移動互聯網、大數據、人工智能，科技的快速發展極大地改變了人們的生產、生活方式。在當下數字信息大爆炸時代，消費人群不斷細分化、圈層化，流量不再集中，信息傳播呈現“碎片化”狀態，傳統營銷急劇失效。如何才能從信息流中脫穎而出，成功搶占消費群體的注意力，成為困擾品牌的共同難題。

　　借勢奧運熱度，搶灘體育營銷，成為森歌殺出重圍的方式。從《冠軍的新家》的內容搭建到森歌24h廚房煥新活動的現場體驗，森歌攜手國乒大滿貫得主張繼科，打出一套漂亮連招，森歌品牌升級跨出重要一步。

　　借奧運東風+綜藝內容營銷，森歌突破次元壁溫暖圈粉

　　2021年7月23日，近年來意義最為特殊的一屆奧運會千呼萬喚中在東京開幕，自此奧運話題在接下來的半個月主導著微博熱搜和社交議題，大眾對體育的關注度空前熱漲。借此東風，森歌牽手綜藝欄目《冠軍的新家》登陸線上平臺，為觀眾深度呈現了賽場之下體育冠軍們的居家生活。東京奧運開幕式前一天上線的首期節目里，節目組走進了國乒大滿貫得主張繼科的家。

　　賽場上奧運健兒為國而拼創造輝煌，卸下榮光后他們回歸生活把溫柔盡付家人。張繼科作為史上首位連續挺進世錦賽、世界杯以及奧運會單打決賽的乒乓球運動員，他坦言“爸媽給的力量最強大，這個溫度是最舒服的。”也因此張繼科選擇在父母結婚周年之際，送上一份關于家的禮物——以專業設計為父母的家進行升級改造。森歌集成灶產品搭載節目內容，煥新冠軍理想新家。

　　《冠軍的新家》借勢奧運熱度突破個人“信息繭房”，觸達更多潛在受眾。而森歌集成灶在節目中為冠軍家庭解決了廚房面積小、操作不便、實用性不高等困擾。與傳統廣告的強硬灌輸不同，森歌與《冠軍的新家》的合作不只局限于品牌的露出和產品信息的曝光，更以極具溫情的互動和符合品牌調性的內容輸出引發粉絲情感共鳴。森歌以此與粉絲觀眾建立更深層的連接，并最終實現聲量向銷量的轉化。

　　玩轉「冠軍選擇」場景營銷，輸出「冠軍品質」品牌印象

　　冠軍運動員“少小離家老大回”的過往生活引發觀眾的共情，而回歸家庭與家人共建美好家園的當下又十分自然營造出一個個承載品牌內容且看點十足的家庭場景。在喜聞樂見的互動中，森歌潤物無聲地完成了品牌價值的傳遞和產品種草的預埋。

　　在隨后的7月28日“森歌理想廚房 24小時煥新計劃”啟動會上，森歌24h廚房煥新體驗官張繼科親臨現場使用森歌集成灶產品現場挑戰15分鐘搞定一桌菜。張繼科以其親身體驗，向觀眾分享了關于森歌理想廚房的感悟，激發粉絲對美好生活和同款新家的向往。

　　森歌在不同的場景中成為張繼科青睞的品牌，并在一次又一次的冠軍選擇中，完成品牌與冠軍的深度捆綁。同時，場景化內容營銷獨特的沉浸感、畫面感，能夠將品牌內容生動具體地呈現在受眾面前。通過場景中對產品的體驗，以及諸如“收納、智能”等特定消費需求點地不斷觸及，觀眾能切實直觀地感受到產品的功能和特性，并最終強化為“冠軍品質”品牌印象。

　　而森歌通過體育明星效應打造強烈影響力的使用場景，悄然占領消費者心智高地，并通過冠軍與品牌的串聯完成粉絲的轉化，高效沉淀品牌資產。

　　結語：

　　隨著市場競爭形態的日益轉變，行業與行業間相互跨界、滲透、融通已經成為一種大的趨勢。森歌與張繼科的攜手為我們帶來了一場別開生面的體育營銷，實現了自身品牌勢能的集中爆發，也為集成灶行業未來品牌建設提供了優秀范例。