2021，國貨崛起，國潮來襲，中國品牌領(lǐng)跑本土市場。新發(fā)展階段下中國品牌如何引領(lǐng)新消費(fèi)?新發(fā)展格局里新國潮如何推動雙循環(huán)?在央視財經(jīng)頻道《對話》欄目近日播出的中國品牌日特別節(jié)目《消費(fèi)升級與品牌領(lǐng)跑》中，蘇寧易購集團(tuán)副董事長孫為民表示，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的年輕一代正在成為消費(fèi)市場主力，品質(zhì)消費(fèi)、場景消費(fèi)的趨勢更加凸顯，只有把握好這樣的趨勢變化，才能贏得未來的消費(fèi)者。

　　(圖：蘇寧易購集團(tuán)副董事長孫為民(右一)參加央視財經(jīng)頻道《對話》欄目特別節(jié)目)

　　蘇寧易購發(fā)布的“國貨消費(fèi)大數(shù)據(jù)”顯示，90后消費(fèi)者的占比達(dá)到35.64%，年輕人已經(jīng)成為國貨消費(fèi)的重要驅(qū)動力。孫為民對此表示，年輕人的確起到了非常重要的市場引領(lǐng)作用，但是國潮興起，首先還是中國制造的力量。

　　“蘇寧做零售做了三十多年，我們能夠非常明晰地感受到，國產(chǎn)品牌和國際品牌的比較，是一個此消彼長的過程，我們甚至看到，在家電、3C、電腦等領(lǐng)域，現(xiàn)在基本上是國產(chǎn)品牌占主導(dǎo)。”孫為民表示，正是由于中國制造和中國渠道本身在自身的制造能力和運(yùn)營能力上有了這樣的硬實(shí)力，才引領(lǐng)了國潮的興起。

　　(圖：蘇寧易購集團(tuán)副董事長孫為民談國潮興起)

　　此外不容忽視的一點(diǎn)，年輕一代消費(fèi)群體和老一代人最大的不同，是他們成長于中國經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的時期，他們的自信心更強(qiáng)，“就是我的消費(fèi)我做主，我不管你是什么品牌，我喜歡的就是好品牌。”孫為民表示，這也影響到現(xiàn)在消費(fèi)者對于商品的選擇。

　　80后、90后、00后，一代一代的年輕人成長起來，成為主力消費(fèi)群體，孫為民表示，新一代消費(fèi)者有兩個重要特點(diǎn)，其一就是品質(zhì)消費(fèi)。孫為民解釋說，老一代消費(fèi)者對于商品品質(zhì)的追求，可能體現(xiàn)為“這個商品耐用”，年輕一代不再滿足于此，他們追求的品質(zhì)，體現(xiàn)在設(shè)計、工藝、材質(zhì)等各個環(huán)節(jié)，是全方位的。

　　新一代消費(fèi)者的第二個重要特點(diǎn)，就是他們的消費(fèi)更加注重體驗(yàn)，“所以我們把未來的消費(fèi)叫做場景消費(fèi)，或者說進(jìn)場消費(fèi)，這是未來年輕人消費(fèi)非常重要的一個方面。”孫為民舉例說，線上電商平臺力推直播帶貨，就是試圖通過新的營銷方式，來增強(qiáng)用戶的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，線下渠道更需要在場景中間去豐富用戶體驗(yàn)，只有這樣才能贏得未來的消費(fèi)者。

　　孫為民表示，消費(fèi)需求個性化也是當(dāng)下一個非常重要的趨勢，以前是“廠家做什么我們就賣什么”，現(xiàn)在得從用戶需求出發(fā)，去倒推供給側(cè)改革：用戶需要什么，我們就生產(chǎn)什么、銷售什么。為了應(yīng)對這樣的趨勢，蘇寧各條業(yè)務(wù)線都在進(jìn)行相應(yīng)的變革，基于對用戶大數(shù)據(jù)的分析，蘇寧通過C2M/C2B/DTC等模式，反向推動上游產(chǎn)品的制造，這是未來零售的核心能力。