒸箱+烤箱等廚電功能為一體的森歌集成灶，一舉解決了廚房烹飪區的痛點;集成了水槽、洗碗機、果蔬凈化機、垃圾處理器等功能模塊于一體的集成水槽洗碗機，則解決了凈洗區域的痛點。

　　2臺電器集成了23大功能，解決了烹飪和凈洗兩大難題，完美滿足一個家庭廚房的使用需求，呈現了1個理想廚房的美好質感。在此次雙十一期間，森歌更是憑借出色的產品力，一舉創下銷售額超2億的戰績，市場認可度由此可見。

　　在森歌快速增長的同時，集成灶整體大勢隨著消費升級的演進也在愈演愈烈。集成灶新興品牌如雨后春筍般崛起，目前，市場上充斥著300多個品牌。與集成灶行業白熱化競爭態勢截然不同的是，消費市場經過多年的教化，消費觀念愈發理性，對品牌營銷提出了更嚴苛的考驗。

　　

 

　　新媒體營銷組合拳

　　可以明顯看到，近年來森歌的營銷方式變得多元立體，一個立體多位的營銷矩陣被建立起來。線下高鐵+高速+戶外廣告等傳統渠道持續密集投放，登錄央視傳遞高品質廚房生活理念，品牌聲量不斷放大。

　　

 

　　線上則深度覆蓋抖音、知乎、小紅書、微博、什么值得買等新媒體平臺，關于森歌產品的測評與種草層出不窮，全域流量加持，引爆全網討論熱度。各種直播活動、話題挑戰賽更是層出不窮，僅#15分鐘召喚家鄉味、#花樣蒸烤廚神出道、#冠軍廚房絕佳拍檔三個抖音話題任務，就累計獲得了22億+播放量，品牌熱度不斷被刷新。

　　此外，森歌還攜手奧運冠軍張繼科打造熱門綜藝《冠軍的新家》，以真實的廚房改造場景真實展現森歌理想廚房。邀請張繼科擔任體驗官，暢談森歌體驗效果，冠軍明星與冠軍品牌相互成就，進一步提高森歌的知名度。

　　線上線下同步共振，形成新媒體營銷組合拳，有效實現了消費者從認知到認同，從種草到推薦的全鏈路營銷。

　　在日趨紅海化的品牌競爭中，森歌顯然成為更具國民度，更具辨識度的存在。

　　

 

　　向上生長，抓住時代主旋律

　　很長一段時間，中國的制造業普遍重制造，輕研發。但伴隨5G、IoT等全球科技創新進入密集活躍期，隨著《國家創新驅動發展戰略綱要》等文件的相繼出臺，企業智能轉型勢在必行，集成灶產業自然也不例外。

　　森歌產學研深度融合

　　對于森歌而言，科技創新既是國家戰略，也是企業戰略。甚至可以說，在森歌行業引領的背后，科技創新一直是最大的引擎和動力。森歌不僅擁有工業4.0智能廚電產業園、CNAS國家認可和Intertek授權實驗室，更先后參與十幾項國標、行標和地方標準的起草，獲得290+項專利，并在今年蟬聯企業標準“領跑者”稱號。

　　作為以“技術領先”聞名于行業內外的高新技術企業，今年森歌更是作為行業唯一代表，攜手“浙江省建科院、同濟大學參與國家項目研究。雙方將積極發揮各自優勢，共同推進“產學研用”深度融合，讓科技轉化為更強大的生產力，推動集成灶產業技術革新的同時也進一步夯實了森歌在高端領域持續領跑的技術護城河。

　　放眼全局，除了技術上的時代大勢之外。房屋老齡化的社會現狀同樣日漸凸顯。國務院辦公廳更是發布了《關于全面推進城鎮老舊小區改造工作的指導意見》，力爭完成改造任務。然而因為改造耗時長、流程復雜、價格不透明、專業性要求高等問題，舊改問題一直難以得到根本解決。對于廚電品牌而言，舊廚改造是繼新房市場外，一個空間巨大但門檻更高的全新賽道。

　　

 

　　森歌24h煥新計劃

　　舊廚改造這根同行眼里“難啃的骨頭”，在森歌這里卻是機會難得的“香餑餑”。憑借強大的資源整合能力，硬核的產品力，專業的服務力，森歌提出24h煥新計劃，直擊舊廚改造過程中的難點和痛點。在效率上提出24h的黃金時間，節約改造時間;在資金上提供專項補貼，減輕改造負擔;在產品上，提供“1個理想廚房，2臺森歌剛好”的整體廚房系統，實現廚房升級;在服務上由森歌專業團隊負責，全程無憂;在案例上以國民皆知的張繼科家為冠軍樣板廚房，樹立標桿。

　　可以說，森歌24h煥新計劃徹底打通了各個改造難關，為廣大的舊廚改造用戶提供了一體化系統解決方案，全方位助力中國家庭解鎖理想廚房4.0新時代。同時，成功開辟第二增長曲線，帶來全新的增量市場。

　　

 

　　結語：

　　集成灶的大潮洶涌而來，有人順勢而興，有人逆勢而下，更有人屹立潮頭，引領風向。而森歌無疑就是那個向下洞察市場，向上把握時代的弄潮兒。