2020歐洲杯小組賽激戰(zhàn)正酣，自開賽以來，平均每天有30個(gè)相關(guān)話題沖上微博熱搜，主話題#歐洲杯#的閱讀量已經(jīng)超過90億。

　　每逢重大體育賽事，微博都會(huì)成為用戶圍觀和討論賽事的重要平臺(tái)。本屆歐洲杯，微博與咪咕體育、愛奇藝體育強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在賽事短視頻、節(jié)目集錦等內(nèi)容的傳播推廣方面展開深度合作，讓用戶觀看賽事短視頻的同時(shí)，針對(duì)每個(gè)焦點(diǎn)時(shí)刻展開熱議。咪咕體育、愛奇藝體育主持的話題也頻頻沖上熱搜，提升持版權(quán)方影響力。

　　除了觀看賽事短視頻，微博用戶還會(huì)通過視頻、圖文等多種形式討論賽事。歐洲杯開賽以來，前央視女主播劉語(yǔ)熙“烏賊劉”延續(xù)了大賽慣例，堅(jiān)持預(yù)測(cè)賽況，單條視頻播放量將近200萬(wàn)，成為歐洲杯走勢(shì)的特殊風(fēng)向標(biāo)。與此同時(shí)，用戶已發(fā)布近10萬(wàn)條圖文形式的微博為丹麥球員埃里克森祈福，也有上萬(wàn)球迷通過參與#有內(nèi)鬼終止交易#話題討論熱議葡萄牙的兩粒烏龍球，以社交媒體獨(dú)特的形式表達(dá)態(tài)度。

　　德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)與葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話成為目前最受關(guān)注的單場(chǎng)比賽。逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)之后，德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)官方微博@DFB_Team 更新微博：“不能戰(zhàn)勝我的，會(huì)讓我更強(qiáng)大。”葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)官方微博@葡萄牙國(guó)家足球隊(duì) 回應(yīng)：“希望大家能繼續(xù)支持我們，陪我們征戰(zhàn)每一場(chǎng)比賽。”此外，為上述兩支國(guó)家隊(duì)輸送了多位球星的皇家馬德里足球俱樂部也參與互動(dòng)，引發(fā)了用戶回憶殺。

　　歐洲杯開賽以來，包括評(píng)論員、記者在內(nèi)，體育領(lǐng)域大V在微博保持集體活躍，就球隊(duì)和球員表現(xiàn)、出線形勢(shì)發(fā)表專業(yè)點(diǎn)評(píng)。與比賽動(dòng)態(tài)相比，針對(duì)賽場(chǎng)外其他話題的討論熱度絲毫不遜色，C羅拒絕與可口可樂同框等熱點(diǎn)事件的內(nèi)容同樣吸引了大量關(guān)注，財(cái)經(jīng)、娛樂、健康等多個(gè)領(lǐng)域的大V進(jìn)行全方位、多角度的解析，從而進(jìn)一步帶動(dòng)了賽事的整體熱度。

　　值得一提的是，本屆歐洲杯，直播連麥?zhǔn)状纬蔀榇骎點(diǎn)評(píng)賽事、跨界互動(dòng)的重要方式。@足球上海灘姬宇陽(yáng)、@楊茗茗Ymmmmm、@董路 等體育大V與曾經(jīng)征戰(zhàn)德國(guó)足球聯(lián)賽的前國(guó)腳謝暉、德國(guó)足球?qū)＜覐埩Φ燃钨e連麥，暢談歐洲杯觀感和走勢(shì)，為用戶帶來了全新的賽事體驗(yàn)。

　　賽程過半，微博上發(fā)起的相關(guān)主題連麥直播場(chǎng)次已達(dá)70場(chǎng)， 超百名活躍在微博上體育明星、媒體記者、美女主播，以及領(lǐng)域達(dá)人，圍繞賽事展開的各類主題，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。對(duì)廣大球迷來說，通過連麥直播了解賽場(chǎng)內(nèi)外發(fā)生的新鮮事以及所關(guān)注大V對(duì)這些事件的看法和主見，已經(jīng)成為新的觀賽潮流。

　　跨界成為賽事連麥的重要主題。其中，流量愛豆、X玖少年團(tuán)成員谷嘉誠(chéng)參與的歐洲杯死亡小組復(fù)盤直播連麥創(chuàng)下了單場(chǎng)將近40萬(wàn)的在線觀看量。這場(chǎng)對(duì)話還衍生了“#谷嘉誠(chéng)說武磊是現(xiàn)役第一球星#”“#谷嘉誠(chéng)看球太專業(yè)了#”等微博熱門話題。演員馬啟越也在連線前國(guó)腳王新欣時(shí)創(chuàng)造了“#明星看球時(shí)是什么狀態(tài)#”的熱搜，歐洲杯賽事進(jìn)一步出圈。

　　不僅如此，歐洲杯也影響到了美食和旅游博主。英格蘭和克羅地亞比賽期間，在圍繞“#熬夜看歐洲杯適合吃什么#”的直播連麥中，由于知名美食博主@美食家大雄 的參與，這場(chǎng)直播的在線觀看量超過了40萬(wàn)。雖然疫情影響了當(dāng)下人們的出行，但是旅行達(dá)人們通過旅游專場(chǎng)也貢獻(xiàn)了“#最想去的歐洲杯城市#”的精彩討論。

　　從奧運(yùn)會(huì)、世界杯到歐洲杯，微博一直是用戶圍觀和討論體育賽制的最重要平臺(tái)。2018年世界杯期間，第三方市場(chǎng)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布報(bào)告稱，微博充分發(fā)揮其社交平臺(tái)價(jià)值，聚集了海量的真球迷、吃瓜群眾、球星、評(píng)論員、體育大V以及各界明星用戶，憑借多元的用戶基礎(chǔ)加上日益豐富的實(shí)時(shí)互動(dòng)機(jī)制，成全民圍觀和討論世界杯的首選社交平臺(tái)。

　　隨著體育興趣用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，與版權(quán)方的穩(wěn)定合作，以及直播連麥等功能的持續(xù)推出，微博持續(xù)給創(chuàng)作者賦能，豐富平臺(tái)內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)，有望繼續(xù)鞏固并擴(kuò)大作為體育賽事圍觀和討論首選平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。