博西家用電器集團董事會成員兼首席市場官錦途：順應全球家電趨勢是博西發展之匙

　　3月23日，在以“破局跨越 智領未來”為主題的“2021AWE高峰論壇”上，博西家用電器集團董事會成員兼首席市場官錦途先生(MATTHIAS GINTHUM)通過遠程連線，進行了主題為“未來家電零售趨勢與結構性升級”的視頻演講。他表示，博西家電是歐洲知名的家用電器制造商和全球家電行業領導者之一，博西取得的成功來源于自身的企業宗旨：致力于提升人們的家居生活品質。中國市場已經成為博西家電在全球最重要的市場之一，他對博西家電在中國的未來發展充滿信心。

　　

 

　　錦途先生首先拋出一個問題，在你們的家中，通常是誰來負責洗碗?有沒有辦法能讓洗碗變得更加簡便、更加健康且快捷?博西家電在著力解決這些困擾消費者的問題背后，是對全球家電行業趨勢深刻的洞察。

　　嵌入式家電在未來十年將實現飛速增長

　　從封閉式廚房發展至開放式廚房，廚房已經逐漸成為人們家庭的社交中心。

　　如今，廚房與客廳逐漸融為一體，所以很難區分廚房家具和客廳家具。廚房不再僅僅是烹飪食物的場所，而是舒適、實用且溫馨的生活空間，它是每個家庭的生活中心和靈魂所在。

　　

 

　　錦途表示，博西家電是助推廚房變革的重要力量。作為歐洲嵌入式家電的領導者，博西家電始終積極洞察消費者需求，并秉承前瞻性的愿景、德系精工設計和德式匠心品質，持續為消費者帶來創新的產品與解決方案。近年來，博西家電對嵌入式家電的增長充滿信心。他強調，尤其對中國，博西堅信嵌入式家電在未來十年將實現飛速增長。

　　人們對于健康功能的家電產品需求在不斷提升

　　對于世界各地的人們來說，健康的家電產品是保障家人健康的基本要素。

　　自去年疫情暴發以來，人們的健康意識不斷增強，而消費者也越來越關注那些具有健康除菌功能的家電產品。博西家電早已將健康的家電產品列為研發和推廣重點之一，并始終積極推動并倡導健康的生活方式。尤其在疫情暴發后，博西家電推出了具有健康功能的洗碗機、干衣機、洗衣機等相關產品，力求滿足全球消費者日益增長的健康防護需求。

　　

 

　　在本屆 AWE，博西家電旗下品牌博世家電將以“健康隨心，樂享生活”為主題參展，為與會嘉賓詮釋創新、智能及健康的高品質家居生活。博西將廚房、陽臺、客廳等體驗，與聚焦健康趨勢的產品功能體驗相結合。博西家電“健康隨心，樂享生活”這一理念在未來也將得到消費者的認可。

　　數字化、智能化是家電行業不變的主題

　　隨著數字化的不斷發展，人們的生活變得更加智能化，智能家居將不僅應用于特定場景，還將全面覆蓋整個家庭。

　　憑借50余年的技術積累、在數字服務的深厚經驗與廚房數字化的豐富經驗，博西力圖為消費者提供更多的數字化解決方案來提升廚房體驗。據錦途介紹，博西家電從 2007 年開始研發智能家居平臺，也是全球最早開始智能家居研發的企業之一。目前，博西旗下的晶御智能家居平臺已在德國、法國、荷蘭，當然還有中國等多個國家正式上市。截止2020 年，該平臺已擁有 40 余個合作伙伴，并為全球 40 個國家和地區提供服務，支持 25 種語言。通過晶御平臺，消費者無論何時何地，都可以通過智能手機、晶御 APP，智能手表或語音助理來發起智能指令。

　　

 

　　而面對中國市場，博西在微信這一廣泛使用的平臺上，也已推出相應的小程序功能。未來，博西將繼續為消費者提供更多指導，幫助他們搜索并收藏最佳的解決方案，消費者的喜好與反饋將助力博西實現更好的個性化設計。

　　可持續發展不僅利于企業自身，更將造福后代

　　可持續發展也將是整個家電行業的重要趨勢之一。

　　博西家電不斷在可持續發展領域加大投入，并設有明確的目標、戰略和方案來達成可持續發展的目標。錦途表示，博西對可持續發展的理解是：在積極保護環境、承擔社會責任的同時，也注重發展長效經濟。在價值鏈的各環節中推動生態可持續發展和氣候保護。博西致力于研發節能環保的產品，并減少生產過程中的碳足跡，始終遵循循環經濟原則，致力于將資源使用、碳排放和能源消耗降低至最低水平。

　　

 

　　博西家電在全球范圍內積極推進了“氣候保護戰略2030”，博西家電的所有工廠已于 2020 年底實現碳中和，這彰顯了博西家電對可持續發展的承諾和貢獻。

　　中國市場在電商和創新方面領跑全球

　　在消費升級的大趨勢下，網購成為了中國和全球消費者的主要購物方式之一。

　　錦途介紹到，根據博西家電在疫情期間開展的全球趨勢研究，8%的消費者首次在線上購買了大型家電產品;疫情期間，有90% 的中國消費者通過線上渠道購買家電產品;此外，69%的消費者更愿意選擇在家里做飯下廚。在此趨勢下，博西家電的線上銷量也增長了40%。

　　以中國三大電商平臺為例，天貓、京東和蘇寧易購已成為消費者購買家電產品的主要線上平臺。此外，近年來拼多多也成為另一個備受消費者青睞的電商平臺。博西投入大量時間來洞察消費者新的購物習慣，不斷做出舉措來滿足消費者體驗的新需求，并尋找新的市場機遇，打破傳統營銷渠道并開展更多元化的創新營銷對于博西家電來說勢在必行。

　　除了電商領域，中國也在引領全球的創新發展，創新也是博西中國發展戰略的關鍵因素之一。據錦途介紹，去年，博西在南京正式啟用了博西家電中國新研發中心。作為博西家電全球最大的綜合性研發中心，該研發中心將加強博西家電對核心產品的研發和創新能力。

　　憑借本土化研發和對中國消費者在廚電品類需求的深度洞察，博西為消費者帶來了博世維他煥顏冰箱和活氧技術等一系列新的解決方案。基于中國用戶在冰箱中儲存化妝品、茶葉，甚至是中藥的使用習慣，一款創新且實用的高端冰箱——博世維他煥顏冰箱就此誕生，為中國消費者提供卓越的儲藏體驗。

　　

 

　　此外，西門子活氧洗衣機搭載創新的活氧技術，該洗衣機無需水洗即可在短短30 分鐘內煥新衣物。這項技術通過釋放超氧，深入纖維，強效祛味。不同于傳統蒸汽洗衣機，西門子活氧技術全程低溫運行，避免衣服遭受高溫的損傷。

　　在今年的 AWE 期間，博西家電的三大國際品牌–西門子家電、博世家電和嘉格納家電都將展示全品類的創新產品，值得一提的是，嘉格納家電作為博西的高奢品牌，此次更是首次參加 AWE。

　　在演講的最后，錦途先生表示，中國市場已經成為博西家電在全球最重要的市場之一，他對博西家電在中國的未來發展充滿信心。通過在產品和服務方面的突破性創新，博西家電致力于為中國家庭提升家居生活品質，讓人們的笑容綻放。